อุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังเห็นความเห็นที่แตกต่างอย่างมากในหมู่นักวิเคราะห์ชั้นนำเกี่ยวกับกลยุทธ์การผลิต iPhone Air ของ Apple ในขณะที่บางรายงานชี้แนะถึงการลดกำลังการผลิตสมาร์ทโฟนรุ่นบางเฉียบนี้อย่างมีนัยสำคัญ แต่บางฝ่ายยืนยันว่าแผนการผลิตของ Apple ยังคงเดิม สร้างความสับสนเกี่ยวกับผลการดำเนินงานในตลาดและแนวโน้มในอนาคตของอุปกรณ์
การคาดการณ์การผลิตที่ขัดแย้งสร้างความไม่แน่นอนในตลาด
ชุมชนนักวิเคราะห์พบว่าตนเองแตกออกเป็นสองฝ่ายอย่างชัดเจนเกี่ยวกับแนวโน้มการผลิต iPhone Air ของ Apple TD Cowen ปรากฏตัวเป็นผู้สนับสนุนข้อมูลแผนการผลิตที่ไม่เปลี่ยนแปลงอย่างแข็งกร้าว โดยยืนยันผ่านการทำงานภาคสนามล่าสุดว่ายักษ์ใหญ่จาก Cupertino ยังคงรักษาตารางการผลิตเดิมไว้ บริษัทยังคงคาดการณ์การผลิต iPhone Air จำนวน 3 ล้านเครื่องในไตรมาสที่สามของปีปฏิทิน 2025 และ 7 ล้านเครื่องในไตรมาสที่สี่ของปีปฏิทินเดียวกัน ยืนหยัดต่อต้านข่าวลือที่เพิ่มขึ้นเกี่ยวกับการปรับเปลี่ยนการผลิต ตำแหน่งนี้ท้าทายรายงานหลายฉบับจากผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมรายอื่นที่วาดภาพการผลิตในอนาคตของอุปกรณ์ไว้ในมุมที่มืดมนกว่ามาก
รายงานการผลิตที่ขัดแย้งกันสำหรับ iPhone Air
| บริษัทนักวิเคราะห์ | แนวโน้มการผลิต | คาดการณ์ Q3 2025 | คาดการณ์ Q4 2025 | ข้อค้นพบสำคัญ |
|---|---|---|---|---|
| TD Cowen | ไม่เปลี่ยนแปลง | 3 ล้านเครื่อง | 7 ล้านเครื่อง | ไม่มีการลดการผลิตตามการสำรวจภาคสนาม |
| Ming-Chi Kuo | ลดลงอย่างมีนัยสำคัญ | ไม่ระบุ | ไม่ระบุ | กำลังการผลิตของซัพพลายเออร์ลดลงมากกว่า 80% |
| KeyBanc Capital | เชิงลบ | ไม่ระบุ | ไม่ระบุ | พบว่า "แทบไม่มีความต้องการเลย" |
| Mizuho Securities | ลดลง | ไม่ระบุ | ไม่ระบุ | สั่งลดการผลิต 1 ล้านเครื่อง |
รายงานในแง่ร้ายชี้ไปที่การลดกำลังการผลิตอย่างมีนัยสำคัญ
ตรงกันข้ามกับจุดยืนในแง่ดีของ TD Cowen นักวิเคราะห์ที่มีชื่อเสียงหลายรายได้รายงานการลดกำลังการผลิต iPhone Air อย่างมาก KeyBanc Capital เป็นผู้แรกที่ส่งสัญญาณเตือนหลังจากไม่พบความต้องการสำหรับ iPhone Air ในการสำรวจตลาดเกือบใดๆ ขณะที่นักวิเคราะห์ Apple ชื่อดัง Ming-Chi Kuo ได้ให้การประเมินที่ย่ำแย่ยิ่งกว่าไป Kuo อ้างว่าซัพพลายเออร์ iPhone Air ส่วนใหญ่กำลังเตรียมลดกำลังการผลิตลงกว่า 80 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งชี้แนะถึงการปรับขนาดการดำเนินงานการผลิตอย่างรุนแรง รายงานเหล่านี้ได้รับความน่าเชื่อถือเพิ่มขึ้นเมื่อ Nikkei Asia ยืนยันเรื่องการลดการผลิต โดยระบุว่า Apple กำลังปรับเปลี่ยนการจัดสรรทรัพยากรไปสู่รุ่นอื่นๆ ในตระกูล iPhone 17
ข้อมูลตลาดจีนเผยให้เห็นรูปแบบระยะเวลารอสินค้าที่น่ากังวล
การเพิ่มข้อมูลอีกชั้นให้กับปริศนาการผลิตที่ซับซ้อน Jefferies ได้เผยแพร่ข้อมูลที่แสดงระยะเวลารอสินค้า (lead time) สำหรับ iPhone Air ในจีนที่เกือบเป็นศูนย์ ในขณะที่ระยะเวลารอสำหรับ Apple iPhone 17 Pro ก็หายไปเกือบหมดเช่นกัน การพัฒนานี้เป็นเรื่องน่าประหลาดใจเป็นพิเศษเมื่อพิจารณาว่า iPhone Air ถูกมองในначалоว่าเป็นผู้ชนะที่มีศักยภาพในตลาดจีน ส่วนใหญ่เป็นเพราะการกำหนดค่า eSIM-only ซึ่งเป็นเรื่องใหม่ในภูมิภาคนี้ แม้จะมีตัวชี้วัดระยะเวลารอสินค้าที่น่ากังวลเหล่านี้ Jefferies กลับบันทึกอย่างขัดแย้งว่าการเติบโตของ iPhone โดยรวมในจีนเร่งตัวขึ้น โดยการเติบโตของหน่วย iPhone ทั้งหมดแตะ 19% ปีต่อปีในช่วง 5 สัปดาห์แรกของการจัดส่ง iPhone 17
ตัวชี้วัดประสิทธิภาพตลาดจีน
- ระยะเวลารอคอย iPhone Air: "เกือบเป็นศูนย์" ตามรายงานของ Jefferies
- ระยะเวลารอคอย iPhone 17 Pro: "หายไปเกือบหมดแล้ว"
- การเติบโตของ iPhone โดยรวมในจีน: 19% เมื่อเทียบรายปีสำหรับ 5 สัปดาห์แรกของการจัดส่ง iPhone 17
- ความคาดหวังก่อนหน้า: iPhone Air ถูกมองว่าอาจเป็นสินค้าฮิตเนื่องจากความแปลกใหม่ของ eSIM เพียงอย่างเดียวในจีน
บริบทที่กว้างขึ้นของความท้าทายในตลาดโทรศัพท์รุ่นบาง
รายงานที่ขัดแย้งกันเกี่ยวกับการผลิต iPhone Air เกิดขึ้นบนพื้นหลังของความท้าทายในวงกว้างที่หมวดหมู่โทรศัพท์รุ่นบางกำลังเผชิญ Samsung Galaxy S25 Edge ที่เป็นคู่แข่ง ถูกรายงานว่าประสบกับกระแสต้านทานจากตลาดที่คล้ายกัน พร้อมข่าวลือที่ชี้แนะว่าผู้ผลิตจากเกาหลีใต้รายนี้อาจยกเลิกรุ่นต่ออย่าง Galaxy S26 Edge รูปแบบนี้ทำให้เกิดคำถามว่าฟอร์มแฟคเตอร์โทรศัพท์รุ่นบางแสดงถึงส่วนตลาดที่ยั่งยืนหรือเป็นเพียงหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่ม การอภิปรายขยายเกินกว่าตัวเลขการผลิตไปสู่คำถามพื้นฐานเกี่ยวกับความชอบของผู้บริโภค โดยเฉพาะอย่างยิ่งเกี่ยวกับการแลกเปลี่ยนระหว่างการออกแบบที่บางเฉียบกับการพิจารณาในทางปฏิบัติ เช่น เวลาการใช้งานแบตเตอรี่
บริบทของอุตสาหกรรมในวงกว้าง
- Samsung Galaxy S25 Edge มีรายงานว่ากำลังเผชิญกับความท้าทายในตลาดที่คล้ายคลึงกัน
- มีข่าวลือว่ารุ่นต่อไป Galaxy S26 Edge อาจถูกยกเลิก
- ข้อกังวลเรื่องอายุการใช้งานแบตเตอรี่ถูกกล่าวถึงบ่อยครั้งว่าเป็นการแลกเปลี่ยนสำหรับการออกแบบที่บาง
- การคาดการณ์การผลิต iPhone โดยรวม: 54 ล้านเครื่องสำหรับไตรมาสกันยายน, 79 ล้านเครื่องสำหรับไตรมาสธันวาคม (ทุกรุ่น)
วิธีการของนักวิเคราะห์และการตีความห่วงโซ่อุปทาน
ความแตกต่างในความเห็นของนักวิเคราะห์เน้นย้ำถึงความซับซ้อนในการตีความสัญญาณห่วงโซ่อุปทานของ Apple TD Cowen เน้นย้ำวิธีการทำงานภาคสนามเป็นพื้นฐานของการพยากรณ์ที่ไม่เปลี่ยนแปลง ในขณะที่นักวิเคราะห์รายอื่นดูเหมือนจะพึ่งพาแหล่งที่มาและการตีความห่วงโซ่อุปทานที่แตกต่างกัน สถานการณ์นี้ตอกย้ำความท้าทายที่นักลงทุนและผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรมต้องเผชิญ ซึ่งต้องเดินทางผ่านข้อมูลที่ขัดแย้งจากแหล่งที่น่าเชื่อถือ เวลาของรายงานเหล่านี้ ซึ่งมาประมาณห้าสัปดาห์หลังจากการเปิดตัวตระกูล iPhone 17 ในปลายเดือนกันยายน 2025 เป็นช่วงเวลาที่สำคัญเมื่อรูปแบบการขายใน初期มักจะชัดเจนมากขึ้น
มองไปข้างหน้า: การคลี่คลายและผลกระทบต่อตลาด
ในขณะที่เรื่องเล่าที่ขัดแย้งกันยังคงแพร่กระจายไปทั่ว อุตสาหกรรมเทคโนโลยีกำลังรอคอยสัญญาณที่ชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับสถานะการผลิตจริงและผลการดำเนินงานในตลาดของ iPhone Air การคลี่คลายของการอภิปรายนี้จะมีนัยสำคัญไม่เพียงแต่สำหรับกลยุทธ์ผลิตภัณฑ์ของ Apple แต่ยังรวมถึงแนวทางของอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนโดยรวมต่อฟอร์มแฟคเตอร์รุ่นบางเฉียบด้วย ไม่ว่า iPhone Air จะแสดงถึงนวัตกรรมที่ประสบความสำเร็จหรือเป็นการคำนวณผิดใน設計ผลิตภัณฑ์ ยังคงต้องรอดู แต่ความขัดแย้งของนักวิเคราะห์ในปัจจุบันสะท้อนถึงความไม่แน่นอนที่แท้จริงเกี่ยวกับการยอมรับของผู้บริโภคในหมวดหมู่ใหม่ภายในตระกูลสมาร์ทโฟนของ Apple
