ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังเป็นพยานต่อการเปลี่ยนแปลงทางประวัติศาสตร์ในตำแหน่งผู้นำ ขณะที่ไลน์อัพ iPhone 17 ของ Apple ขับเคลื่อนการเติบโตที่ไม่เคยมีมาก่อน ทำให้บริษัทมีแนวโน้มจะแซงหน้า Samsung เป็นครั้งแรกในรอบกว่าทศวรรษ ตามการคาดการณ์ใหม่จาก Counterpoint Research แรงผลักดันเชิงกลยุทธ์ของ Apple และรูปแบบการยอมรับจากผู้บริโภคที่แข็งแกร่ง บ่งชี้ว่าการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งผู้นำครั้งนี้อาจยืดเยื้อไปอีกหลายปี ซึ่งจะปรับโฉมภูมิทัศน์การแข่งขันในอุตสาหกรรมมือถือใหม่
ผลงานที่แข็งแกร่งของ iPhone 17 ขับเคลื่อนการเปลี่ยนแปลงตำแหน่งผู้นำตลาด
ผลงานอันยอดเยี่ยมของซีรีส์ iPhone 17 ของ Apple ได้ปรากฏเป็นตัวเร่งหลักของการเปลี่ยนแปลงตลาดครั้งนี้ ข้อมูลล่าสุดจาก Counterpoint Research บ่งชี้ว่า Apple ถูกคาดการณ์ว่าจะบรรลุการเติบโตของการจัดส่ง iPhone ร้อยละ 10 เมื่อเทียบรายปีสำหรับปี 2025 ซึ่งแซงหน้าอย่างชัดเจนจากการเติบโตที่คาดการณ์ไว้ของ Samsung ที่ร้อยละ 4.6 ผลงานที่ต่างกันนี้จะยกระดับส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกของ Apple ไปอยู่ที่ร้อยละ 19.4 ทำให้สามารถคว้าตำแหน่งสูงสุดที่บริษัทไม่เคยได้ครองตั้งแต่ปี 2011 การคาดการณ์นี้ยิ่งน่าประทับใจมากขึ้นเมื่อพิจารณาตัวเลขจริง: โดยต่อยอดจากการขาย iPhone ของ Apple ในปี 2024 ที่ 231.8 ล้านเครื่อง การเพิ่มขึ้นร้อยละ 10 จะแปลเป็นประมาณ 255 ล้านเครื่องที่ถูกจัดส่งภายในสิ้นปี 2025
การเปรียบเทียบการเติบโตของการจัดส่ง:
- Apple iPhone: คาดการณ์การเติบโตปีต่อปีที่ 10% สำหรับปี 2025
- Samsung smartphones: คาดการณ์การเติบโตปีต่อปีที่ 4.6% สำหรับปี 2025
- ฐานปี 2024 ของ Apple: ขาย iPhone ได้ 231.8 ล้านเครื่อง
- การคาดการณ์ปี 2025 ของ Apple: จัดส่ง iPhone ประมาณ 255 ล้านเครื่อง
เรื่องราวความสำเร็จในระดับภูมิภาครองรับการเติบโตทั่วโลก
เส้นทางสู่ตำแหน่งผู้นำตลาดของ Apple กำลังถูกปูด้วยผลงานอันน่าทึ่งในตลาดหลักทั่วโลก ในจีน ตลาดสมาร์ทโฟนที่ใหญ่ที่สุดในโลก iPhone คิดเป็นสัดส่วนถึงร้อยละ 25 ของสมาร์ทโฟนทั้งหมดที่ขายได้ในช่วงเดือนตุลาคม 2025 ซึ่งเป็นจุดหมายสำคัญที่ Apple เคยทำได้เพียงครั้งเดียวในปี 2022 ตลาดจีนเห็นการเพิ่มขึ้นของการขายสมาร์ทโฟนร้อยละ 8 เมื่อเทียบรายปีในช่วงเวลาดังกล่าว ซึ่งส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนโดยการพุ่งทะยานของยอดขาย iPhone ถึงร้อยละ 37 ที่น่าสนใจคือ ร้อยละ 80 ของยอดขาย Apple เหล่านี้กระจุกตัวอยู่ในไลน์อัพใหม่ iPhone 17 ถึงแม้นักวิเคราะห์จะสังเกตเห็นการกล่าวถึง iPhone Air รุ่นบางเฉียบอย่างน่าสงสัยในรายงานล่าสุด ซึ่งทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับผลงานในตลาดของมัน
ไฮไลท์ประสิทธิภาพตามภูมิภาค:
- จีน ตุลาคม 2025: iPhone คิดเป็น 25% ของยอดขายสมาร์ทโฟนทั้งหมด
- การเติบโตของยอดขายในจีน: ยอดขาย iPhone พุ่งสูงขึ้น 37% เมื่อเทียบปีต่อปีในช่วงเดือนตุลาคม 2025
- ความเข้มข้นของ iPhone 17: 80% ของยอดขาย iPhone ในเดือนตุลาคมในจีนมาจากกลุ่มรุ่นใหม่ iPhone 17
- ตลาดพรีเมียม T-Mobile: Apple บรรลุส่วนแบ่ง 80% ในหมวดหมู่สมาร์ทโฟนราคา 600 ดอลลาร์ขึ้นไป ภายในเดือนกันยายน 2025
วงจรการเปลี่ยนเครื่องและผลล็อกอินจากระบบนิเวศส่งเสริมแนวโน้มระยะยาว
นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมชี้ไปที่ปัจจัยหลายอย่างที่ประจวบเหมาะซึ่งอาจรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดของ Apple ไปจนถึงช่วงท้ายของทศวรรษ Yang Wang นักวิเคราะห์จาก Counterpoint ระบุถึงสิ่งที่เขาเรียกว่า "จุดเปลี่ยนในวงจรการเปลี่ยนเครื่อง" ซึ่งผู้บริโภคที่ซื้อสมาร์ทโฟนในช่วงบูมของ COVID-19 กำลังเข้าสู่ช่วงอัพเกรด วงจรการรีเฟรชตามธรรมชาตินี้กำลังถูกขยายโดยผลกระทบของระบบนิเวศอันทรงพลังของ Apple ระหว่างปี 2023 ถึงไตรมาสที่สองของปี 2025 มี iPhone มือสองจำนวนมหาศาลถึง 358 ล้านเครื่องถูกขายไป สร้างฐานผู้ใช้ที่ติดตั้งแล้วขนาดใหญ่ซึ่งมีแนวโน้มทางสถิติที่จะอัพเกรดเป็นรุ่น iPhone ใหม่ในปีข้างหน้า
ภูมิทัศน์การแข่งขันและแผนเส้นทางผลิตภัณฑ์ในอนาคต
การเติบโตของการจัดส่งสมาร์ทโฟนของ Samsung ที่ร้อยละ 4.6 เมื่อเทียบรายปี ซึ่งถือว่าดี ดูเหมือนจะไม่เพียงพอที่จะรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดที่ครองมายาวนานให้คงอยู่ท่ามกลางแรงผลักดันที่เพิ่มสูงขึ้นของ Apple พลวัตการแข่งขันนี้น่าสนใจเป็นพิเศษเมื่อพิจารณาว่าทั้งสองบริษัทมีผลงานที่ดีกว่าตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวม ซึ่งคาดว่าจะเติบโตเพียงร้อยละ 3.3 ในปี 2025 มองไปข้างหน้า แผนเส้นทางผลิตภัณฑ์ของ Apple บ่งชี้ว่าบริษัทอยู่ในตำแหน่งที่ดีที่จะขยายความได้เปรียบ โดยมีแผนการเปิดตัวที่คาดการณ์ไว้รวมถึง iPhone พับได้และ iPhone 17e ที่ได้รับการปรับปรุงในปี 2026 ตามด้วย iPhone ที่ได้รับการออกแบบใหม่โดยสมบูรณ์ในปี 2027
การคาดการณ์ส่วนแบ่งการตลาดสำหรับปี 2025:
- Apple: ส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก 19.4%
- Samsung: ตำแหน่งรองแชมป์ (ไม่มีระบุเปอร์เซ็นต์ที่ชัดเจนในแหล่งข้อมูล)
- การเติบโตของตลาดโดยรวม: เพิ่มขึ้น 3.3% จากปีก่อน
การครองตลาดระดับพรีเมียมและผลงานของผู้ให้บริการเครือข่าย
เหนือกว่าตัวเลขการจัดส่งโดยรวม Apple ยังคงรวบรวมตำแหน่งในกลุ่มตลาดสมาร์ทโฟนระดับพรีเมียมอย่างต่อเนื่อง ที่ T-Mobile ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนระดับ 600 ดอลลาร์สหรัฐขึ้นไปของ Apple เติบโตขึ้น 8 เปอร์เซ็นต์ระหว่างเดือนกันยายน 2022 ถึงเดือนกันยายน 2025 ซึ่งไปถึงส่วนแบ่งที่โดดเด่นที่ร้อยละ 80 ความแข็งแกร่งในตลาดพรีเมียมนี้มอบข้อได้เปรียบด้านอำนาจในการตั้งราคาและความสามารถในการทำกำไรที่สำคัญเหนือคู่แข่ง รูปแบบนี้ชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์ของ Apple ในการมุ่งเน้นตลาดระดับสูง ขณะเดียวกันก็ขยายขอบเขตออกไปอย่างค่อยเป็นค่อยไป ได้สร้างคู競爭ที่ยั่งยืนซึ่งจะเป็นสิ่งที่ท้าทายสำหรับคู่แข่งในการบุกฝ่าในอนาคตอันใกล้
ผลกระทบต่อตลาดในระยะยาว
การเปลี่ยนแปลงตำแหน่งผู้นำที่คาดการณ์ไว้เป็นมากกว่าความผันผวนชั่วคราวในพลวัตของตลาด ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมตอนนี้เชื่อว่า Apple อาจรักษาตำแหน่งสูงสุดได้อย่างน้อยจนถึงปี 2029 ซึ่งจะเป็นการครองตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนที่ยั่งยืนที่สุดนับตั้งแต่ยุคของ Samsung เริ่มขึ้น มุมมองระยะยาวนี้สะท้อนถึงจุดแข็งพื้นฐานในโมเดลธุรกิจของ Apple รวมถึงการควบคุมทั้งระบบนิเวศของฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ ตลาดรองที่แข็งแกร่งซึ่งอำนวยความสะดวกในการได้ลูกค้าใหม่ และความสามารถที่พิสูจน์แล้วในการตั้งราคาพรีเมียมในขณะที่ยังคงการเติบโตของปริมาณ ซึ่งเป็นการผสมผสานที่คู่แข่งส่วนใหญ่ในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนทำได้ยาก
