ธุรกิจระบบจัดเก็บพลังงานของ Tesla เผชิญการถดถอยขณะที่ความเสียหายของแบรนด์แพร่กระจายไปทั่วสายผลิตภัณฑ์

ส่วนงานระบบจัดเก็บพลังงานของ Tesla ซึ่งเคยเป็นจุดเด่นที่เชื่อถือได้ในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท ขณะนี้กำลังประสบปัญหาของตัวเองขณะที่ความท้าทายที่กว้างขึ้นของผู้ผลิตรถยนต์ไฟฟ้าเริ่มส่งผลกระทบต่อทุกส่วนธุรกิจ การลดลงของการติดตั้ง Powerwall และ Megapack ส่งสัญญาณว่าปัญหาของ Tesla ขยายไปไกลกว่าการขายรถยนต์เพียงอย่างเดียว

การติดตั้งระบบจัดเก็บพลังงานลดลงเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน

การติดตั้งระบบจัดเก็บพลังงานของ Tesla ลดลงเป็นสองไตรมาสติดต่อกัน โดยลดลงจาก 3.9 กิกะวัตต์ชั่วโมงในไตรมาสแรกของปี 2024 เหลือ 3.6 กิกะวัตต์ชั่วโมงในไตรมาสที่สองของปี 2024 นี่เป็นการลดลงอย่างมีนัยสำคัญจากประสิทธิภาพสูงสุดของส่วนงานนี้ในไตรมาสที่สี่ของปี 2022 เมื่อ Tesla ติดตั้งผลิตภัณฑ์จัดเก็บพลังงานมากกว่า 15 กิกะวัตต์ชั่วโมง การตกต่ำนี้น่ากังวลเป็นพิเศษเมื่อพิจารณาว่าตลาดระบบจัดเก็บพลังงานโดยรวมเติบโต 117% เมื่อเทียบปีต่อปีในไตรมาสแรกของปี 2024 ซึ่งบ่งชี้ว่า Tesla กำลังสูญเสียส่วนแบ่งตลาดมากกว่าที่จะเผชิญกับลมต้านทั่วอุตสาหกรรม

ธุรกิจระบบจัดเก็บพลังงานเคยเป็นหนึ่งในผู้แสดงที่มีความสม่ำเสมอที่สุดของ Tesla โดยมีรายได้เติบโตจาก 3.87 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2021 เป็น 4.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2022 อย่างไรก็ตาม เส้นทางปัจจุบันชี้ให้เห็นว่าแนวโน้มการเติบโตนี้อาจจะสิ้นสุดลงในขณะที่คู่แข่งกำลังได้รับแรงผลักดัน

ข้อมูลการติดตั้งระบบกักเก็บพลังงานของ Tesla :

• Q4 2022: 15+ GWh (ประสิทธิภาพสูงสุด)
• Q1 2024: 3.9 GWh
• Q2 2024: 3.6 GWh (ลดลง 7.7% เมื่อเทียบไตรมาสต่อไตรมาส)
• รวมปี 2022: ติดตั้งแล้ว 15.4 GWh
• รายได้: 3.87 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (2021) → 4.17 พันล้านดอลลาร์สหรัฐฯ (2022)

การเชื่อมโยงแบรนด์กลายเป็นภาระ

การอภิปรายในชุมชนเผยให้เห็นว่าแบรนด์ของ Tesla ได้กลายเป็นอุปสรรคสำคัญสำหรับลูกค้าที่มีศักยภาพ โดยเฉพาะในภาคพลังงานสีเขียว ผู้บริโภคที่ใส่ใจสิ่งแวดล้อมจำนวนมากซึ่งโดยปกติจะสนใจระบบจัดเก็บแบตเตอรี่ในบ้าน ขณะนี้หลีกเลี่ยงผลิตภัณฑ์ของ Tesla เนื่องจากการเชื่อมโยงเชิงลบกับผู้นำของบริษัท

ลูกค้าพลังงาน Tesla ที่มีอยู่บางรายได้ดำเนินการที่ผิดปกติเพื่อแยกตัวออกจากแบรนด์ รวมถึงการปิดบังตราสัญลักษณ์ Tesla บนระบบ Powerwall ที่ติดตั้งแล้วของพวกเขา นี่แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานที่ชื่อ Tesla ซึ่งเคยเป็นจุดขายระดับพรีเมียม กลับกลายเป็นสิ่งที่ลูกค้าต้องการซ่อนอย่างแข็งขัน

ผมกำลังติดตั้งแผงโซลาร์เซลล์พร้อมระบบสำรองแบตเตอรี่ และ PowerWalls เป็นตัวเลือกที่มีขนาดเล็กที่สุด และผมยกเลิกมันเมื่อปีที่แล้วเพราะอีกครั้งหนึ่ง ผมไม่ต้องการมีสิ่งที่มีลักษณะพรรคพวก (และตรงไปตรงมาแล้วเป็นพิษ) อยู่ใกล้ขนาดนั้น

ปัญหาด้านเทคนิคและความเข้ากันได้ทำให้ปัญหาซับซ้อนขึ้น

นอกเหนือจากความกังวลเรื่องแบรนด์แล้ว Tesla ยังเผชิญความท้าทายด้านเทคนิคที่ผลักดันลูกค้าไปหาทางเลือกอื่น การขาดความเข้ากันได้ระหว่างระบบ Powerwall 3 และ Powerwall 2 ป้องกันไม่ให้ลูกค้าที่มีอยู่ขยายความจุในการจัดเก็บได้อย่างง่ายดาย บังคับให้พวกเขาต้องพิจารณาแบรนด์อื่นสำหรับการอัปเกรด

สมาชิกชุมชนยังชี้ไปที่ความกังวลด้านความปลอดภัยและความสามารถในการให้บริการของผลิตภัณฑ์ระบบจัดเก็บพลังงานของ Tesla การวิเคราะห์อิสระของระบบ Powerwall ได้ตั้งคำถามเกี่ยวกับการออกแบบทางวิศวกรรมและคุณสมบัติด้านความปลอดภัยเมื่อเปรียบเทียบกับทางเลือกจากบริษัทอย่าง Victron Energy ซึ่งเสนอโซลูชันที่เป็นโมดูลและขยายได้มากกว่า

บริบทของตลาด:

• ตลาดระบบกักเก็บพลังงานในวงกว้างเติบโต 117% เมื่อเทียบรายปีในไตรมาสที่ 1 ปี 2024
• Tesla ประสบปัญหาการติดตั้งระบบที่ลดลงเป็นไตรมาสที่สองติดต่อกัน
• Powerwall 3 ไม่สามารถใช้งานร่วมกับระบบ Powerwall 2 ได้
• แร่ธาตุสำหรับแบตเตอรี่ส่วนใหญ่ถูกแปรรูปใน China ทำให้เกิดความเสี่ยงด้านนโยบาย

ลมต้านของตลาดและความเสี่ยงด้านนโยบาย

ตลาดระบบจัดเก็บพลังงานเผชิญความท้าทายเพิ่มเติมจากการเปลี่ยนแปลงนโยบายที่อาจเกิดขึ้น ข้อจำกัดใหม่เกี่ยวกับชิ้นส่วนที่มาจากหน่วยงานต่างประเทศที่น่ากังวลอาจส่งผลกระทบต่อการติดตั้งที่แสวงหาเครดิตภาษีภายใต้ Inflation Reduction Act เนื่องจากแร่ธาตุแบตเตอรี่ส่วนใหญ่ถูกแปรรูปในจีน ข้อจำกัดเหล่านี้อาจส่งผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญต่อทั้งอุตสาหกรรม

อย่างไรก็ตาม Tesla ดูเหมือนจะมีประสิทธิภาพต่ำกว่าแม้เมื่อคำนึงถึงความท้าทายของตลาดที่กว้างขึ้นเหล่านี้ ในขณะที่บริษัทอื่นยังคงเติบโตในการติดตั้งระบบจัดเก็บพลังงาน การลดลงของ Tesla บ่งชี้ถึงปัญหาเฉพาะของบริษัทมากกว่าลมต้านของอุตสาหกรรมเพียงอย่างเดียว

การดิ้นรนของส่วนงานระบบจัดเก็บพลังงานเน้นย้ำว่าความท้าทายของ Tesla ได้แพร่กระจายไปไกลกว่าธุรกิจยานยนต์หลักของบริษัท สิ่งที่เคยเป็นจุดเด่นที่ทำกำไรได้ ขณะนี้ติดอยู่ในแนวโน้มที่ลดลงเดียวกันที่ส่งผลกระทบต่อส่วนงานอื่นของบริษัท ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับความสามารถของ Tesla ในการรักษาตำแหน่งตลาดระดับพรีเมียมในทุกสายผลิตภัณฑ์

อ้างอิง: Tesla's energy storage business gets sucked into the company's downward spiral