สำนักพิมพ์ทั่วโลกกำลังเผชิญกับความท้าทายที่เพิ่มขึ้นเมื่อการสรุปผลการค้นหาที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Google ทำให้การเข้าชมเว็บไซต์และรายได้จากการโฆษณาลดลง เพื่อตอบสนองต่อความกังวลที่เพิ่มขึ้นในอุตสาหกรรม Google ได้เปิดตัว Offerwall ซึ่งเป็นเครื่องมือสร้างรายได้ใหม่ที่ออกแบบมาเพื่อให้แหล่งรายได้ทางเลือกสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่ต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงไปสู่ผลการค้นหาที่ใช้ AI เป็นหลัก
โมเดลรายได้ใหม่นอกเหนือจากการโฆษณาแบบดั้งเดิม
Offerwall ของ Google แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากโมเดลการโฆษณาแบบดั้งเดิมที่อิงตามการแสดงผล เครื่องมือนี้ผสานรวมโดยตรงกับ Google Ad Manager และเสนอหลายวิธีให้ผู้อ่านเข้าถึงเนื้อหาที่ต้องชำระเงิน ผู้ใช้สามารถเลือกดูโฆษณาสั้น ๆ ทำแบบสำรวจอย่างรวดเร็ว ชำระเงินจำนวนเล็กน้อย หรือสมัครรับจดหมายข่าวเพื่อปลดล็อกบทความพรีเมียม ความยืดหยุ่นนี้ตอบสนองความต้องการที่เพิ่มขึ้นสำหรับทางเลือกของผู้ใช้ในขณะที่ให้แหล่งรายได้ที่หลากหลายแก่สำนักพิมพ์
ตัวเลือกการสร้างรายได้จาก Offerwall:
- โฆษณาวิดีโอสั้น
- แบบสำรวจผู้ใช้แบบรวดเร็ว
- การชำระเงินจำนวนเล็กน้อยผ่านพันธมิตร Supertab
- การสมัครสมาชิกจดหมายข่าว
- การทดลองใช้สมาชิกแบบฟรี
- การปรับเวลาให้เหมาะสมด้วย AI เพื่อการมีส่วนร่วมสูงสุด
ผลลัพธ์ที่น่าสนใจจากการทดสอบอย่างครอบคลุม
หลังจากระยะการทดสอบที่ครอบคลุมซึ่งเกี่ยวข้องกับสำนักพิมพ์กว่า 1,000 แห่งตลอดปีที่ผ่านมา Google รายงานตัวชี้วัดประสิทธิภาพที่น่าสนใจ สำนักพิมพ์ที่ใช้ Offerwall มีรายได้เพิ่มขึ้นเฉลี่ย 9% ตามข้อมูลจาก Adapex ความสำเร็จนี้สร้างขึ้นจากแนวคิดที่คุ้นเคยของ Rewarded Ads ซึ่งผู้ใช้คาดหวังที่จะแลกเปลี่ยนการมีส่วนร่วมกับการเข้าถึงเนื้อหา โมเดลนี้ได้รับการพิสูจน์แล้วว่ามีประสิทธิภาพในแพลตฟอร์มดิจิทัลต่าง ๆ ทำให้การเปลี่ยนแปลงเป็นธรรมชาติมากขึ้นสำหรับทั้งสำนักพิมพ์และผู้อ่าน
ตัวชี้วัดประสิทธิภาพหลัก:
- ระยะเวลาการทดสอบ: 1 ปี กับผู้เผยแพร่มากกว่า 1,000 ราย
- การเพิ่มขึ้นของรายได้เฉลี่ย: 9% สำหรับผู้เผยแพร่ที่นำไปใช้
- การรวมระบบ: มีให้ใช้งานฟรีผ่าน Google Ad Manager
- สถานะปัจจุบัน: เปิดใช้งานแล้วหลังจากผ่านขั้นตอนการทดสอบเบต้า
ความร่วมมือเชิงกลยุทธ์และการปรับปรุงที่ขับเคลื่อนด้วย AI
Google ได้ร่วมมือกับ Supertab ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มบุคคลที่สามที่เชี่ยวชาญด้านโซลูชันการชำระเงินจำนวนเล็กน้อย เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของ Offerwall ความร่วมมือนี้ซึ่งอยู่ในระหว่างการทดสอบเบต้า ทำให้การสมัครสมาชิกง่ายขึ้นและผสานรวมอย่างราบรื่นกับโครงสร้างพื้นฐานที่มีอยู่ของ Google Ad Manager ระบบใช้ประโยชน์จากปัญญาประดิษฐ์เพื่อปรับปรุงเวลาและการนำเสนอตัวเลือกการชำระเงินสำหรับผู้เยี่ยมชมแต่ละคน เพิ่มทั้งการมีส่วนร่วมของผู้ใช้และศักยภาพรายได้ของสำนักพิมพ์ให้สูงสุด
การสร้างความเท่าเทียมสำหรับสำนักพิมพ์ขนาดเล็ก
การเปิดตัวนี้เป็นประโยชน์โดยเฉพาะสำหรับสำนักพิมพ์ขนาดเล็กที่ก่อนหน้านี้ขาดทรัพยากรในการพัฒนาระบบสร้างรายได้ที่ซับซ้อน Offerwall ต้องการการตั้งค่าทางเทคนิคเพียงเล็กน้อยและให้การเข้าถึงเครื่องมือรายได้ขั้นสูงที่โดยทั่วไปมีเฉพาะสำหรับองค์กรสื่อขนาดใหญ่ สำนักพิมพ์ยังคงควบคุมเต็มที่เมื่อไหร่และอย่างไรที่ตัวเลือกการชำระเงินจะปรากฏ เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือสอดคล้องกับผู้ชมและกลยุทธ์เนื้อหาเฉพาะของพวกเขา
การตอบสนองของอุตสาหกรรมและผลกระทบในอนาคต
ในขณะที่ Google วาง Offerwall เป็นโซลูชันสำหรับการลดลงของการเข้าชมที่เกี่ยวข้องกับ AI การตอบรับของอุตสาหกรรมยังคงแบ่งแยก สำนักพิมพ์ขนาดใหญ่แสดงความสงสัยเกี่ยวกับโมเดลการชำระเงินจำนวนเล็กน้อย โดยชอบความมั่นคงของรายได้ที่เกิดขึ้นซ้ำจากการสมัครสมาชิก อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการเข้าถึงและความสามารถในการผสานรวมของเครื่องมือทำให้เป็นตัวเลือกที่น่าสนใจสำหรับผู้สร้างเนื้อหาขนาดเล็กที่ต้องการกระจายแหล่งรายได้ในภูมิทัศน์ดิจิทัลที่มีการแข่งขันเพิ่มขึ้น