การเปิดตัว Samsung Galaxy Watch 8 ที่กำลังจะมาถึงในงาน Unpacked วันที่ 9 กรกฎาคม มาถึงในช่วงเวลาสำคัญสำหรับแผนก wearable ของบริษัท ด้วยส่วนแบ่งตลาดที่ลดลงและการแข่งขันที่ดุเดือดจากผู้ผลิตจีน Samsung จำเป็นต้องพิสูจน์ว่าสมาร์ทวอทช์รุ่นล่าสุดสามารถพลิกกลับแนวโน้มการขายทั่วโลกที่น่าเป็นห่วงได้
 |
|---|
| Pixel Watch ที่เน้นฟีเจอร์การติดตามการออกกำลังกาย เป็นการเน้นย้ำแนวโน้มของอุตสาหกรรมที่มุ่งเน้นสมาร์ทวอทช์เพื่อสุขภาพ ขณะที่ Samsung มุ่งหวังที่จะแข่งขันอย่างประสบความสำเร็จด้วย Galaxy Watch 8 |
สถานะตลาดแย่ลงท่ามกลางการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น
ส่วนแบ่งตลาด wearable ทั่วโลกของ Samsung ลดลงอย่างมีนัยสำคัญจาก 8.8% เป็น 7.5% เมื่อเทียบปีต่อปี ตามรายงานของ IDC สิ่งที่น่าเป็นห่วงมากกว่าคือการตกจากอันดับสามไปเป็นอันดับสี่ในยпродажสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกในไตรมาสแรกของปี 2025 Apple ยังคงรักษาตำแหน่งนำด้วยส่วนแบ่งตลาด 15.5% ขณะที่ผู้ผลิตจีนอย่าง Huawei (22%) และ Xiaomi (19%) ได้ก้าวขึ้นมาข้างหน้า แม้แต่ Garmin ก็ได้รับการเติบโตถึง 4.7% ส่วนแบ่งตลาดและกำลังคุกคาม Samsung จากด้านหลัง
การเปรียบเทียบส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลก
| แบรนด์ | ส่วนแบ่งตลาดปัจจุบัน | ส่วนแบ่งตลาดก่อนหน้า | การเปลี่ยนแปลง |
|---|---|---|---|
| Huawei | 22% | ต่ำกว่า | ↑ เติบโตอย่างมีนัยสำคัญ |
| Xiaomi | 19% | ต่ำกว่า | ↑ เพิ่มขึ้นอย่างมาก |
| Apple | 15.5% | 7.75% | ↑ ยอดขายเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่า |
| Samsung | 7.5% | 8.8% | ↓ ลดลง |
| Garmin | 4.7% | ต่ำกว่า | ↑ เติบโตอย่างต่อเนื่อง |
ความท้าทายในภูมิภาคเน้นย้ำความกังวลเชิงกลยุทธ์
การลดลงดูเหมือนจะชัดเจนที่สุดในตลาดที่เข้มแข็งแบบดั้งเดิมของ Samsung อเมริกาเหนือและยุโรปประสบกับการลดลงอย่างรุนแรงในยอดขาย Galaxy Watch ขณะที่ตลาดเกิดใหม่แสดงการเติบโตที่ขับเคลื่อนหลักจากทางเลือกราคาต่ำกว่าอย่าง Galaxy Fit 3 การเปลี่ยนแปลงทางภูมิศาสตร์นี้บ่งชี้ว่าการวางตำแหน่งระดับพรีเมียมของ Samsung อาจกำลังสูญเสียประสิทธิผลในภูมิภาคสำคัญที่สร้างรายได้ ซึ่งผู้บริโภคมักจะยอมรับผลิตภัณฑ์เทคโนโลยีระดับสูง
การผสานรวม Gemini AI เป็นตัวเปลี่ยนเกมที่มีศักยภาพ
Samsung กำลังเดิมพันอย่างหนักกับการผสานรวม Gemini AI เพื่อสร้างความแตกต่างให้ Galaxy Watch 8 จากคู่แข่ง บริษัทสัญญาว่าจะให้การฝึกสอนด้านสุขภาพที่ครอบคลุมผ่านฟีเจอร์ต่างๆ เช่น Bedtime Guidance, การตรวจสอบ Vascular Load, การติดตามดัชนีสารต้านอนุมูลอิสระ และระบบ Running Coach ขั้นสูง เครื่องมือเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเปลี่ยนสมาร์ทวอทช์จากเครื่องติดตามการออกกำลังกายธรรมดาให้เป็นคู่หูด้านสุขภาพแบบองค์รวมที่ขับเคลื่อนด้วยปัญญาประดิษฐ์
การใช้งาน AI ขยายไปเกินกว่าตัวชี้วัดสุขภาพไปสู่ฟีเจอร์ด้านประสิทธิภาพ Gemini จะเปิดใช้งานคำสั่งเสียงธรรมชาติสำหรับงานต่างๆ เช่น การจำหมายเลขล็อกเกอร์หรือการสรุปอีเมล ซึ่งอาจปฏิวัติวิธีที่ผู้ใช้โต้ตอบกับอุปกรณ์ wearable อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จของฟีเจอร์เหล่านี้ขึ้นอยู่กับคุณภาพการดำเนินการและความแม่นยำทั้งหมด
คุณสมบัติ AI ที่ถูกคาดเดาของ Galaxy Watch 8
เครื่องมือ AI ด้านสุขภาพและฟิตเนส:
- คำแนะนำเวลานอนพร้อมข้อเสนอแนะการนอนหลับที่เหมาะสม
- การตรวจสอบ Vascular Load เพื่อข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับสุขภาพหัวใจ
- การติดตามดัชนีสารต้านอนุมูลอิสระเพื่อประเมินโภชนาการ
- โค้ชการวิ่งพร้อมระบบให้คะแนน 1-10 และแผนการฝึกซ้อมมาราธอน
- ข้อมูลเชิงลึกด้านสุขภาพแบบเรียลไทม์ผ่านการถาม AI
- คำแนะนำโภชนาการส่วนบุคคลและการวางแผนมื้ออาหาร
คุณสมบัติด้านประสิทธิภาพการทำงาน:
- คำสั่งเสียงธรรมชาติผ่านการรวม Gemini
- ความช่วยเหลือด้านความจำ ("จำไว้ว่าวันนี้ฉันใช้ล็อกเกอร์ 43")
- ความสามารถในการสรุปอีเมล
- การรวมข้อมูลข้ามแอปกับบริการ Samsung และ Google
การเปลี่ยนแปลงการออกแบบส่งสัญญาณการออกจากประเพณี
ข้อมูลที่รั่วไหลบ่งชี้ว่า Galaxy Watch 8 จะมีการออกแบบ squircle แบบใหม่ ซึ่งเป็นการออกจากหน้าจอนาฬิกาแบบวงกลมแบบดั้งเดิมของ Samsung อย่างมีนัยสำคัญ การเปลี่ยนแปลงการออกแบบนี้ รวมกับข่าวลือเรื่องการเพิ่มราคา หมายความว่า Samsung ต้องส่งมอบการปรับปรุงฟังก์ชันการทำงานที่น่าสนใจเพื่อให้เหตุผลกับการเปลี่ยนแปลง บริษัทเผชิญกับความท้าทายในการชนะใจผู้ที่สงสัยในความสวยงามแบบใหม่ หรือการฝ่าฟันผ่านการหยุดนิ่งของการออกแบบหลายปีที่อาจส่งผลต่อความเฉยเมยของผู้บริโภค
ความแม่นยำและการดำเนินการยังคงเป็นคำถามสำคัญ
ฟีเจอร์ Samsung Health ก่อนหน้านี้เผชิญกับความกังวลเรื่องความแม่นยำ รวมถึงปัญหากับ AGEs Index ที่ให้ผลลัพธ์เหมือนกันในผู้ใช้ที่แตกต่างกัน ความสำเร็จของการฝึกสอนด้านสุขภาพที่ขับเคลื่อนด้วย AI ของ Galaxy Watch 8 จะขึ้นอยู่กับความสามารถของ Samsung ในการส่งมอบข้อมูลเชิงลึกที่แม่นยำและเป็นส่วนตัว แทนที่จะเป็นคำแนะนำทั่วไป สำหรับผู้ที่ชื่นชอบการออกกำลังกายอย่างจริงจัง ฟีเจอร์อย่าง Running Coach ต้องตรงกับความแม่นยำของนาฬิกาออกกำลังกายเฉพาะทางเพื่อให้ได้รับความน่าเชื่อถือ
การฟื้นตัวของตลาดขึ้นอยู่กับการพิสูจน์ระดับพรีเมียม
ด้วยตลาดสมาร์ทวอทช์ที่แสดงการลดลงของการจัดส่งโดยรวมและการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นในช่วงราคา 100-200 ดอลลาร์สหรัฐ Samsung ต้องพิสูจน์ว่าการวางตำแหน่งระดับพรีเมียมยังคงเป็นไปได้ การเปิดตัว Galaxy Watch 8 เป็นมากกว่าการรีเฟรชผลิตภัณฑ์ มันเป็นการทดสอบว่า Samsung สามารถรักษาความเกี่ยวข้องในตลาด wearable ที่พัฒนาอย่างรวดเร็ว ซึ่งผู้ผลิตจีนเสนอทางเลือกที่น่าสนใจในราคาแข่งขันได้หรือไม่
งาน Unpacked วันที่ 9 กรกฎาคม จะเผยให้เห็นว่าการผสมผสานของ Samsung ระหว่างการผสานรวม AI นวัตกรรมการออกแบบ และฟีเจอร์ที่เน้นสุขภาพสามารถหยุดการลดลงของส่วนแบ่งตลาดและกระตุ้นความสนใจของผู้บริโภคใน Galaxy wearables ได้หรือไม่