Apple ได้เผยแพร่การศึกษาระบบนิเวศ App Store ทั่วโลกครั้งที่สองอย่างครอบคลุม เผยให้เห็นผลกระทบทางเศรษฐกิจที่สำคัญของแพลตฟอร์มในขณะที่กำลังเผชิญกับการตรวจสอบจากหน่วยงานกำกับดูแลที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก การวิจัยที่ดำเนินการโดยนักวิเคราะห์อิสระด้วยการสนับสนุนจาก Apple ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับวิธีที่ตลาดดิจิทัลของบริษัทได้พัฒนาเป็นตัวขับเคลื่อนเศรษฐกิจที่สำคัญ
การมีส่วนร่วมทางเศรษฐกิจขนาดใหญ่แสดงให้เห็นการเข้าถึงทั่วโลกของแพลตฟอร์ม
ระบบนิเวศ App Store สร้างยอดเรียกเก็บเงินและยอดขายรวมที่น่าประทับใจ 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2024 ซึ่งแสดงถึงการเพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่ง 252.9% จาก 514 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่บันทึกไว้ในปี 2019 ตัวเลขนี้รวมถึงกิจกรรมทางเศรษฐกิจทั้งหมดที่อำนวยความสะดวกผ่านแพลตฟอร์ม รวมทั้งการทำธุรกรรมสินค้าดิจิทัลและสินค้าทางกายภาพ สิ่งที่น่าสังเกตคือ Apple เก็บค่าคอมมิชชั่นเพียง 10% ของจำนวนรวมนี้ โดยที่ 90% ที่เหลือไหลเข้าสู่นักพัฒนาและผู้ค้าโดยตรงโดยไม่มีค่าธรรมเนียมใดๆ ให้กับบริษัท
การเติบโตทางเศรษฐกิจของ App Store (2019-2024)
- 2019: 514 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
- 2024: 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ
- อัตราการเติบโต: เพิ่มขึ้น 252.9% ในช่วง 5 ปี
สินค้าทางกายภาพครองส่วนแบ่งรายได้
การแบ่งย่อยของ 1.3 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐเผยให้เห็นรูปแบบการบริโภคที่น่าสนใจในหมวดหมู่ต่างๆ สินค้าทางกายภาพมีส่วนแบ่งที่ใหญ่ที่สุดที่ 1 ล้านล้านดอลลาร์สหรัฐ แสดงให้เห็นว่าแอปพลิเคชันมือถือได้กลายเป็นเครื่องมือสำคัญสำหรับการซื้อสินค้าในชีวิตประจำวัน เช่น อาหารและผลิตภัณฑ์ในครัวเรือน สินค้าและบริการดิจิทัลมีส่วนร่วม 131 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยขับเคลื่อนหลักจากแอปพลิเคชันเกมและเครื่องมือสร้างสรรค์อย่างชุดผลิตภัณฑ์ของ Adobe นอกจากนี้ การโฆษณาในแอปสร้างรายได้ 150 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเน้นย้ำถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของการโฆษณาบนมือถือในเศรษฐกิจดิจิทัล
การแบ่งรายได้ตามหมวดหมู่ (2024)
- สินค้าทางกายภาพ: USD $1 trillion (77%)
- สินค้า/บริการดิจิทัล: USD $131 billion (10%)
- โฆษณาในแอป: USD $150 billion (11.5%)
- ค่าคอมมิชชันที่ Apple เก็บ: 10% ของธุรกรรมทั้งหมด
การกระจายตามภูมิภาคสะท้อนพลวัตตลาดโลก
จีนเป็นตลาดที่ใหญ่ที่สุด มีส่วนร่วม 539 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อตัวเลขรวม ตามด้วยสหรัฐอเมริกาที่ 406 พันล้านดอลลาร์สหรัฐและยุโรปที่ 148 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การกระจายนี้สะท้อนถึงระดับการยอมรับพาณิชย์มือถือและการแพร่กระจายของสมาร์ทโฟนที่แตกต่างกันในภูมิภาคต่างๆ แพลตฟอร์มขณะนี้ให้บริการผู้ใช้มากกว่า 813 ล้านคนต่อสัปดาห์ทั่วโลก โดยระบบการชำระเงินของ Apple รองรับสกุลเงินท้องถิ่นมากกว่า 40 สกุลเงินและจัดการภาระหน้าที่ด้านภาษีใน 200 ดินแดน
การกระจายตัวของตลาดตามภูมิภาค
- China: USD $539 พันล้าน (41.5%)
- United States: USD $406 พันล้าน (31.2%)
- Europe: USD $148 พันล้าน (11.4%)
- ภูมิภาคอื่นๆ: USD $207 พันล้าน (15.9%)
ความท้าทายด้านกฎระเบียบส่งผลเงาต่อความสำเร็จ
แม้จะมีตัวเลขทางการเงินที่น่าประทับใจเหล่านี้ Apple ยังคงเผชิญกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากหน่วยงานกำกับดูแลทั่วโลกเกี่ยวกับแนวปฏิบัติของ App Store ในสหรัฐอเมริกา บริษัทถูกกำหนดให้อนุญาตให้นักพัฒนานำผู้ใช้ไปยังเว็บไซต์ภายนอกสำหรับการซื้อ ซึ่งอาจลดรายได้ค่าคอมมิชชั่นของ Apple หน่วยงานกำกับดูแลในยุโรปมีความก้าวร้าวมากกว่า โดย Digital Markets Act (DMA) บังคับให้ Apple เปิดฟังก์ชันการทำงานของ iOS ที่เคยเป็นเอกสิทธิ์ให้กับนักพัฒนาบุคคลที่สามและเปิดใช้งานการทำงานร่วมกันของระบบที่มากขึ้น
โครงการสนับสนุนนักพัฒนาขยายตัวต่อเนื่อง
CEO ของ Apple Tim Cook เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นของบริษัทในการสนับสนุนความสำเร็จของนักพัฒนา โดยระบุว่ารายงานแสดงให้เห็นว่านักพัฒนาเสริมสร้างชีวิตของผู้คนในขณะที่สร้างโอกาสและขับเคลื่อนนวัตกรรม บริษัทวางแผนที่จะจัดเซสชันทางเทคนิคมากกว่า 100 เซสชันในงาน Worldwide Developers Conference 2025 ที่จะมาถึง เพื่อสานต่อความพยายามในการให้ทรัพยากรและเครื่องมือสำหรับผู้สร้างแอป แนวทางที่เน้นนักพัฒนานี้ดูเหมือนจะออกแบบมาเพื่อรักษาความน่าสนใจของแพลตฟอร์มท่ามกลางแรงกดดันการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากวิธีการกระจายแอปทางเลือก