EU เสนอการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่เพื่อยุติความเบื่อหน่ายป้ายคุกกี้

ป๊อปอัปที่ปรากฏขึ้นซ้ำๆ เพื่อขอความยินยอมในการใช้คุกกี้ ซึ่งกลายเป็นสัญลักษณ์ของการท่องเว็บในยุโรป อาจจะได้กลายเป็นเรื่องในอดีตในไม่ช้า European Commission ได้เปิดเผย "Digital Package" ข้อเสนอใหม่ที่สำคัญซึ่งมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงระบบปัจจุบันให้ดีขึ้น โดยสัญญากับอนาคตที่การขัดจังหวะจะน้อยลงและผู้ใช้จะควบคุมข้อมูลส่วนตัวของตนได้มากขึ้น ข้อริเริ่มนี้แก้ไขปัญหา "ความเบื่อหน่ายคุกกี้" ที่แพร่หลายในหมู่ผู้ใช้หลายล้านคนตั้งแต่กฎหมาย General Data Protection Regulation (GDPR) มีผลบังคับใช้

แบบจำลองความยินยอมแบบง่ายสำหรับอนาคตอันใกล้

ข้อเสนอของ European Commission ได้นำเสนอการเปลี่ยนแปลงในทันทีเกี่ยวกับวิธีการขอความยินยอมในการใช้คุกกี้ เว็บไซต์จะต้องนำเสนอตัวเลือก "ใช่หรือไม่ใช่" ที่ชัดเจนและเรียบง่ายให้กับผู้ใช้ ซึ่งสามารถดำเนินการได้ด้วยการคลิกเพียงครั้งเดียว การเคลื่อนไหวครั้งนี้ออกแบบมาเพื่อขจัดการจัดการที่ซับซ้อนและมักสร้างความสับสนซึ่งเป็นลักษณะของป้ายคุกกี้หลายแห่งในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น เมื่อผู้ใช้ได้ตัดสินใจเลือกแล้ว เว็บไซต์จะต้องปฏิบัติตามความต้องการของผู้ใช้เป็นเวลาอย่างน้อยหกเดือนตามกฎหมาย ซึ่งจะช่วยลดความถี่ของข้อความเหล่านี้สำหรับผู้ใช้ที่กลับมาเยี่ยมชมอีกครั้ง European Commission เองยอมรับว่าระบบในปัจจุบันมักนำไปสู่การที่ผู้ใช้คลิกปุ่มที่ง่ายที่สุดเพียงเพื่อเข้าถึงเนื้อหา ซึ่งเป็นแนวทางที่ระบุว่า "ไม่ใช่ตัวเลือกที่แท้จริง"

การเปลี่ยนแปลงสำคัญในข้อเสนอแพ็กเกจดิจิทัลของ EU:

• การยินยอมแบบง่าย: ตัวเลือก "ใช่/ไม่ใช่" เพียงคลิกเดียวสำหรับการเลือกคุกกี้
• อายุการใช้งานที่ยาวนานขึ้น: เว็บไซต์ต้องเคารพการเลือกของผู้ใช้เป็นเวลาอย่างน้อย 6 เดือน
• การจัดการระดับเบราว์เซอร์: ระบบในอนาคตที่ผู้ใช้ตั้งค่าความชอบเพียงครั้งเดียวในเบราว์เซอร์ของพวกเขา
• กิจกรรมที่อยู่ในรายการอนุญาต: การติดตามบางประเภทที่มีผลกระทบต่ำ (เช่น การนับจำนวนผู้เข้าชม) จะไม่ต้องมีแบนเนอร์ขอความยินยอมอีกต่อไป
• การบูรณาการทางกฎระเบียบ: กฎเกี่ยวกับคุกกี้จาก ePrivacy Directive จะถูกรวมเข้าด้วยกันใน GDPR
• การบังคับใช้: การไม่ปฏิบัติตามสามารถนำไปสู่ค่าปรับสูงสุด 4% ของรายได้ทั่วโลกของบริษัท

วิสัยทัศน์ระยะยาว: การจัดการในระดับเบราว์เซอร์

เมื่อมองไปยังอนาคตข้างหน้า EU มีเป้าหมายที่ทะเยอทะยานมากขึ้นเพื่อเปลี่ยนแปลงโครงสร้างการให้ความยินยอมโดยพื้นฐาน European Commission วางแผนที่จะร่วมมือกับนักพัฒนาเว็บเบราว์เซอร์เพื่อบูรณาการการจัดการความยินยอมคุกกี้โดยตรงเข้าไปในการตั้งค่าเบราว์เซอร์ ซึ่งจะทำให้ผู้ใช้สามารถกำหนดค่าการตั้งค่าความเป็นส่วนตัวของพวกเขาเพียงครั้งเดียว—ระบุว่าประเภทของคุกกี้ใดที่พวกเขายอมรับ เช่น คุกกี้สำหรับฟังก์ชันพื้นฐานหรือสำหรับการวิเคราะห์—และให้ทุกเว็บไซต์ที่พวกเขาเยี่ยมชมเคารพการตั้งค่าเหล่านั้นโดยอัตโนมัติ แนวทางระดับเบราว์เซอร์นี้จะขจัดความจำเป็นในการปรากฏตัวของป๊อปอัปคุกกี้แต่ละรายการบนเว็บไซต์ส่วนใหญ่ได้อย่างมีประสิทธิภาพ สร้างประสบการณ์การท่องเว็บที่ราบรื่น

การลดภาระให้กับทั้งธุรกิจและผู้ใช้

การปฏิรูปที่เสนอยังมีเป้าหมายเพื่อลดภาระด้านกฎระเบียบให้กับบริษัทต่างๆ องค์ประกอบหลักคือการสร้าง "บัญชีรายชื่อที่อนุญาต" สำหรับกิจกรรมการประมวลผลข้อมูลบางอย่างที่ถือว่ามีผลกระทบต่อความเป็นส่วนตัวน้อยที่สุด ซึ่งรวมถึงการใช้ที่ไม่มีอันตราย เช่น การนับจำนวนผู้เข้าชมเว็บไซต์สำหรับการวิเคราะห์พื้นฐาน ซึ่งจะไม่ต้องการความยินยอมจากผู้ใช้อีกต่อไป ด้วยการรวมกฎเกี่ยวกับคุกกี้จาก ePrivacy Directive เข้ากับกรอบงานที่กว้างขวางและแข็งแกร่งกว่าของ GDPR EU ยังพยายามที่จะสร้างชุดการปกป้องความเป็นส่วนตัวที่รวมเป็นหนึ่งเดียวและแข็งแกร่งยิ่งขึ้น การไม่ปฏิบัติตามกฎใหม่จะมีผลกระทบอย่างมีนัยสำคัญ โดยอาจมีค่าปรับสูงถึงสี่เปอร์เซ็นต์ของรายได้ทั่วโลกของบริษัท

เส้นทางสู่การบังคับใช้

แม้ว่าข้อเสนอเหล่านี้จะแสดงเจตนาที่ชัดเจนในการปฏิรูป แต่พวกเขายังไม่เป็นกฎหมาย Digital Package จะต้องได้รับการตรวจสอบและอนุมัติโดย European Parliament หลังจากนี้ รัฐสมาชิกแต่ละประเทศของ EU จะต้องให้สัตยาบันกฎระเบียบเหล่านี้ กระบวนการทางกฎหมายนี้หมายความว่าการเปลี่ยนแปลงมีแนวโน้มที่จะมีผลบังคับใช้จนกว่าจะถึงช่วงใดช่วงหนึ่งในปี 2026 สำหรับในขณะนี้ การประกาศดังกล่าวให้ภาพรวมที่น่าพอใจของอนาคตที่การท่องเว็บจะเกี่ยวข้องกับการจัดการป๊อปอัปน้อยลงและเกี่ยวข้องกับเนื้อหาของตัวเว็บไซต์เองมากขึ้น ซึ่งเป็นการหมายถึงจุดจบที่เป็นไปได้ของฝันร้ายเกี่ยวกับความยินยอมคุกกี้ที่เริ่มต้นขึ้นในปี 2018