ภูมิทัศน์ของยานยนต์ไฟฟ้าในยุโรปนำเสนอเรื่องราวของสองตลาดสำหรับ Tesla โดยนอร์เวย์กลายเป็นจุดสว่างในขณะที่บริษัทเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในตลาดยุโรปหลักอื่นๆ ผลการดำเนินงานที่แตกต่างกันนี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับตำแหน่งการแข่งขันและกลยุทธ์ตลาดของ Tesla ขณะที่คู่แข่งจีน BYD ได้รับแรงผลักดันทั่วทวีป
นอร์เวย์ยังคงเป็นฐานที่มั่นคงของ Tesla ในยุโรป
นอร์เวย์ยังคงแสดงให้เห็นถึงตำแหน่งของตนในฐานะประเทศที่เป็นมิตรกับรถยนต์ไฟฟ้ามากที่สุดในโลก โดยมียอดขายรถยนต์ใหม่กว่า 90% เป็นยานยนต์ไฟฟ้าเต็มรูปแบบ ในเดือนพฤษภาคม 2025 การจดทะเบียน Tesla เพิ่มขึ้นมากกว่าสามเท่าเป็น 2,600 คัน โดยได้แรงหนุนหลักจาก Model Y ที่ปรับปรุงใหม่ การเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วนี้ผลักดัน Tesla กลับขึ้นสู่อันดับหนึ่งของแบรนด์รถยนต์ทั้งหมดในนอร์เวย์สำหรับเดือนนั้น และลบล้างการสูญเสียตั้งแต่ต้นปีได้อย่างมีประสิทธิภาพ ผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งในนอร์เวย์ตัดกับการดิ้นรนของ Tesla ในที่อื่นในยุโรป ซึ่งเน้นย้ำถึงพลวัตตลาดที่เป็นเอกลักษณ์ในประเทศนอร์ดิกที่อุดมไปด้วยน้ำมันนี้
ผลการขายของ Tesla ในตลาดยุโรป (พฤษภาคม 2025)
| ประเทศ | การเปลี่ยนแปลงยпродаж (เทียบปีต่อปี) | จำนวนคันที่ขายได้ | บริบทของตลาด |
|---|---|---|---|
| Norway | +200% (เพิ่มขึ้นสามเท่า) | 2,600 | ส่วนแบ่งตลาด EV มากกว่า 90% |
| Netherlands | -36% | ไม่ระบุ | การยอมรับ EV สูง |
| Sweden | -50%+ | ไม่ระบุ | ตลาดดั้งเดิมของ Tesla |
| France | -67% | ไม่ระบุ | ตลาดที่มีผลงานแย่ที่สุด |
| Spain | -29% | ไม่ระบุ | อัตราการยอมรับ EV ต่ำ |
| Germany | -36% | 1,210 | การเติบโตของตลาด BEV 44.9% |
| UK | -45% | 1,758 | การเติบโตของตลาด BEV 28% |
ตลาดยุโรปแสดงให้เห็นความต้องการ Tesla ที่ลดลง
ภาพในตลาดยุโรปอื่นๆ เล่าเรื่องราวที่แตกต่างอย่างมาก เนเธอร์แลนด์ประสบกับการลดลงของการจดทะเบียน Tesla 36% เมื่อเทียบกับปีก่อนในเดือนพฤษภาคม ขณะที่สวีเดนเห็นปริมาณลดลงมากกว่าครึ่ง ฝรั่งเศสประสบกับการลดลงที่รุนแรงที่สุด โดยปริมาณ Tesla หดตัวลงสองในสาม แม้แต่สเปนซึ่งเป็นตลาดรถยนต์ไฟฟ้าที่ท้าทายมากกว่าแบบดั้งเดิม ก็บันทึกการลดลงของยอดขาย Tesla 29% รวมกัน สามตลาดที่แข็งแกร่งแบบดั้งเดิมของ Tesla เหล่านี้จดทะเบียนยานยนต์ Tesla เพียง 2,281 คันในเดือนพฤษภาคม ซึ่งน้อยกว่าจำนวน Model Y ครอสโอเวอร์ที่ขายในนอร์เวย์เพียงประเทศเดียว
BYD กลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขาม
ขณะที่ Tesla ดิ้นรนในตลาดยุโรปหลัก ผู้ผลิตรถยนต์จีน BYD กำลังประสบกับการเติบโตที่ระเบิด ในสเปน ยอดขาย BYD เพิ่มขึ้น 10 เท่า โดยได้แรงหนุนจาก Seal U ครอสโอเวอร์ บริษัทรายงานการเพิ่มขึ้น 42% ในปริมาณรถยนต์นั่งไฟฟ้าเต็มรูปแบบสำหรับเดือนพฤษภาคม วางตำแหน่งตัวเองให้สามารถแซงหน้ายอดขายประจำปีของ Tesla เป็นครั้งแรก ความสำเร็จของ BYD เกิดขึ้นก่อนที่โรงงานผลิตในยุโรปของบริษัทในฮังการีจะเริ่มการผลิตในปลายปีนี้ ซึ่งอาจเสริมสร้างตำแหน่งการแข่งขันให้แข็งแกร่งยิ่งขึ้น
การเติบโตของตลาด EV ในยุโรป เทียบกับผลงานของ Tesla
| ตัวชี้วัด | ตลาดยุโรป | ผลงาน Tesla |
|---|---|---|
| ยอดขาย EV เดือนเมษายน 2025 | +28% (สถิติใหม่) | -49% (ทั่วสหภาพยุโรป) |
| ยอดขาย BEV ใน UK เดือนพฤษภาคม 2025 | +28% | -45% |
| ยอดขาย BEV ใน Germany เดือนพฤษภาคม 2025 | +44.9% | -36% |
| การเติบโตของ BYD เดือนพฤษภาคม 2025 | +42% (EV ทั่วโลก) | ลดลงในยุโรป |
การประเมินตลาดของ Musk ถูกตรวจสอบอย่างใกล้ชิด
คำยืนยันของ Elon Musk ที่ว่าตลาดรถยนต์ยุโรปค่อนข้างอ่อนแอเผชิญกับการตรวจสอบที่เพิ่มขึ้นจากข้อมูลตลาด ขณะที่ Musk อ้างใน Qatar Economic Forum ว่าการขายที่ลดลงส่งผลกระทบต่อผู้ผลิตทุกรายเท่าเทียมกัน หลักฐานชี้ให้เห็นเป็นอย่างอื่น ปริมาณการขายรถยนต์ไฟฟ้ายุโรปเพิ่มขึ้น 28% ในเดือนเมษายน สร้างสถิติรายเดือนใหม่ ขณะที่ยอดขายของ Tesla ใน EU ลดลง 49% ในช่วงเดียวกัน ในสหราชอาณาจักร ยอดขาย BEV เติบโต 28% ในเดือนพฤษภาคมขณะที่ยอดขาย Tesla ร่วงลง 45% เมื่อเทียบกับปีก่อนเป็น 1,758 คัน เยอรมนีซึ่งคำแถลงทางการเมืองของ Musk อาจส่งผลกระทบต่อการรับรู้แบรนด์ เห็นการเติบโตของตลาด BEV โดยรวม 44.9% ขณะที่ยอดขาย Tesla ร่วงลง 36% เป็น 1,210 คัน
การหันเหเชิงกลยุทธ์สู่ AI และหุ่นยนต์
เมื่อเผชิญกับความท้าทายด้านการขายที่ยืดเยื้อ Tesla ดูเหมือนจะเร่งการเปลี่ยนผ่านจากการเป็นผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าหลักไปสู่บริษัท AI และหุ่นยนต์ บริษัทวางแผนที่จะเปิดตัวความสามารถ Full Self-Driving แบบไม่ต้องมีการควบคุมบน Model Y ใน Austin, Texas พร้อมกับเปิดตัว robotaxis 10 ถึง 20 คัน ภายในสิ้นปี 2025 Tesla ตั้งใจขยายบริการนี้ไปยังหลายเมืองในสหรัฐอเมริกา การหันเหเชิงกลยุทธ์นี้อาจช่วย Tesla ได้รับพรีเมียมการประเมินมูลค่าที่สูงขึ้นในขณะที่อาจแก้ไขปัญหาการรับรู้แบรนด์ในตลาดยานยนต์แบบดั้งเดิม
ไทม์ไลน์การเปลี่ยนผ่านกลยุทธ์ของ Tesla
- สัปดาห์หน้า: เปิดตัว FSD แบบไม่ต้องมีผู้ควบคุมบน Model Y ใน Austin, Texas
- สัปดาห์หน้า: เปิดให้บริการ robotaxi จำนวน 10-20 คันใน Austin
- สิ้นปี 2025: ขยายบริการ robotaxi ไปยังหลายเมืองใน สหรัฐอมริกา
- คาดการณ์ปี 2050: มีโอกาสเข้าสู่ตลาด drone และ eVTOL (การวิเคราะห์จาก Morgan Stanley)
- ผลกระทบต่อมูลค่า: มีโอกาสเพิ่มขึ้น 100-1,000 ดอลลาร์สหรัฐต่อหุ้นจากเทคโนโลยีใหม่
แนวโน้มตลาดและการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์
นักวิเคราะห์ Wall Street คาดการณ์ความท้าทายที่ยังคงมีต่อธุรกิจยานยนต์แบบดั้งเดิมของ Tesla โดยคาดว่ายอดขายจะลดลง 7% และ 5% เมื่อเทียบกับปีก่อนสำหรับไตรมาส 2 ปี 2025 และทั้งปี 2025 ตามลำดับ อย่างไรก็ตาม นักวิเคราะห์บางคนยังคงมองในแง่ดีเกี่ยวกับแนวโน้มระยะยาวของ Tesla ในเทคโนโลยีเกิดใหม่ Adam Jonas จาก Morgan Stanley แนะนำว่า Tesla อาจกลายเป็นผู้เล่นสำคัญในตลาดโดรนและ eVTOL ภายในปี 2050 ซึ่งอาจสร้างกระแสรายได้เพิ่มเติมที่สำคัญซึ่งอาจเพิ่มมูลค่าของ Tesla ระหว่าง 100 ถึง 1,000 ดอลลาร์สหรัฐฯ ต่อหุ้น