iPhone 17 รุ่นล่าสุดได้พลิกฟื้นสถานการณ์ของ Apple ในตลาดสมาร์ทโฟนจีนที่มีการแข่งขันสูง ส่งผลให้ยอดขายฟื้นตัวอย่างน่าทึ่งในช่วงเดือนตุลาคม 2025 ตามข้อมูลล่าสุดจากบริษัทวิจัยตลาด Counterpoint ผลงานของ Apple ไม่เพียงแต่เติบโตเร็วกว่าตลาดโดยรวม แต่ยังทำลายสถิติใหม่ ซึ่งเป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงความนิยมของผู้บริโภคในตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก
ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก:
- การเติบโตของตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวม: +8% YoY
- ส่วนร่วมของ iPhone 17 series: >80% ของยอดขาย iPhone ทั้งหมดในเดือนตุลาคม
- จังหวะเวลาตลาด: การเปิดตัว iPhone 17 ถูกวางตำแหน่งก่อนเทศกาลไหว้พระจันทร์ของจีน
- การเปิดตัวของคู่แข่ง: ซีรีส์ใหม่ของ Huawei กำหนดการในวันที่ 25 พฤศจิกายน 2025
iPhone 17 Series ผลักดันประสิทธิภาพที่ทำลายสถิติ
iPhone 17 series ที่เปิดตัวใหม่ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวเปลี่ยนเกมให้กับ Apple ในจีน โดยอุปกรณ์เหล่านี้คิดเป็นสัดส่วนมากกว่า 80% ของ iPhone ทั้งหมดที่ขายได้ในช่วงเดือนตุลาคม อัตราการยอมรับที่สูงลิ่วนี้แสดงถึงการตอบรับจากผู้บริโภคที่แข็งแกร่งทั่วทั้งกลุ่มผลิตภัณฑ์ โดยเฉพาะรุ่นพื้นฐานและรุ่น Pro ที่มีความต้องการสูงเป็นพิเศษ การเปิดตัวที่ประสบความสำเร็จนี้ทำให้ Apple บรรลุผลงานเดือนตุลาคมที่แข็งแกร่งที่สุดนับตั้งแต่เริ่มรายงานไตรมาสเดือนธันวาคมในตลาดจีน แซงหน้าสถิติเดิมที่ทำไว้ในปี 2021
การขยายส่วนแบ่งตลาดและภูมิทัศน์การแข่งขัน
การเติบโตของยอดขายที่น่าประทับใจ 37% ของ Apple เมื่อเทียบปีต่อปีในเดือนตุลาคม ได้ผลักดันส่วนแบ่งตลาดขึ้นเป็น 25% ซึ่งเพิ่มขึ้นอย่างมีนัยสำคัญจากส่วนแบ่ง 19% ในช่วงเดียวกันของปีที่แล้ว การเติบโตนี้เกิดขึ้นภายในตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวมที่ขยายตัว 8% ผลงานของ Apple แตกต่างอย่างชัดเจนกับคู่แข่งในประเทศบางราย โดย Huawei มียอดขายลดลง 19% ซึ่งลดส่วนแบ่งตลาดเหลือ 13% จาก 17% ในปีก่อนหน้า
ประสิทธิภาพตลาดสมาร์ทโฟนจีน ตุลาคม 2568:
| แบรนด์ | การเติบโตของยอดขาย (เทียบปีต่อปี) | ส่วนแบ่งการตลาด (ต.ค. 2568) | ส่วนแบ่งการตลาด (ต.ค. 2567) |
|---|---|---|---|
| Apple | +37% | 25% | 19% |
| Xiaomi | +7% | 17% | 17% |
| vivo | +4% | 16% | 17% |
| Huawei | -19% | 13% | 17% |
| OPPO | +19% | 13% | 12% |
| Honor | -1% | 12% | 13% |
| อื่นๆ | -1% | 5% | 5% |
คู่แข่งชาวจีนแสดงผลลัพธ์ที่หลากหลาย
ในขณะที่ Apple ครองตลาดกลุ่มพรีเมียม ผู้ผลิตชาวจีนรายอื่นๆ แสดงระดับประสิทธิภาพที่แตกต่างกัน OPPO ขยายตัวได้แข็งแกร่ง 19% เพิ่มส่วนแบ่งตลาดจาก 12% เป็น 13% ส่วนใหญ่ขับเคลื่อนโดยความนิยมของซีรีส์ Find X9 และรุ่น Reno14 ในกลุ่มผู้บริโภควัยหนุ่มสาว Xiaomi บรรลุเป้าหมายสำคัญด้วยการครองอันดับที่สองในการจัดอันดับรายเดือนเป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ ต้องขอบคุณช่วงเวลาที่วางกลยุทธ์สำหรับการเปิดตัว Mi 17 series รอบช่วงลดราคาประเทศ中秋节 (Mid-Autumn Festival)
ข้อมูลเชิงลึกจากนักวิเคราะห์และแนวโน้มในอนาคต
Ivan Lam นักวิเคราะห์อาวุโสของ Counterpoint ระบุว่า "การยอมรับของตลาดสำหรับ iPhone รุ่นใหม่ปีนี้อยู่ในระดับสูงเป็นพิเศษ" และเสริมว่าการเพิ่มขึ้นของราคาขายเฉลี่ยสำหรับ iPhone จะช่วยเพิ่มประสิทธิภาพด้านรายได้ของ Apple ต่อไป แม้จะมีกำหนดการเปิดตัวอุปกรณ์เรือธงของคู่แข่งในช่วงปลายเดือนพฤศจิกายนที่กำลังจะมาถึง ตัวชี้วัดตลาดในปัจจุบันยังบ่งชี้ว่าโมเมนตัมของ Apple ยังคงแข็งแกร่ง การตรวจสอบช่องทางจัดจำหน่ายเผยให้เห็นว่าความต้องการ iPhone ยังคงดำเนินต่อไปในเดือนพฤศจิกายนโดยไม่มีสัญญาณของการอ่อนกำลังลงอย่างมีนัยสำคัญ ซึ่งวางตำแหน่งให้ Apple มีศักยภาพที่จะบรรลุผลงานไตรมาสเดือนธันวาคมที่แข็งแกร่งที่สุดเท่าที่เคยมีมาในจีน ตามการคาดการณ์ของนักวิเคราะห์
ผลกระทบเชิงกลยุทธ์ต่อตลาดจีน
ความสำเร็จของ iPhone 17 ในจีนเป็นมากกว่าแค่การกระตุ้นยอดขายตามฤดูกาล มันหมายถึงความแข็งแกร่งที่กลับมาของ Apple ในด้านกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ ตำแหน่งทางการตลาด และความน่าดึงดูดของแบรนด์ภายในตลาดจีนที่สำคัญ การเติบโตพร้อมกันของ OPPO และ Xiaomi บ่งบอกถึงการแข่งขันที่ทวีความรุนแรงขึ้นในกลุ่มพรีเมียม ซึ่งเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการต่อสู้ที่ดุเดือดในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งสิ้นปีที่สำคัญ ในขณะที่ผู้บริโภคหันไปใช้อุปกรณ์เรือฐำนมากขึ้น พลวัตของตลาดสมาร์ทโฟนจีนกำลังผ่านการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญที่อาจปรับโฉมความเป็นผู้นำตลาดในไตรมาสที่จะมาถึง