ความต้องการฮาร์ดแวร์สำหรับปัญญาประดิษฐ์ (AI) ที่เพิ่มสูงขึ้นอย่างต่อเนื่องกำลังส่งคลื่นกระแทกไปทั่วห่วงโซ่อุปทานอิเล็กทรอนิกส์ทั่วโลก โดยตอนนี้มีการคาดการณ์ผลกระทบที่สำคัญและใหม่ต่อตลาดสมาร์ทโฟนแล้ว แนวโน้มอุตสาหกรรมที่ปรับปรุงใหม่คาดการณ์ว่าผู้บริโภคจะต้องเผชิญกับราคาที่สูงขึ้นและตัวเลือกที่น้อยลงในปีหน้า เนื่องจากต้นทุนของส่วนประกอบสำคัญพุ่งสูงขึ้น การวิเคราะห์นี้เจาะลึกถึงแรงผลักดันเบื้องหลังการเปลี่ยนแปลงนี้ และความหมายต่อผู้ผลิตและผู้ซื้อทั่วโลก
Counterpoint Research ปรับลดการคาดการณ์การจัดส่งสมาร์ทโฟนปี 2026 ลง
บริษัทวิเคราะห์ตลาด Counterpoint Research ได้ออกการปรับลดลงอย่างมีนัยสำคัญต่อการคาดการณ์การจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลกในปี 2026 โดยบริษัทคาดการณ์ว่าการจัดส่งจะลดลง 2.1% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งลดลง 2.6 จุดเปอร์เซ็นต์จากมุมมองเดิมที่มองในแง่ดีมากกว่า การปรับแก้ครั้งนี้ส่งสัญญาณถึงการหดตัวของตลาดในวงกว้างและลึกกว่าที่คาดการณ์ไว้ก่อนหน้านี้ เปลี่ยนจากปัญหาของแบรนด์เฉพาะเป็นแนวโน้มของอุตสาหกรรมทั้งวง หากการคาดการณ์นี้เป็นจริง ปี 2026 จะเป็นปีที่สองติดต่อกันที่ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกหดตัว ซึ่งเน้นย้ำถึงการเปลี่ยนแปลงอย่างต่อเนื่องในพลวัตของตลาด
การปรับแก้คาดการณ์สำคัญสำหรับปี 2026 (Counterpoint Research)
- ปริมาณการจัดส่งสมาร์ทโฟนทั่วโลก: ปรับแก้เป็น ลดลง 2.1% (ลดลง 2.6% จากคาดการณ์ก่อนหน้า)
- ราคาขายเฉลี่ยทั่วโลก (ASP): คาดว่าจะเพิ่มขึ้น 6.9%
- ต้นทุนส่วนประกอบเพิ่มขึ้น (โทรศัพท์รุ่นราคาประหยัด): เพิ่มขึ้นแล้ว 20-30% นับตั้งแต่ต้นปี 2025
- คาดการณ์ราคาหน่วยความจำ: คาดว่าจะกระโดดขึ้น อีก 40% จนถึงไตรมาสที่ 2 ปี 2026
- ต้นทุนวัสดุ (BoM) เพิ่มขึ้น: คาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้น 8% ถึงมากกว่า 15%
ต้นทุนส่วนประกอบที่พุ่งสูงขึ้น ถูกขับเคลื่อนโดยความต้องการ AI เป็นปัจจัยหลัก
สาเหตุรากฐานของการเปลี่ยนแปลงในตลาดนี้คือการเพิ่มขึ้นอย่างรวดเร็วของต้นทุนส่วนประกอบสมาร์ทโฟนสำคัญ ซึ่งเชื่อมโยงโดยตรงกับการเติบโตอย่างรวดเร็วของปัญญาประดิษฐ์ ความต้องการที่ไม่อาจหยุดยั้งได้สำหรับเซมิคอนดักเตอร์และหน่วยความจำประสิทธิภาพสูงจากฟาร์มเซิร์ฟเวอร์ AI และศูนย์ข้อมูลกำลังสร้างปัญหาขาดแคลนและผลักดันให้ราคาในภาคส่วนอิเล็กทรอนิกส์สูงขึ้น สำหรับสมาร์ทโฟน ต้นทุนส่วนประกอบสำหรับอุปกรณ์ระดับงบประมาณได้เพิ่มขึ้นแล้ว 20% ถึง 30% นับตั้งแต่ต้นปี 2025 ราคาหน่วยความจำ ซึ่งเป็นปัจจัยต้นทุนที่สำคัญ ถูกคาดการณ์ว่าจะเพิ่มขึ้นอีก 40% ภายในไตรมาสที่สองของปี 2026
ผู้ผลิตถูกบังคับให้ส่งต่อต้นทุนให้ผู้บริโภค ส่งผลให้ราคาเฉลี่ยสูงขึ้น
การขึ้นราคาส่วนประกอบเหล่านี้กำลังแปลงเป็นต้นทุนการผลิตที่สูงขึ้นโดยตรงสำหรับผู้ผลิตสมาร์ทโฟน Counterpoint ประมาณการว่าต้นทุนรวมของวัสดุ (BoM) สำหรับอุปกรณ์อาจเพิ่มขึ้น 8% ถึงมากกว่า 15% เหนือระดับที่สูงอยู่แล้ว ด้วยอัตรากำไรที่อยู่ภายใต้แรงกดดันอย่างรุนแรง ผู้ผลิตมีพื้นที่น้อยมากที่จะดูดซับต้นทุนเหล่านี้ ดังนั้น บริษัทจึงคาดการณ์ว่าราคาขายเฉลี่ย (ASP) ทั่วโลกสำหรับสมาร์ทโฟนจะเพิ่มขึ้น 6.9% ในปี 2026 ซึ่งหมายความว่าผู้บริโภคจะต้องจ่ายมากขึ้นสำหรับอุปกรณ์เครื่องถัดไปของพวกเขา แนวโน้มนี้จะส่งผลกระทบต่อกลุ่มตลาดที่คำนึงถึงงบประมาณอย่างไม่สมส่วน
OEMs ระดับล่างและของจีนเผชิญแรงกดดันมากที่สุด
ผลกระทบของการบีบรัดระหว่างต้นทุนและราคานี้จะไม่ถูกรู้สึกเท่ากันในทุกผู้ผลิต การวิเคราะห์ของ Counterpoint ชี้ให้เห็นว่าโมเดลสมาร์ทโฟนระดับล่างจะได้รับผลกระทบรุนแรงที่สุด เนื่องจากอัตรากำไรที่บางเฉียบของพวกเขาไม่มีที่กันชนต่อต้นทุน BoM ที่เพิ่มขึ้น ในบรรดาแบรนด์ ผู้ผลิตอุปกรณ์ดั้งเดิม (OEMs) ชาวจีน เช่น Honor, Oppo และ Vivo อยู่ในตำแหน่งที่ยากลำบากเป็นพิเศษ บริษัทเหล่านี้ ซึ่งแข่งขันกันอย่างหนักในด้านราคาและมูลค่า กำลังเห็นการคาดการณ์ของพวกเขาถูกปรับลดลงอย่างรวดเร็วที่สุด ตัวอย่างเช่น การจัดส่งของ Honor อาจลดลงมากกว่า 3% ในขณะที่ Oppo และ Vivo ตอนนี้ถูกคาดการณ์ว่าจะเห็นการลดลงหลังจากที่คาดหวังว่าจะเติบโตก่อนหน้านี้
การคาดการณ์ผลกระทบเฉพาะแบรนด์
- Apple และ Samsung: คาดการณ์ปริมาณการจัดส่งจะลดลงประมาณ ~2% ถือว่ามีตำแหน่งที่ดีที่สุดเนื่องจากมีฐานะการเงินและห่วงโซ่อุปทานที่แข็งแกร่ง
- Honor: ปริมาณการจัดส่งอาจลดลง มากกว่า 3%
- Oppo และ Vivo: ปรับเปลี่ยนจากการคาดการณ์การเติบโตเป็นคาดการณ์ การลดลง
- บริบทตลาด: ปี 2026 จะเป็นปีที่ สองติดต่อกัน ที่ตลาดโลกหดตัว
ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมอยู่ในตำแหน่งที่ดีกว่าในการฝ่าฟันพายุ
ในทางตรงกันข้าม Apple และ Samsung ผู้นำในอุตสาหกรรมถูกมองว่าอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่สุดในการนำทางผ่านภาวะถดถอยนี้ งบดุลที่แข็งแกร่งกว่าและห่วงโซ่อุปทานทั่วโลกที่หลากหลายและมีเสถียรภาพมากขึ้นของพวกเขาให้ข้อได้เปรียบที่สำคัญ อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้รอดพ้นจากแรงกดดันของตลาดในวงกว้าง ทั้งสองยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยียังคงถูกคาดการณ์ว่าจะเห็นการจัดส่งลดลงประมาณ 2% ในปี 2026 กลยุทธ์ของพวกเขาอาจเกี่ยวข้องกับการเร่งรอบการเปลี่ยนอุปกรณ์สำหรับโมเดลระดับสูงและทำกำไรได้มากกว่าของพวกเขา แม้ว่าจะต้องแลกกับการลดลงของปริมาณการขายโดยรวมในทุกเซกเมนต์
การตอบสนองเชิงกลยุทธ์และภูมิทัศน์ตลาดที่ถูกปรับเปลี่ยน
เมื่อเผชิญกับความท้าทายเหล่านี้ ผู้ผลิตกำลังใช้กลยุทธ์ต่างๆ เพื่อปรับตัว ตามที่ Shenghao Bai นักวิเคราะห์ของ Counterpoint กล่าว บริษัทต่างๆ กำลังปรับคุณสมบัติของอุปกรณ์ ซึ่งอาจรวมถึงการลดขนาดลงในโมดูลกล้อง เทคโนโลยีจอแสดงผล หรือส่วนประกอบเสียง และปรับปรุงสายผลิตภัณฑ์ให้มีประสิทธิภาพมากขึ้น กลวิธีอีกอย่างหนึ่งคือการชี้นำผู้บริโภคไปยังรุ่นสมาร์ทโฟนที่มีสเปกสูงกว่าและราคาแพงกว่า เพื่อดูดซับต้นทุนส่วนประกอบที่เพิ่มขึ้นได้ดีขึ้น ผลกระทบโดยรวมของการเคลื่อนไหวเหล่านี้ เมื่อรวมกับการขึ้นราคาโดยตรง ชี้ให้เห็นถึงการปรับเปลี่ยนพื้นฐานของภูมิทัศน์สมาร์ทโฟน ซึ่งการไล่ตาม AI ในที่อื่นกำลังทำให้อุปกรณ์สื่อสารส่วนบุคคลมีราคาแพงขึ้นสำหรับทุกคน