Apple ได้ดำเนินการเปลี่ยนแปลงนโยบาย App Store อย่างมีนัยสำคัญทั่วสหภาพยุโรปในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อปฏิบัติตามกฎหมาย Digital Markets Act และหลีกเลี่ยงการถูกปรับทางการเงินที่เพิ่มขึ้น บริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่นี้เผชิญกับกำหนดเวลาสำคัญในวันที่ 26 มิถุนายนเพื่อแก้ไขการละเมิดกฎระเบียบหรือเสี่ยงต่อค่าปรับรายวันสูงถึง 50 ล้านยูโร
ค่าปรับทางการเงินและกำหนดเวลาสำคัญ
- ค่าปรับเริ่มต้น: 500 ล้านยูโร (ชำระโดย Apple )
- ความเสี่ยงค่าปรับรายวัน: สูงสุด 50 ล้านยูโรต่อวัน
- กำหนดเวลาการปฏิบัติตาม: 26 มิถุนายน 2025
- วันที่ยื่นอุทธรณ์: 7 กรกฎาคม 2025
การปรับปรุงนโยบายครั้งใหญ่เพื่อแก้ไขการละเมิด Anti-Steering
การปรับเปลี่ยนล่าสุดของบริษัทแสดงถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในวิธีที่นักพัฒนาสามารถโต้ตอบกับผู้ใช้เกี่ยวกับตัวเลือกการชำระเงินทางเลือก Apple ขณะนี้อนุญาตให้นักพัฒนาในสหภาพยุโรปแสดงช่องทางการซื้อภายนอกโดยตรงภายในอินเทอร์เฟซแอปพลิเคชันของตน ทำให้ผู้ใช้สามารถทำธุรกรรมสำหรับสินค้าและบริการดิจิทัลผ่านเว็บไซต์ ตลาดแอปพลิเคชันของบุคคลที่สาม หรือแอปพลิเคชันอิสระ การเปลี่ยนแปลงนี้ตอบสนองโดยตรงต่อความกังวลของ European Commission เกี่ยวกับข้อจำกัดก่อนหน้านี้ของ Apple ในการสื่อสารของนักพัฒนากับผู้ใช้เกี่ยวกับวิธีการชำระเงินทางเลือก
โครงสร้างค่าธรรมเนียมใหม่และค่าคอมมิชชันเทคโนโลยีหลัก
เริ่มตั้งแต่วันที่ 1 มกราคม 2026 Apple วางแผนที่จะนำโครงสร้างค่าธรรมเนียมแบบรวมมาใช้ทั่วตลาดสหภาพยุโรป โดยเปลี่ยนจากระบบค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีหลักปัจจุบันไปเป็นรูปแบบ Digital Goods Transaction Commission (CTC) กรอบงานใหม่นี้จะใช้กับธุรกรรมดิจิทัลทั้งหมดที่ดำเนินการผ่านแอปพลิเคชันที่แจกจ่ายผ่าน App Store นอกจากนี้ Apple ได้แนะนำ Core Technology Commission ที่เรียกเก็บค่าธรรมเนียม 5% จากธุรกรรมดิจิทัลทั้งหมดที่เกิดขึ้นนอกระบบนิเวศ App Store ซึ่งสร้างโครงสร้างราคาแบบหลายชั้นที่ซับซ้อนสำหรับนักพัฒนา
ไทม์ไลน์โครงสร้างค่าธรรมเนียมใหม่
- ระบบปัจจุบัน: ค่าธรรมเนียมเทคโนโลยีหลัก
- ช่วงเปลี่ยนผ่าน: มิถุนายน 2025 - ธันวาคม 2025
- เปิดตัวระบบใหม่: 1 มกราคม 2026
- Core Technology Commission: 5% สำหรับธุรกรรมภายนอก
การเพิ่มประสิทธิภาพการแจกจ่ายแอปพลิเคชันของบุคคลที่สาม
การอัปเดตระบบ iOS 18.6 ที่กำลังจะมาถึงจะทำให้ผู้ใช้ในสหภาพยุโรปสามารถดาวน์โหลดและติดตั้งตลาดแอปพลิเคชันของบุคคลที่สามหรือแอปพลิเคชันอิสระจากเว็บไซต์นักพัฒนาโดยตรง สิ่งนี้แสดงถึงการเบี่ยงเบนอย่างมีนัยสำคัญจากแนวทางระบบนิเวศแบบปิดแบบดั้งเดิมของ Apple และให้ทางเลือกที่ไม่เคยมีมาก่อนแก่ผู้ใช้ในวิธีการได้มาซึ่งแอปพลิเคชัน
ภูมิหลังด้านกฎระเบียบและผลที่ตามมาทางการเงิน
กฎหมาย Digital Markets Act ซึ่งมีผลบังคับใช้ในเดือนมีนาคม 2024 มุ่งเป้าไปที่การปฏิบัติแบบผูกขาดโดยแพลตฟอร์มเทคโนโลยีรายใหญ่เพื่อให้แน่ใจว่าผู้บริโภคมีทางเลือกมากขึ้น Apple ซึ่งได้รับการกำหนดให้เป็นหนึ่งในบริษัทผู้เฝ้าประตูรายแรกภายใต้กฎหมายนี้ เผชิญกับค่าปรับ 500 ล้านยูโรในเดือนเมษายนสำหรับการละเมิดภาระผูกพัน anti-steering บริษัทได้ชำระค่าปรับนี้แล้ว แต่ยังคงเจตนาที่จะอุทธรณ์คำตัดสินที่ศาล Luxembourg ในวันที่ 7 กรกฎาคม โดยโต้แย้งว่ากฎระเบียบสหภาพยุโรปทำลายความเป็นส่วนตัวและความปลอดภัยของผู้ใช้
ผลกระทบของ Digital Markets Act ของสหภาพยุโรปต่อบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่
- Google ( Alphabet ): ค่าปรับกว่า 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ
- Apple : ค่าปรับ 500 ล้านยูโร + ข้อกำหนดภาษี 13 พันล้านยูโร
- Amazon : ถูกบังคับให้ปรับเปลี่ยนกฎของแพลตฟอร์ม
- Microsoft : การสอบสวนซอฟต์แวร์ Teams ยังดำเนินอยู่
การปฏิบัติตามอย่างไม่เต็มใจและความตึงเครียดที่ดำเนินต่อไป
Apple ได้แถลงอย่างชัดเจนว่าการปรับเปลี่ยนนโยบายเหล่านี้ไม่ใช่การเปลี่ยนแปลงโดยสมัครใจ แต่เป็นการตอบสนองต่อแรงกดดันจากหน่วยงานกำกับดูแลของสหภาพยุโรป บริษัทยังคงอธิบายการดำเนินการของ European Commission ว่าเป็นการกำหนดเป้าหมายที่ไม่ยุติธรรม ขณะเดียวกันก็เน้นย้ำถึงความมุ่งมั่นในเรื่องความปลอดภัยและความเป็นส่วนตัวของผู้ใช้ ผู้บัญชาการด้านการแข่งขันของสหภาพยุโรป Teresa Ribera ได้อธิบายว่าการลงโทษส่งข้อความที่แข็งแกร่งและชัดเจนเกี่ยวกับความมุ่งมั่นของกลุ่มในการบังคับใช้การแข่งขันที่ยุติธรรมในตลาดดิจิทัล
การตรวจสอบด้านกฎระเบียบและผลกระทบในอนาคต
European Commission กำลังประเมินข้อกำหนดที่ปรับปรุงแล้วของ Apple เพื่อกำหนดการปฏิบัติตามกฎหมาย Digital Markets Act อย่างเต็มรูปแบบ เจ้าหน้าที่ได้ระบุว่าพวกเขาจะขอความเห็นจากผู้ประกอบการตลาดและบุคคลที่สามที่เกี่ยวข้องก่อนตัดสินใจเกี่ยวกับการดำเนินการด้านกฎระเบียบเพิ่มเติม การตรวจสอบอย่างต่อเนื่องนี้สะท้อนถึงความคิดริเริ่มของสหภาพยุโรปในวงกว้างในการควบคุมบริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ ซึ่งส่งผลให้เกิดการลงโทษมากกว่า 8 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อบริษัทแม่ของ Google คือ Alphabet และข้อกำหนดให้ Apple ชำระภาษีย้อนหลัง 13 พันล้านยูโรให้กับ Ireland