กลยุทธ์ของ Apple สำหรับสายสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมดูเหมือนจะกำลังเปลี่ยนแปลงไป เนื่องจากบริษัทกำลังเผชิญกับการตอบรับจากตลาดต่อผลิตภัณฑ์บางและเบาล่าสุด รายงานล่าสุดบ่งชี้ถึงการเปลี่ยนแปลงสำคัญในแผนงานผลิตภัณฑ์ iPhone Air ซึ่งรวมถึงการปรับกำลังการผลิตและการแก้ไขไทม์ไลน์ที่อาจปรับโฉมการเปิดตัวสมาร์ทโฟนของ Apple ในปี 2026-2027
การลดกำลังการผลิตและผู้สืบทอดตำแหน่งที่ถูกเลื่อนออกไป
ตามรายงานจาก The Information Apple ได้ "ลดกำลังการผลิตของรุ่นแรกของ iPhone Air ลงอย่างรวดเร็วแล้ว" และจะไม่เปิดตัวรุ่นที่สองในฤดูใบไม้ร่วงปีหน้าตามที่วางแผนไว้เดิม สมาร์ทโฟนทรงบางพิเศษซึ่งเปิดตัวในเดือนกันยายน ดูเหมือนจะไม่สามารถดึงดูดความสนใจของผู้บริโภคได้อย่างมีนัยสำคัญ แม้จะมีจุดราคาพรีเมียมที่ 999 ดอลลาร์สหรัฐ ประสิทธิภาพที่ผิดหวังนี้ได้กระตุ้นให้ Apple พิจารณาแนวทางของตนต่อตระกูล Air ใหม่ทั้งหมด ซึ่งเป็นการเปลี่ยนทิศทางเชิงกลยุทธ์ที่สำคัญสำหรับพอร์ตโฟลิโอสมาร์ทโฟนของยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี
การปรับปรุงที่วางไว้สำหรับรุ่นที่สอง
รายงานระบุว่า iPhone Air รุ่นที่สองที่ถูกยกเลิกไปนั้น ออกแบบมาให้เบากว่ารุ่นปัจจุบันในขณะที่ให้ความจุแบตเตอรี่ที่ดีขึ้น อุปกรณ์นี้จะรวมระบบระบายความร้อนด้วยห้องระเหย (vapor chamber) ซึ่งคล้ายกับที่ Apple วางแผนไว้สำหรับตระกูล iPhone 17 Pro เทคโนโลยีการจัดการความร้อนนี้จะเป็นการอัปเกรดที่สำคัญสำหรับซีรีส์ Air และอาจช่วยแก้ไขข้อจำกัดด้านประสิทธิภาพที่อาจมีส่วนทำให้การตอบรับของรุ่นปัจจุบันในตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่มีการแข่งขันสูงไม่ค่อยดีนัก
การปรับแผนงาน iPhone ปี 2026-2027 ใหม่
ด้วยความล่าช้าของ iPhone Apple ไลน์อัพในฤดูใบไม้ร่วงปี 2026 ดูเหมือนจะประกอบด้วย iPhone 18 Pro และ iPhone พับที่รอคอยกันอย่างใจจดใจจ่อของบริษัท ส่วน iPhone 18 และ iPhone 18E รุ่นมาตรฐานตอนนี้ถูกกำหนดให้เปิดตัวในฤดูใบไม้ผลิปี 2027 อย่างไรก็ตาม ยังมีความไม่แน่นอนในไทม์ไลน์อยู่ เนื่องจากแหล่งข่าวหนึ่งชี้แนะว่า Apple อาจยังเปิดตัว iPhone Air ที่ได้รับการปรับปรุงใหม่แล้วเร็วที่สุดในฤดูใบไม้ผลิปี 2027 ซึ่งอาจสร้างช่วงเวลาการเปิดตัวผลิตภัณฑ์ที่แน่นเกินไปสำหรับบริษัท
บริบทของตลาดและความชอบของผู้บริโภค
ความยากลำบากของ iPhone Air ชี้ให้เห็นถึงความท้าทายในการสร้างสมดุลระหว่างรูปโฉมและฟังก์ชันการทำงานในสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียม ผู้บริโภคดูเหมือนจะให้ความสำคัญกับอายุการใช้งานแบตเตอรี่และความสามารถด้านเสียงและภาพระดับสูง มากกว่าความบางขั้นสุด โดยเฉพาะในจุดราคา 999 ดอลลาร์สหรัฐ สิ่งนี้สะท้อนให้เห็นถึงวิวัฒนาการของ MacBook Air ของ Apple ซึ่งเริ่มต้นในฐานะอุปกรณ์พกพาสุดพิเศษระดับพรีเมียม แต่ตอนนี้กลับอยู่ในตำแหน่งระดับเริ่มต้นในสายแลปท็อปของ Apple ในขณะที่คิดเป็นประมาณ 40% ของยอดขาย Mac
ผลกระทบเชิงกลยุทธ์ต่อพอร์ตโฟลิโอของ Apple
ตอนนี้ Apple ต้องเผชิญกับการตัดสินใจที่สำคัญเกี่ยวกับวิธีการปรับตำแหน่งของแนวคิด iPhone Apple ใหม่ บริษัทอาจไล่ตามการปรับลดต้นทุนที่ aggressive กว่านี้เพื่อปรับปรุงข้อเสนอด้านคุณค่า หรืออาจเปลี่ยนแบรนด์ใหม่ให้กับ iPhone รุ่นฐานที่บางลงเป็นรุ่น Air ใหม่ ไม่ว่าวิธีใดก็ตามจะเป็นการเบี่ยงเบนที่สำคัญจากกลยุทธ์ปัจจุบันและสามารถช่วยให้ Apple แข่งขันได้ดีขึ้นในตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมที่แบ่งส่วนมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งประสิทธิภาพของแบตเตอรี่และการจัดการความร้อนได้กลายเป็นจุดแตกต่างที่สำคัญ