iPhone 17 Series กระตุ้นยอดขายพุ่ง 37% ผลัก Apple กวาดส่วนแบ่งตลาด 25% ในจีน

ตลาดสมาร์ทโฟนจีน ซึ่งเป็นตัวชี้วัดสำคัญระดับโลก แสดงสัญญาณการฟื้นตัวอย่างแข็งแกร่งในเดือนตุลาคม 2025 หลังจากช่วงเวลาที่หยุดนิ่ง อุตสาหกรรมได้เห็นการเติบโตของยอดขายรวม 8% เมื่อเทียบปีต่อปี การฟื้นคืนชีพครั้งนี้ส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนโดยผลงานอันยอดเยี่ยมของอุปกรณ์เรือธงจากผู้ผลิตไม่กี่ราย ที่หน้าสุดของการฟื้นฟูครั้งนี้คือ Apple ซึ่งซีรีส์ iPhone 17 ล่าสุดไม่เพียงแต่ทำลายสถิติเดิมของบริษัทเอง แต่ยังปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันอย่างมีนัยสำคัญ สร้างเรื่องราวสองขั้วที่ผู้นำกำลังวิ่งนำหน้าอย่างรวดเร็ว

ความโดดเด่นอย่างไม่เคยมีมาก่อนของ Apple ในตลาดระดับสูง

เรื่องราวที่โดดเด่นที่สุดของเดือนตุลาคม 2025 คือผลงานของ Apple ที่ไม่ต้องสงสัย บริษัทประสบความสำเร็จในการเพิ่มยอดขายอย่างมโหฬาร 37% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งเป็นอัตราการเติบโตสูงสุดในบรรดายี่ห้อหลักทั้งหมด การพุ่งตัวครั้งนี้ผลักดันส่วนแบ่งตลาดของ Apple ในจีนไปอยู่ที่ 25% ซึ่งเป็นระดับที่ไม่เคยเห็นมาตั้งแต่ปี 2022 สถิตินี้หมายความว่าในทุกๆ สี่เครื่องของสมาร์ทโฟนที่ขายได้ในจีนในช่วงเวลานั้น หนึ่งในนั้นคือ iPhone แรงผลักดันเบื้องหลังผลงานทางประวัติศาสตร์นี้คือซีรีส์ iPhone 17 ที่เพิ่งเปิดตัว ซึ่งคิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 80% ของยอดขายรวมของ Apple ในเดือนนั้น ทุกรุ่นในซีรีส์ ตั้งแต่รุ่นพื้นฐานไปจนถึง Pro และ Pro Max ต่างก็มีการเติบโตแบบสองหลักที่แข็งแกร่ง โดยรุ่นมาตรฐานได้รับการตอบรับมากที่สุด ส่งผลให้ Apple มีการเริ่มต้นไตรมาสสี่ที่แข็งแกร่งที่สุดเท่าที่เคยมีมา โดยยอดขายในเดือนตุลาคมเดือนเดียวยังสูงกว่าสถิติสูงสุดก่อนหน้าที่ทำไว้ในเดือนตุลาคม 2021 อีกด้วย

การเติบโตของยอดขายสมาร์ทโฟนในจีน ตุลาคม 2568 (เทียบปีต่อปี)

ภูมิทัศน์การแข่งขันที่ถูกปรับเปลี่ยนใหม่

ในขณะที่ Apple เป็นผู้นำการโจมตี การฟื้นตัวของตลาดได้สร้างผู้ชนะที่ชัดเจนและเน้นย้ำถึงโชคชะตาที่กำลังเปลี่ยนแปลง Xiaomi ปรากฏตัวเป็นคู่แข่งที่ทรงพลัง คว้าอันดับสองในตลาดโดยรวมเป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ กลยุทธ์ของการเปิดตัวซีรีส์ Xiaomi 17 ก่อนวงจรปกติ ร่วมกับพอร์ตโฟลิโอที่หลากหลายครอบคลุมหลายช่วงราคา ส่งผลให้ยอดขายเพิ่มขึ้น 7% OPPO ก็ใช้ประโยชน์จากแนวโน้มขาขึ้นเช่นกัน โดยกลายเป็นเครื่องจักรการเติบโตอันดับสองรองจาก Apple ด้วยการกระโดดของยอดขายอย่างน่าทึ่งที่ 19% ต้องขอบคุณการตอบรับที่ดีต่อซีรีส์ Find X9 และ Reno 14 ในทางตรงกันข้าม ตลาดได้สร้างความท้าทายให้กับผู้เล่นรายอื่นๆ ที่มีฐานะมั่นคง ในขณะที่ vivo สามารถจัดการกับการเติบโตที่มั่นคงได้ 4% Honor มีการลดลงเล็กน้อย 1% และ Huawei ประสบกับการลดลงของยอดขายที่มากกว่าที่ 19% ซึ่งเน้นย้ำถึงการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นและพลวัต "ผู้ชนะได้ไปส่วนใหญ่" ที่กำลังเกิดขึ้น

ลำดับชั้นที่ชัดเจนของตลาดระดับสูง

เมื่อเจาะลึกเข้าไปในกลุ่มตลาดพรีเมียมจะเผยให้เห็นลำดับชั้นที่ชัดเจนยิ่งขึ้นไปอีก ในระดับชั้นที่แข่งขันสูงอย่างยิ่งที่ราคา 6,000 หยวนขึ้นไป ความโดดเด่นของ Apple นั้นใกล้เคียงกับความสมบูรณ์ โดยครองส่วนแบ่งตลาดขนาดใหญ่ถึง 78% ตามมาด้วย Huawei ในอันดับสองอย่างห่างๆ ด้วยส่วนแบ่ง 10% ในขณะที่ Xiaomi ได้สร้างตำแหน่งตัวตนของตัวเองอย่างมั่นคงในฐานะผู้เล่นอันดับสามในพื้นที่พรีเมียมด้วยส่วนแบ่ง 6% การแบ่งชั้นยังคงดำเนินต่อไปในกลุ่มราคา 5,000-6,000 หยวน ซึ่ง Apple (34%), Huawei (27%) และ Xiaomi (20%) ร่วมกันควบคุม 81% ของตลาด พลวัตเปลี่ยนไปในกลุ่มราคา 4,000-5,000 หยวน ซึ่ง vivo นำด้วยส่วนแบ่ง 33% ตามมาด้วย Xiaomi อย่างใกล้ชิดที่ 28% ข้อมูลนี้ยืนยันว่าการต่อสู้เพื่อเงินในกระเป๋าของผู้บริโภคชาวจีนมีความเข้มข้นมากขึ้นในหมู่ Apple, Huawei และ Xiaomi ที่กำลังเติบโตอย่างรวดเร็วในสนามระดับสูง ทิ้งให้แบรนด์อื่นๆ มีส่วนแบ่งของพายพรีเมียมที่ลดน้อยลง

ส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนระดับไฮเอนด์ของจีน ตุลาคม 2568 (ราคา 4,000 หยวนขึ้นไป)

แรงผลักดันที่ยั่งยืนและแนวโน้มในอนาคต

ความร้อนแรงของการขายในเดือนตุลาคมไม่แสดงสัญญาณของการลดลงเมื่อตลาดก้าวเข้าสู่เดือนพฤศจิกายน ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมชี้แนะว่าหากแรงผลักดันนี้ยังคงดำเนินต่อไปในช่วงฤดูกาลช้อปปิ้งตามปกติในเดือนธันวาคม Apple กำลังอยู่ในเส้นทางที่จะทำลายสถิติยอดขายรายไตรมาสตลอดกาลในจีน ความต้องการที่ยั่งยืนนี้บ่งชี้ว่าซีรีส์ iPhone 17 ได้รับการตอบสนองจากผู้บริโภคชาวจีนอย่างประสบความสำเร็จ ก้าวข้ามกระแสลมหน้างานต่างๆ ของตลาดไปได้ ดังนั้น การเติบโตของตลาดโดยรวม 8% จึงบอกเล่าเรื่องราวของการฟื้นตัวที่เลือกสรร — การฟื้นตัวที่ถูกขับเคลื่อนเกือบทั้งหมดโดยผลิตภัณฑ์ฮิตเพียงไม่กี่รายการจากแบรนด์ระดับท็อปเท่านั้น ซึ่งส่งสัญญาณถึงระยะใหม่ของความ成熟และการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก