ภูมิทัศน์ตลาดสมาร์ทโฟนของจีนได้เกิดการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญขึ้น เมื่อ Huawei ประสบความสำเร็จในการกลับมาครองตำแหน่งผู้นำตลาดในไตรมาส 2 ปี 2025 ซึ่งเป็นการสิ้นสุดการหายไปจากอันดับหนึ่งเป็นเวลา 4 ปี การพัฒนานี้เป็นสัญญาณของการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขวางยิ่งขึ้นในภาคเทคโนโลยีมือถือของจีน ที่แบรนด์ในประเทศกำลังท้าทายคู่แข่งต่างชาติมากขึ้นและปรับเปลี่ยนความชอบของผู้บริโภคผ่านนวัตกรรมทางเทคโนโลยีและการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์
 |
|---|
| แผนภูมิวงกลมแสดงการกระจายส่วนแบ่งการตลาดของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ในตลาดโทรศัพท์พับได้ของจีนสำหรับไตรมาสที่ 2 ปี 2025 โดยเน้นการครอบงำของ Huawei |
การกลับมาสู่การเป็นผู้นำตลาดอย่างมีกลยุทธ์ของ Huawei
จากการวิจัยตลาดล่าสุดของ IDC พบว่า Huawei ครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนของจีน 18.1% ในไตรมาสที่สองของปี 2025 โดยส่งมอบเครื่อง 12.5 ล้านเครื่อง ความสำเร็จนี้เป็นมากกว่าแค่ชิงชัยด้วยตัวเลข แต่แสดงให้เห็นถึงความยืดหยุ่นและความสามารถของบริษัทในการสร้างตำแหน่งในตลาดขึ้นใหม่ แม้จะเผชิญกับความท้าทายที่สำคัญในช่วงหลายปีที่ผ่านมา การกลับมาสู่การเป็นผู้นำไม่ได้เกิดจากการเติบโตอย่างระเบิด แต่เป็นผลจากการฟื้นตัวที่มั่นคงและเป็นระบบ ซึ่งสร้างขึ้นจากความแตกต่างทางเทคโนโลยีและความภักดีต่อแบรนด์ที่ยังคงอยู่ในช่วงที่บริษัทหายไปจากการจัดอันดับชั้นนำ
รากฐานของการกลับมาของ Huawei อยู่ที่ปัจจัยสำคัญหลายประการที่ทำให้แตกต่างจากคู่แข่ง ความสุกงามของ HarmonyOS ได้สร้างประสบการณ์ระบบนิเวศที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งทำให้อุปกรณ์ Huawei แตกต่างจากทางเลือกที่ใช้ Android การกลับมาของชิปเซ็ต Kirin ได้แก้ไขข้อจำกัดของห่วงโซ่อุปทานที่เคยจำกัดการผลิตอุปกรณ์ระดับเรือธง นอกจากนี้ ซีรีส์ Mate ของบริษัทยังคงทำหน้าที่เป็นจุดยึดระดับพรีเมียม โดยเฉพาะในภาครัฐบาลและธุรกิจที่ Huawei ยังคงมีตำแหน่งที่ไม่สามารถทดแทนได้
ส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนในจีน ไตรมาส 2 ปี 2025
| อันดับ | แบรนด์ | ส่วนแบ่งการตลาด | ยอดจัดส่ง | การเปลี่ยนแปลงเทียบปีก่อน |
|---|---|---|---|---|
| 1 | Huawei | 18.1% | 12.5 ล้านเครื่อง | -3.4% |
| 2 | Vivo | 17.3% | 11.9 ล้านเครื่อง | -10.1% |
| 3 | OPPO | 15.5% | 10.7 ล้านเครื่อง | -5.0% |
| 4 | Xiaomi | 15.2% | 10.4 ล้านเครื่อง | +3.4% |
| 5 | Apple | 13.9% | 9.6 ล้านเครื่อง | -1.3% |
พลวัตตลาดและภูมิทัศน์การแข่งขัน
ภูมิทัศน์การแข่งขันเผยให้เห็นการแข่งขันที่ดุเดือดระหว่างผู้ผลิต 5 อันดับแรก โดยมีช่องว่างที่ค่อนข้างเล็กในการแยกตำแหน่งในตลาด Vivo ได้รับตำแหน่งที่สองด้วยส่วนแบ่งตลาด 17.3% และส่งมอบ 11.9 ล้านเครื่อง ตามด้วย OPPO ที่ 15.5% พร้อม 10.7 ล้านเครื่อง Xiaomi ได้ตำแหน่งที่สี่ด้วยส่วนแบ่งตลาด 15.2% และ 10.4 ล้านเครื่อง โดยเป็นผู้ผลิตเพียงรายเดียวในท็อปไฟว์ที่ประสบความสำเร็จในการเติบโตเมื่อเทียบกับปีก่อนที่ 3.4%
ประสิทธิภาพของ Apple ในตลาดจีนเล่าเรื่องที่แตกต่าง โดยบริษัทตกไปอยู่อันดับห้าด้วยส่วนแบ่งตลาด 13.9% และส่งมอบ 9.6 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นครั้งแรกในหลายปีที่การส่งมอบรายไตรมาสของ Apple ลดลงต่ำกว่า 10 ล้านเครื่องในจีน การลดลง 1.3% เมื่อเทียบกับปีก่อนนี้เกิดขึ้นแม้จะมีการปรับกลยุทธ์ราคาที่ทำให้รุ่น iPhone 16 และ 16 Pro บางรุ่นมีสิทธิ์ได้รับเงินอุดหนุนจากรัฐบาล ซึ่งเน้นย้ำถึงแรงกดดันที่เพิ่มขึ้นจากคู่แข่งในประเทศ
ผลการดำเนินงานตลาดโลกเทียบกับ China ไตรมาส 2 ปี 2025
ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก:
- ยอดจัดส่งรวม: 297 ล้านเครื่อง (+1.4% เมื่อเทียบรายปี)
- การเติบโตของตลาด US : +3.7% เมื่อเทียบรายปี
ตลาดสมาร์ทโฟน China :
- ยอดจัดส่งครึ่งแรกปี 2025: 140 ล้านเครื่อง (-0.6% เมื่อเทียบรายปี)
- ยอดจัดส่งไตรมาส 2 ปี 2025: ลดลง 4.1% เมื่อเทียบรายปี
- รอบการเปลี่ยนเครื่องของผู้บริโภค: ประมาณ 3 ปี (เทียบกับ 18-24 เดือนในอดีต)
นวัตกรรมเทคโนโลยีขับเคลื่อนความแตกต่างในตลาด
วิวัฒนาการของตลาดสมาร์ทโฟนสะท้อนการเปลี่ยนแปลงจากการแข่งขันแบบเน้นปริมาณไปสู่ความแตกต่างที่ขับเคลื่อนด้วยเทคโนโลยี ผู้ผลิตกำลังมุ่งเน้นไปที่ข้อเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์มากขึ้น แทนที่จะเป็นเพียงข้อมูลจำเพาะหรือกลยุทธ์ด้านราคาล้วนๆ ความสำเร็จของ Huawei เกิดจากแนวทางแบบบูรณาการที่ผสมผสานระบบปฏิบัติการที่เป็นกรรมสิทธิ์ ซิลิกอนที่กำหนดเอง และการเชื่อมต่อระบบนิเวศที่สร้างต้นทุนการเปลี่ยนแปลงสำหรับผู้ใช้
สมาร์ทโฟนพับได้เป็นหนึ่งในแนวหน้าที่ผู้ผลิตจีนกำลังผลักดันขีดจำกัด Huawei ครองเซกเมนต์นี้ด้วยส่วนแบ่งตลาด 72.6% ในไตรมาส 2 ปี 2025 โดยส่งมอบอุปกรณ์นวัตกรรมอย่าง Mate XT ที่มีเทคโนโลยีบานพับขั้นสูงและประสบการณ์ซอฟต์แวร์ที่ปรับให้เหมาะสม แม้ว่าตลาดพับได้จะยังคงเป็นช่องเฉพาะด้วยการส่งมอบ 2.21 ล้านเครื่องและลดลง 14% เมื่อเทียบกับปีก่อน แต่ก็ทำหน้าที่เป็นสนามทดสอบสำหรับรูปแบบรุ่นต่อไปและการวางตำแหน่งระดับพรีเมียม
ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนจอพับของจีนในไตรมาส 2 ปี 2025
| แบรนด์ | ส่วนแบ่งตลาด | ผลิตภัณฑ์หลัก |
|---|---|---|
| Huawei | 72.6% | Mate XT, Pocket 2 |
| Honor | 7.6% | Magic V Flip2 |
| Vivo | 5.5% | X Fold 5 series |
| Xiaomi | 5.0% | MIX Fold 4 |
| OPPO | 4.6% | Find N5 |
ยอดจัดส่งสมาร์ทโฟนจอพับทั้งหมดในไตรมาส 2 ปี 2025: 2.21 ล้านเครื่อง (ลดลง 14% เมื่อเทียบกับปีก่อน)
การบูรณาการปัญญาประดิษฐ์ปรับเปลี่ยนประสบการณ์ผู้ใช้
ความสามารถด้าน AI ได้กลายเป็นตัวแยกแยะที่สำคัญในตลาดสมาร์ทโฟน โดยผู้ผลิตลงทุนอย่างหนักในการประมวลผลในอุปกรณ์และบริการบนคลาวด์ HarmonyOS 5.1 ของ Huawei ผนวกการปรับให้เหมาะสม AI อย่างลึกซึ้งที่ช่วยเพิ่มประสิทธิภาพพลังงานและเปิดใช้งานความสามารถการประมวลผลในท้องถิ่นที่ซับซ้อน ผู้ช่วย Xiaoyi ของบริษัทแสดงให้เห็นการเข้าใจความหมายที่ดีขึ้นและการจัดการงานที่ซับซ้อน ตั้งแต่การวางแผนการเดินทางไปจนถึงการสรุปเอกสาร
คู่แข่งกำลังใช้กลยุทธ์ที่คล้ายกันด้วยแนวทางที่หลากหลาย Surge OS ของ Xiaomi บูรณาการระบบย่อย AI ในขณะที่ใช้ประโยชน์จากการทำงานร่วมกันของระบบนิเวศกับผลิตภัณฑ์อย่างรถยนต์ไฟฟ้า SU7 โมเดลภาษาขนาดใหญ่ Blue Heart ของ Vivo ให้บริการแปลภาษาหลายภาษาและการจัดการเอกสารอัจฉริยะ การใช้งาน AI เหล่านี้เป็นตัวแทนของขั้นตอนแรกๆ สู่ประสบการณ์การคำนวณมือถือที่ใช้งานง่ายและมีประสิทธิภาพมากขึ้น
ความท้าทายของตลาดและแนวโน้มอนาคต
ตลาดสมาร์ทโฟนจีนเผชิญกับลมต้านหลายประการที่จะกำหนดรูปแบบการแข่งขันในอนาคต วงจรการเปลี่ยนเครื่องของผู้บริโภคได้ขยายเป็นประมาณสามปี เมื่อเทียบกับ 18-24 เดือนก่อนหน้านี้ ซึ่งสะท้อนทั้งการปรับปรุงความทนทานของอุปกรณ์และพฤติกรรมการใช้จ่ายที่ระมัดระวัง การถอนตัวของเงินอุดหนุนจากรัฐบาลที่สนับสนุนการขายในช่วงต้นปี 2025 ได้เปิดเผยความอ่อนแอของอุปสงค์ที่แท้จริง โดยไตรมาส 2 ปี 2025 แสดงการลดลง 4.1% เมื่อเทียบกับปีก่อน ซึ่งเป็นการสิ้นสุดการเติบโตติดต่อกัน 6 ไตรมาส
การแข่งขันด้านราคาทวีความรุนแรงขึ้นเมื่อผู้ผลิตพยายามรักษาส่วนแบ่งตลาดในตลาดที่หดตัว กลยุทธ์การกำหนดราคาเชิงรุกของ Apple สำหรับซีรีส์ iPhone 16 เป็นตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากการวางตำแหน่งระดับพรีเมียมในอดีต แบรนด์ในประเทศกำลังตอบสนองด้วยข้อเสนอคุณค่าที่เพิ่มขึ้น ซึ่งผสมผสานราคาที่แข่งขันได้กับคุณสมบัติขั้นสูง ทำให้เกิดแรงกดดันในทุกเซกเมนต์ของตลาด
ความสำเร็จของการกลับมาของ Huawei แสดงให้เห็นว่าความแตกต่างทางเทคโนโลยีและความแข็งแกร่งของแบรนด์สามารถเอาชนะความท้าทายที่สำคัญในตลาดที่เติบโตเต็มที่ได้ เมื่ออุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนเข้าสู่สิ่งที่นักวิเคราะห์เรียกว่ายุคไม่เติบโต ผู้ผลิตจะต้องพัฒนาข้อได้เปรียบในการแข่งขันที่ยั่งยืนนอกเหนือจากตัวชี้วัดความสำเร็จแบบดั้งเดิม บริษัทที่จะเจริญรุ่งเรืองจะเป็นบริษัทที่สร้างประสบการณ์แบบบูรณาการที่ครอบคลุมฮาร์ดแวร์ ซอฟต์แวร์ และบริการ ในขณะที่รักษาการเชื่อมต่อแบรนด์ที่แข็งแกร่งกับผู้บริโภค