ความทะเยอทะยานด้านเทคโนโลยีผสมผสานความเป็นจริงของ Apple ยังคงดำเนินต่อไปแม้จะได้รับการตอบรับที่อุ่นๆ จาก Vision Pro รุ่นแรก โดยรายงานใหม่ชี้ให้เห็นว่าบริษัทกำลังวางแผนทั้งการปรับปรุงในระยะใกล้และทางเลือกที่เข้าถึงได้มากขึ้นในระยะยาว นักวิเคราะห์อุตสาหกรรมชี้ไปที่เส้นทางผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างกันสองทางที่อาจเปลี่ยนแปลงแนวทางของ Apple ในตลาด XR ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
Vision Pro 2 คาดว่าจะมาในปีนี้พร้อมการอัปเดตแบบค่อยเป็นค่อยไป
ตัวสืบทอดโดยตรงของ Vision Pro รุ่นปัจจุบันคาดว่าจะมาถึงในช่วงปลายปี 2024 โดยมาพร้อมกับชิป M5 system-on-chip รุ่นใหม่ของ Apple และการออกแบบสายคาดหัวที่ปรับปรุงแล้วเพื่อความสะดวกสบายที่ดีขึ้น อย่างไรก็ตาม รุ่นที่สองนี้คาดว่าจะยังคงราคาพรีเมียม 3,500 ดอลลาร์สหรัฐ ซึ่งเป็นอุปสรรคสำคัญต่อการยอมรับในกลุ่มผู้บริโภคทั่วไป การเปลี่ยนแปลงทางสายตาที่โดดเด่นที่สุดอาจเป็นการเปิดตัวตัวเลือกสี Space Black ซึ่งสะท้อนกลยุทธ์ของ Apple กับอุปกรณ์ระดับไฮเอนด์อื่นๆ เช่น Apple Watch Ultra และ M4 iPad Pro สีเข้มนี้จะให้ความแตกต่างทางสายตาที่ชัดเจนสำหรับรุ่นใหม่ ขณะเดียวกันก็ช่วยให้ Apple สามารถรีเฟรชผลิตภัณฑ์โดยไม่ต้องผูกมัดกับการออกแบบใหม่ทั้งหมดที่มีต้นทุนสูง
คุณสมบัติที่คาดหวังของ Vision Pro 2
- โปรเซสเซอร์ระบบบนชิป M5
- สายรัดหัวที่ออกแบบใหม่เพื่อความสะดวกสบายที่ดีขึ้น
- ตัวเลือกสี Space Black
- ราคาเดิมที่ 3,500 ดอลลาร์สหรัฐ
- น้ำหนักที่คล้ายเดิมหรือลดลงเล็กน้อย
- คาดว่าจะเปิดตัว: ปลายปี 2024
Vision Air มุ่งเป้าตลาดมวลชนด้วยการประนีประนอมที่สำคัญ
มองไปข้างหน้า นักวิเคราะห์ Apple ชื่อดังอย่าง Ming-Chi Kuo และ Mark Gurman คาดการณ์การเปลี่ยนแปลงที่สำคัญมากขึ้นในกลยุทธ์ XR ของ Apple ด้วยการเปิดตัว Vision Air ในปี 2027 อุปกรณ์นี้จะเป็นไปตามปรัชญาการตั้งชื่อแบรนด์ Air ที่ Apple ใช้มาโดยให้ความสำคัญกับความพกพาและการเข้าถึงได้มากกว่าฟีเจอร์พรีเมียม Vision Air คาดว่าจะมีน้ำหนักเบากว่า Vision Pro รุ่นปัจจุบันที่หนัก 1.4 ปอนด์ มากกว่า 40% ซึ่งอาจทำให้น้ำหนักลดลงมาอยู่ที่ประมาณ 0.8 ถึง 0.9 ปอนด์ การลดน้ำหนักนี้จะทำให้เบากว่า Quest 3 ของ Meta ซึ่งตอบโจทย์ข้อร้องเรียนที่พบบ่อยที่สุดเกี่ยวกับความสะดวกสบายของ Vision Pro รุ่นแรกในการใช้งานเป็นเวลานาน
การเปรียบเทียบ Vision Pro กับ Vision Air
| คุณสมบัติ | Vision Pro (รุ่นปัจจุบัน) | Vision Air (ข่าวลือปี 2027) |
|---|---|---|
| น้ำหนัก | 1.4 ปอนด์ (600 กรัม) | 0.8-0.9 ปอนด์ (เบากว่า 40%) |
| ราคา | 3,500 ดอลลาร์สหรัฐ | 1,499-1,799 ดอลลาร์สหรัฐ (ถูกกว่า 50%+) |
| ยอดขายคาดการณ์ | 400,000 เครื่อง | 1+ ล้านเครื่อง |
| กล้อง | ครบชุดทั้งหมด | จำนวนลดลง |
| ความละเอียดหน้าจอ | ระดับไฮเอนด์ | ต่ำกว่ารุ่น Pro |
กลยุทธ์ราคามุ่งสู่การดึงดูดใจในวงกว้าง
ฟีเจอร์ที่น่าสนใจที่สุดของ Vision Air อาจเป็นจุดราคาที่คาดการณ์ไว้ โดยนักวิเคราะห์ชี้ว่าอาจมีราคาถูกกว่า Vision Pro มากกว่า 50% การลดราคานี้น่าจะทำให้อุปกรณ์มีราคาอยู่ระหว่าง 1,499 ถึง 1,799 ดอลลาร์สหรัฐ ทำให้เข้าถึงได้มากขึ้นอย่างมีนัยสำคัญ ขณะเดียวกันก็ยังคงการวางตำแหน่งพรีเมียมของ Apple เพื่อให้บรรลุการประหยัดต้นทุนเหล่านี้ Vision Air จะมีการประนีประนอมอย่างหลีกเลี่ยงไม่ได้ รวมถึงกล้องน้อยลง ความละเอียดจอแสดงผลต่ำลง และอาจมีพลังประมวลผลที่ลดลงเมื่อเทียบกับรุ่น Pro
การตอบสนองของตลาดขับเคลื่อนกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์
การเปลี่ยนแปลงของ Apple ไปสู่ตัวเลือกที่ราคาไม่แพงมากขึ้นเกิดจากประสิทธิภาพในตลาดที่น่าผิดหวังของ Vision Pro รุ่นแรก บริษัทรายงานว่าได้ลดการคาดการณ์การจัดส่งรายปีลงครึ่งหนึ่งเหลือประมาณ 400,000 เครื่องหลังจากความกระตือรือร้นในช่วงแรกลดลงอย่างรวดเร็ว การจองสาธิตในร้านค้าลดลงอย่างมีนัยสำคัญหลังจากเปิดตัว และผู้จัดหาชิ้นส่วนบางรายถูกกล่าวหาว่าหยุดการผลิตเพียงสามเดือนหลังจากอุปกรณ์เปิดตัวในเดือนกุมภาพันธ์ 2024 ความคิดเห็นของลูกค้าเน้นย้ำอย่างสม่ำเสมอว่าน้ำหนักและราคาของอุปกรณ์เป็นข้อกังวลหลัก โดยผู้ใช้งานแรกๆ หลายคนแสดงความเสียใจที่ลงทุน 3,500 ดอลลาร์สหรัฐ ในอุปกรณ์ที่มักจะไม่ได้ใช้งาน
ปัญหาผลการตลาดของ Vision Pro
- การคาดการณ์การจัดส่งรายปีถูกลดลง 50% เหลือประมาณ 400,000 เครื่อง
- การจองทดลองใช้ในร้านค้าลดลงอย่างรวดเร็วหลังจากเปิดตัว
- ผู้ผลิตชิ้นส่วนหยุดการผลิตในเดือนพฤษภาคม 2024 (3 เดือนหลังเปิดตัว)
- ข้อร้องเรียนทั่วไปของลูกค้า: น้ำหนักมากเกินไปและราคาสูง
- ผู้ใช้งานรุ่นแรกหลายคนรายงานว่าอุปกรณ์ถูกทิ้งไว้เฉยๆ
แนวโน้มอนาคตแสดงให้เห็นการมองในแง่ดีอย่างระมัดระวัง
Kuo คาดการณ์ว่า Vision Air สามารถบรรลุปริมาณการจัดส่งที่เกินหนึ่งล้านเครื่อง ซึ่งมากกว่าสองเท่าของประสิทธิภาพของ Vision Pro ซึ่งชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์ของ Apple ในการกำหนดเป้าหมายไปที่กลุ่มตลาดที่กว้างขึ้นอาจประสบความสำเร็จมากกว่า ระยะเวลาของการเปิดตัวเหล่านี้สอดคล้องกับรอบการพัฒนาผลิตภัณฑ์ปกติของ Apple ทำให้บริษัทสามารถปรับปรุงเทคโนโลยี XR ขณะสร้างการปรากฏตัวในตลาดที่ยั่งยืนมากขึ้น ไม่ว่าอุปกรณ์ที่ถูกกล่าวขานเหล่านี้จะปรากฏในงาน Apple ที่จะมาถึงหรือไม่ยังไม่แน่ชัด แต่การลงทุนอย่างต่อเนื่องของบริษัทในเทคโนโลยีผสมผสานความเป็นจริงแสดงให้เห็นถึงความมุ่งมั่นระยะยาวต่อแพลตฟอร์มนี้แม้จะมีความล้มเหลวในช่วงแรก