Huawei แซงหน้า Apple ขึ้นเป็นผู้ผลิตสมาร์ทวอทช์อันดับหนึ่งของโลกเป็นครั้งแรก

ตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลกได้เห็นการเปลี่ยนแปลงครั้งประวัติศาสตร์เมื่อยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีจีนอย่าง Huawei ได้โค่นบัลลังก์ Apple สำเร็จเพื่อคว้าตำแหน่งอันดับหนึ่งในการจัดส่งสมาร์ทวอทช์ทั่วโลก เหตุการณ์สำคัญนี้เป็นครั้งแรกที่ Apple ถูกขับออกจากตำแหน่งที่โดดเด่นในตลาดอุปกรณ์สวมใส่ได้ ซึ่งส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญในความชอบของผู้บริโภคและพลวัตของตลาดในภาคเทคโนโลยี

การเปลี่ยนแปลงผู้นำตลาด

จากข้อมูลที่ครอบคลุมของ Counterpoint Research ในไตรมาสที่สองของปี 2025 Huawei คว้าส่วนแบ่งตลาดที่น่าประทับใจ 21% เมื่อเทียบกับ 17% ของ Apple ความสำเร็จนี้ยิ่งน่าทึ่งมากขึ้นเมื่อพิจารณาเส้นทางของทั้งสองบริษัทในช่วงไตรมาสที่ผ่านมา การจัดส่งของ Huawei เพิ่มขึ้นอย่างพิเศษ 52% เมื่อเทียบกับปีก่อน แสดงให้เห็นถึงกลยุทธ์การขยายตัวอย่างก้าวร้าวของบริษัทและการดึงดูดผู้บริโภคที่เพิ่มขึ้น

ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทวอทช์ทั่วโลก Q2 2025

ประสิทธิภาพที่ลดลงของ Apple

การตกจากจุดสูงสุดของ Apple เล่าเรื่องที่แตกต่างออกไปโดยสิ้นเชิง บริษัทจาก Cupertino ประสบกับการลดลงของการจัดส่งสมาร์ทวอทช์ 3% ในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งเป็นไตรมาสที่เจ็ดติดต่อกันที่มีประสิทธิภาพลดลง การตกต่ำที่ยาวนานนี้บ่งบอกถึงความท้าทายที่ลึกซึ้งกว่าความผันผวนของตลาดชั่วคราว อาจบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงในพฤติกรรมผู้บริโภคและแรงกดดันการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นจากผู้ผลิตทางเลือกอื่น

สถิติตลาดหลัก

• การเติบโตของตลาดโดยรวม: +8% เมื่อเทียบรายปีในไตรมาส 2 ปี 2025
• การฟื้นตัวของตลาด: การเติบโตเชิงบวกครั้งแรกหลังจากลดลงติดต่อกัน 5 ไตรมาส
• ช่วงตกต่ำของ Apple: การจัดส่งลดลงติดต่อกัน 7 ไตรมาส
• การครอบงำของ Huawei ในจีน: มากกว่า 75% ของการจัดส่งมาจากตลาดภายในประเทศ
• กลยุทธ์ช่วงราคา: Huawei มุ่งเน้นในกลุ่ม USD 100-400
• การคาดการณ์ปี 2025: คาดว่าจะเติบโต ~3% สำหรับทั้งปี

ข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนความสำเร็จของ Huawei

การเติบโตที่น่าทึ่งของ Huawei เกิดจากข้อได้เปรียบเชิงกลยุทธ์หลายประการที่สะท้อนอย่างแรงกับผู้บริโภค บริษัทได้วางตำแหน่งตัวเองอย่างมีประสิทธิภาพในกลุ่มตลาดระดับกลาง โดยเสนอสมาร์ทวอทช์ในราคาระหว่าง 100 ถึง 400 ดอลลาร์สหรัฐ กลยุทธ์การกำหนดราคานี้ทำให้เทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่ได้ขั้นสูงเข้าถึงได้สำหรับผู้บริโภคในวงกว้างขึ้น ในขณะที่ยังคงรักษาอัตรากำไรที่ดี

ความเข้มข้นทางภูมิศาสตร์และการขยายตัว

ตลาดจีนทำหน้าที่เป็นเครื่องยนต์การเติบโตหลักของ Huawei โดยมีการจัดส่งสมาร์ทวอทช์ของบริษัทกว่า 75% มาจากการขายในประเทศ อย่างไรก็ตาม บริษัทได้ดำเนินการขยายตัวเชิงกลยุทธ์ไปยังยุโรป ตะวันออกกลาง แอฟริกา และภูมิภาคเอเชีย-แปซิฟิกพร้อมกัน กลยุทธ์การกระจายทางภูมิศาสตร์นี้ช่วยให้ Huawei ลดการพึ่งพาตลาดใดตลาดหนึ่ง ในขณะที่ใช้ประโยชน์จากความต้องการอุปกรณ์สวมใส่ได้ที่เพิ่มขึ้นทั่วโลก

ประโยชน์จากการบูรณาการระบบนิเวศ

ความสำเร็จของ Huawei ยังสะท้อนถึงแนวทางที่ครอบคลุมในการบูรณาการอุปกรณ์ทั่วทั้งระบบนิเวศสมาร์ทโฟนและอินเทอร์เน็ตออฟธิงส์ กลยุทธ์ที่เชื่อมโยงกันนี้ช่วยให้ผู้ใช้สามารถสัมผัสการทำงานที่ราบรื่นระหว่างอุปกรณ์ Huawei ต่างๆ ของพวกเขา สร้างข้อเสนอคุณค่าที่น่าสนใจซึ่งส่งเสริมความภักดีต่อแบรนด์และการซื้อซ้ำ

การฟื้นตัวของตลาดในวงกว้าง

อุตสาหกรรมสมาร์ทวอทช์โดยรวมแสดงสัญญาณของการฟื้นตัว โดยการจัดส่งทั่วโลกเพิ่มขึ้น 8% เมื่อเทียบกับปีก่อนในไตรมาสที่สอง การเติบโตนี้เป็นการเคลื่อนไหวเชิงบวกครั้งแรกหลังจากตลาดลดลงติดต่อกันห้าไตรมาส บ่งบอกถึงความสนใจของผู้บริโภคที่กลับมาใหม่ในเทคโนโลยีอุปกรณ์สวมใส่ได้และสภาวะเศรษฐกิจที่ดีขึ้นซึ่งสนับสนุนการซื้อเทคโนโลยีเพื่อความบันเทิง

การปรับโครงสร้างภูมิทัศน์การแข่งขัน

นอกเหนือจากพลวัต Huawei-Apple แล้ว ผู้ผลิตรายอื่นๆ ก็ประสบกับการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเช่นกัน Xiaomi คว้าตำแหน่งที่สามด้วยส่วนแบ่งตลาด 9% โดยบรรลุการเติบโตที่แข็งแกร่ง 38% ในการจัดส่งผ่านการเสนอผลิตภัณฑ์ที่เป็นมิตรกับงบประมาณ ในขณะที่ imoo ผู้ผลิตเฉพาะทางที่มุ่งเน้นสมาร์ทวอทช์สำหรับเด็ก รักษาการเป็นผู้นำในกลุ่มของตนด้วยส่วนแบ่งตลาดโดยรวม 7% และการเติบโต 21% เมื่อเทียบกับปีก่อน

ความยากลำบากของ Samsung

ประสิทธิภาพของ Samsung น่าผิดหวังเป็นพิเศษ โดยยักษ์ใหญ่เกาหลีใต้ตกไปอยู่อันดับที่ห้าแม้จะเปิดตัว Galaxy Watch 7 บริษัทประสบกับการลดลงของการจัดส่ง 3% ซึ่งเท่ากับเส้นทางเชิงลบของ Apple และเน้นย้ำถึงความท้าทายที่ผู้เล่นที่มีชื่อเสียงเผชิญในสภาพแวดล้อมตลาดที่มีการแข่งขันเพิ่มขึ้น

การคาดการณ์ตลาดในอนาคต

นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมคาดการณ์การเติบโตอย่างต่อเนื่องสำหรับตลาดสมาร์ทวอทช์ โดย Counterpoint Research คาดการณ์การเติบโตประมาณ 3% ในการจัดส่งโดยรวมสำหรับปี 2025 ความต้องการของจีนสำหรับอุปกรณ์หลายฟังก์ชันที่รวมการตรวจสอบสุขภาพ ความสามารถในการชำระเงิน และคุณสมบัติการนำทางคาดว่าจะยังคงเป็นแรงขับเคลื่อนหลักของการขยายตัวนี้ ซึ่งเป็นประโยชน์ต่อบริษัทอย่าง Huawei ที่ได้บูรณาการคุณสมบัติเหล่านี้เข้าไปในการเสนอผลิตภัณฑ์ของพวกเขาอย่างสำเร็จ