Apple พิจารณาซื้อกิจการ Perplexity มูลค่า 14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐเพื่อเสริมความแข็งแกร่งด้าน AI ขณะที่ Siri ดิ้นรนแข่งขันกับ ChatGPT

ความทะเยอทะยานด้านปัญญาประดิษฐ์ของ Apple กำลังเผชิญกับความท้าทายที่ไม่เคยมีมาก่อน ขณะที่ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีแห่งนี้พบว่าตัวเองตกหลังคู่แข่งในการแข่งขัน AI เชิงสร้างสรรค์ ด้วยประสิทธิภาพของ Siri ที่ลดลงเมื่อเทียบกับคู่แข่งอย่าง ChatGPT และแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ถือหุ้น บริษัทใน Cupertino ขณะนี้กำลังสำรวจการซื้อกิจการเชิงกลยุทธ์เพื่อเร่งความพยายามในการพัฒนา AI

ปัญหาด้าน AI ของ Apple ถึงจุดวิกฤต

ความยากลำบากของบริษัทในด้าน AI ได้กลายเป็นที่ประจักษ์มากขึ้น โดยผู้ถือหุ้นได้ยื่นฟ้องร้องเรื่องการล่าช้าของฟีเจอร์และการปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานของ Siri ในขณะที่คู่แข่งรวมถึง OpenAI, Meta และ Microsoft ยังคงสร้างความนำหน้าอย่างเด่นชัดในความสามารถด้าน AI เชิงสร้างสรรค์ ความพยายามของ Apple เองยังไม่สามารถสร้างผลลัพธ์ที่มีความหมายที่สามารถแข่งขันกับมาตรฐานอุตสาหกรรมได้

สถานการณ์ได้กลายเป็นเรื่องเฉียบพลันโดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อแนวทางแบบดั้งเดิมของ Apple ในการพัฒนาภายในอย่างค่อยเป็นค่อยไปดูเหมือนจะไม่เพียงพอสำหรับภูมิทัศน์ AI ที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ไม่เหมือนกับการเปลี่ยนผ่านเทคโนโลยีในอดีตที่ Apple สามารถใช้เวลาในการทำให้ผลิตภัณฑ์สมบูรณ์แบบได้ การปฏิวัติ AI ต้องการการดำเนินการทันทีและการลงทุนอย่างมากมาย

การเปรียบเทียบพารามิเตอร์ของโมเดล AI

• โมเดลท้องถิ่น Apple : ประมาณ 3 พันล้านพารามิเตอร์
• โมเดลคลาวด์ Apple : ประมาณ 330 พันล้านพารามิเตอร์
• ผู้นำในอุตสาหกรรม ( OpenAI , Google ): 1+ ล้านล้านพารามิเตอร์

Perplexity โผล่เป็นเป้าหมายการซื้อกิจการหลัก

ตามรายงานของ Bloomberg หัวหน้าฝ่ายบริการของ Apple Eddy Cue และหัวหน้าฝ่ายควบรวมกิจการและการซื้อกิจการ Adrian Perica ได้ดำเนินการสนทนาเบื้องต้นเกี่ยวกับการซื้อกิจการ Perplexity สตาร์ทอัพค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ซึ่งปัจจุบันมีมูลค่า 14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ การสนทนาเหล่านี้แสดงถึงการเบี่ยงเบนอย่างมีนัยสำคัญจากกลยุทธ์การซื้อกิจการแบบอนุรักษ์นิยมในอดีตของ Apple ซึ่งโดยทั่วไปมักจะมุ่งเน้นไปที่บริษัทขนาดเล็กที่เชี่ยวชาญเฉพาะด้าน

หาก Apple ดำเนินการซื้อกิจการ Perplexity ในมูลค่าปัจจุบัน มันจะกลายเป็นการซื้อที่แพงที่สุดในประวัติศาสตร์ของบริษัท ซึ่งเกินกว่า 3 พันล้านดอลลาร์สหรัฐที่จ่ายให้ Beats ในปี 2014 อย่างมาก การสนทนายังคงอยู่ในขั้นตอนเริ่มต้น และ Perplexity ได้แถลงว่าไม่มีความรู้เกี่ยวกับการสนทนาการควบรวมกิจการและการซื้อกิจการใดๆ ในปัจจุบันหรืออนาคตที่เกี่ยวข้องกับ Perplexity

การเปรียบเทียบการซื้อกิจการครั้งสำคัญของ Apple

แรงจูงใจเชิงกลยุทธ์เบื้องหลังข้อตกลงที่อาจเกิดขึ้น

จังหวะเวลาของการสนทนาการซื้อกิจการนี้ตรงกับแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นต่อความร่วมมือด้านการค้นหาที่ทำกำไรได้ของ Apple กับ Google บริษัทปัจจุบันได้รับประมาณ 20 พันล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปีจาก Google เพื่อรักษาเครื่องมือค้นหาของตนเป็นตัวเลือกเริ่มต้นบนอุปกรณ์ Apple อย่างไรก็ตาม หน่วยงานกำกับดูแลการต่อต้านการผูกขาดกำลังตรวจสอบข้อตกลงนี้อย่างเข้มข้นมากขึ้น ซึ่งอาจคุกคามแหล่งรายได้ที่สำคัญนี้

การซื้อกิจการ Perplexity จะให้ Apple มีโซลูชันการค้นหาทางเลือกในขณะเดียวกันก็เสริมความแข็งแกร่งความสามารถด้าน AI ของตน การรวมเข้าด้วยกันสามารถเพิ่มฟังก์ชันการทำงานของ Safari และขยายความสามารถของ Siri โดยคาดว่าจะมีการเปิดตัวฟีเจอร์ประมาณปี 2026

กลยุทธ์ความร่วมมือ AI ทางเลือก

นอกเหนือจาก Perplexity แล้ว Apple ยังได้สำรวจความร่วมมือกับบริษัท AI อื่นๆ รวมถึงการสนทนาเบื้องต้นกับ Mira Murati อดีตหัวหน้าเจ้าหน้าที่เทคโนโลยีของ OpenAI เกี่ยวกับกิจการใหม่ของเธอ Thinking Machines Lab การสนทนาเหล่านี้แม้จะไม่ได้ก้าวหน้าไปสู่การเจรจาขั้นสูง แต่ก็แสดงให้เห็นแนวทางที่กว้างของ Apple ในการจัดการกับข้อบกพร่องด้าน AI ของตน

บริษัทยังได้สร้างความร่วมมือที่จำกัดกับผู้นำ AI ที่มีอยู่ รวมถึงการรวม ChatGPT และการสนทนากับ Google เกี่ยวกับการรวม Gemini เข้ากับ Siri อย่างไรก็ตาม ข้อตกลงเหล่านี้ดูเหมือนจะเป็นประโยชน์ต่อ Apple มากกว่าพันธมิตร ซึ่งอาจจำกัดความยั่งยืนระยะยาวของพวกเขา

ความร่วมมือด้าน AI ปัจจุบันของ Apple

• OpenAI: การรวม ChatGPT แบบจำกัดใน Siri
• Google: การหารือเพื่อรวม Gemini
• Thinking Machines Lab ของ Mira Murati: การเจรจาเบื้องต้น (ยังไม่มีการเจรจาขั้นสูง)

การแตกหักจากรูปแบบการซื้อกิจการแบบดั้งเดิม

การพิจารณาการซื้อกิจการมูลค่า 14 พันล้านดอลลาร์สหรัฐของ Apple แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างมากจากกลยุทธ์แบบดั้งเดิม บริษัทในอดีตมักจะชอบซื้อกิจการทีมขนาดเล็กที่มีจุดเน้นเพื่อเร่งการพัฒนาภายในมากกว่าการซื้อขนาดใหญ่ การซื้อกิจการหลักในอดีต รวมถึง Beats และธุรกิจ baseband ของ Intel ได้ให้ผลลัพธ์ที่หลากหลายพร้อมกับความท้าทายในการรวมเข้าด้วยกันอย่างมีนัยสำคัญ

อย่างไรก็ตาม ภูมิทัศน์ AI นำเสนอความเร่งด่วนที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งอาจต้องการการละทิ้งแนวทางอนุรักษ์นิยมนี้ ผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมสังเกตว่าโมเดล AI ปัจจุบันของ Apple ตกหลังคู่แข่งอย่างมีนัยสำคัญ โดยโมเดลในท้องถิ่นทำงานที่ประมาณ 3 พันล้านพารามิเตอร์ และโมเดลคลาวด์ที่ 330 พันล้านพารามิเตอร์ เมื่อเทียบกับโมเดลของคู่แข่งที่เกิน 1 ล้านล้านพารามิเตอร์

ผลกระทบในอนาคตต่อกลยุทธ์ AI ของ Apple

การซื้อกิจการ Perplexity ที่อาจเกิดขึ้นส่งสัญญาณการรับรู้ของ Apple ว่าปรัชญาการสร้างเทียบกับการซื้อแบบดั้งเดิมอาจไม่เพียงพอสำหรับการแข่งขัน AI ปัจจุบัน ด้วยเงินสดสำรองมากกว่า 130 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ บริษัทมีความสามารถทางการเงินในการทำการซื้อกิจการที่เปลี่ยนแปลงได้ซึ่งสามารถปิดช่องว่าง AI กับคู่แข่งได้อย่างรวดเร็ว

ความสำเร็จในการซื้อกิจการนี้สามารถให้ Apple มีพรสวรรค์ เทคโนโลยี และตำแหน่งในตลาดที่จำเป็นเพื่อแข่งขันอย่างมีประสิทธิภาพในพื้นที่ AI อย่างไรก็ตาม ความล้มเหลวในการดำเนินการอย่างเด็ดขาดอาจส่งผลให้บริษัทตกหลังมากขึ้นในสิ่งที่หลายคนถือว่าเป็นการเปลี่ยนแปลงทางเทคโนโลยีที่สำคัญที่สุดนับตั้งแต่การปฏิวัติสมาร์ทโฟน