ภูมิทัศน์ตลาดสมาร์ทโฟนกำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ เมื่อซีรีส์ iPhone 17 ล่าสุดของ Apple แสดงความแข็งแกร่งในตลาดอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ข้อมูลล่าสุดจากช่วงปลายปี 2025 เผยให้เห็นตัวเลขยอดขายที่พุ่งสูงเป็นประวัติการณ์ โดยเฉพาะในจีน ซึ่งกำลังผลักดันให้ Apple ก้าวสู่จุดเปลี่ยนสำคัญ: มีความเป็นไปได้ที่จะกลายเป็นผู้ผลิตสมาร์ทโฟนรายใหญ่ที่สุดของโลกโดยปริมาณเป็นครั้งแรก พลิกตำแหน่งผู้นำอย่าง Samsung ที่ครองมายาวนาน บทวิเคราะห์นี้จะตรวจสอบตัวชี้วัดประสิทธิภาพอันน่าทึ่งที่อยู่เบื้องหลังคลื่นลูกนี้และความหมายต่ออุตสาหกรรมมือถือทั่วโลก
การยอมรับอย่างล้นหลามในตลาดหลัก
ซีรีส์ iPhone 17 บรรลุอัตราการยอมรับที่สูงลิ่วนับตั้งแต่เปิดตัวในเดือนกันยายน 2025 โดยจีนปรากฏเป็นตลาดที่แข็งแกร่งเป็นพิเศษ ในเวลาเพียงสองเดือนหลังจากวางจำหน่าย ซีรีส์นี้มียอดเปิดใช้งานแล้วกว่า 10.7 ล้านเครื่องในจีนเพียงประเทศเดียว ซึ่งแสดงถึงการเติบโตแบบก้าวกระโดดเมื่อเทียบกับประสิทธิภาพของรุ่นก่อนหน้า การเติบโตนี้ไม่ได้จำกัดอยู่แค่ความตื่นเต้นในช่วงแรก — ตัวเลขยอดขายสมาร์ทโฟนของ Apple ในจีนเดือนตุลาคมเพิ่มขึ้น 37% เมื่อเทียบปีต่อปี ซึ่งเร็วกว่าค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรมอย่างมาก และช่วยให้ Apple มีส่วนแบ่งตลาดถึง 25% ในภูมิภาคนี้ ข้อมูลชี้ให้เห็นว่าทุกๆ สี่เครื่องของสมาร์ทโฟนที่ขายได้ในจีน ตอนนี้หนึ่งในนั้นคือ iPhone ซึ่งตอกย้ำตำแหน่งที่โดดเด่นของอุปกรณ์ในตลาดที่สำคัญแห่งนี้
การเปรียบเทียบการเปิดใช้งาน iPhone 17 Series (สัปดาห์แรกในจีน)
| รุ่น | การเปิดใช้งาน iPhone 17 | การเปิดใช้งาน iPhone 16 | การเติบโต |
|---|---|---|---|
| Pro Max | ~402,000 | ~285,000 | ~41% |
| Pro | ~393,000 | ~315,000 | ~25% |
| มาตรฐาน | ~235,000 | ~98,000 | ~140% |
ประสิทธิภาพเมื่อเทียบกับรุ่นก่อนหน้า
ความสำเร็จของ iPhone 17 ชัดเจนยิ่งขึ้นเมื่อพิจารณาประสิทธิภาพเทียบกับซีรีส์ iPhone 16 ข้อมูลการเปิดใช้งานจากสัปดาห์แรกของการขายแสดงให้เห็นการพัฒนาอย่างก้าวกระโดดในทุกรุ่น รุ่น Pro มียอดเปิดใช้งานเพิ่มขึ้นเป็นประมาณ 402,000 เครื่อง เทียบกับ 285,000 เครื่องของรุ่นก่อนหน้า ในขณะที่รุ่น Pro เพิ่มขึ้นจาก 315,000 เป็นประมาณ 393,000 เครื่อง ที่น่าสนใจที่สุดคือรุ่นมาตรฐาน iPhone 17 มีการเติบโตที่เร็วที่สุด โดยมีประสิทธิภาพมากกว่าสองเท่าของรุ่นก่อนหน้า ด้วยยอดเปิดใช้งาน 235,000 เครื่อง เทียบกับเพียง 98,000 เครื่องสำหรับรุ่นมาตรฐาน iPhone 16 รูปแบบนี้ชี้ให้เห็นว่า Apple ประสบความสำเร็จในการแก้ไขช่องว่างในสายผลิตภัณฑ์ก่อนหน้า โดยเฉพาะกับรุ่นมาตรฐานที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า
ผลกระทบต่อตลาดโลก
นอกเหนือจากจีนแล้ว ผลกระทบของ iPhone 17 กำลังปรับเปลี่ยนลำดับชั้นของสมาร์ทโฟนทั่วโลก การวิจัยตลาดชี้ให้เห็นว่า Apple มีการคาดการณ์ว่าจะจัดส่ง iPhone จำนวน 255 ล้านเครื่องในปี 2025 ซึ่งเป็นการเพิ่มขึ้น 10% จาก 231.8 ล้านเครื่องในปี 2024 สิ่งนี้จะทำให้ Apple มีส่วนแบ่งตลาดโลกประมาณ 19.4% ซึ่งมีศักยภาพที่จะวางตำแหน่งให้อยู่เหนือ Samsung เป็นครั้งแรก ความแตกต่างนี้เห็นได้ชัด — ในขณะที่การจัดส่งของ Apple เติบโตเป็นสองหลัก การจัดส่งของ Samsung คาดว่าจะเพิ่มขึ้นเพียง 4.6% เท่านั้น การพลิกผันของโชคชะตานี้เน้นย้ำว่าวงจรผลิตภัณฑ์ที่ประสบความสำเร็จเพียงรายการเดียวสามารถเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การแข่งขันในอุตสาหกรรมมือถือได้อย่างมากเพียงใด
การคาดการณ์ส่วนแบ่งการตลาดปี 2025
- Apple คาดการณ์การจัดส่ง: 255 ล้านหน่วย (ส่วนแบ่งการตลาด 19.4%)
- Samsung คาดการณ์การเติบโต: 4.6%
- การเติบโตของ Apple เมื่อเทียบปีต่อปี: 10%
- ส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ในจีน: 25%
ปัจจัยสนับสนุนความสำเร็จ
หลายปัจจัยมีส่วนทำให้ประสิทธิภาพอันน่าทึ่งของ iPhone 17 ในสหรัฐอเมริกา Apple ได้เสริมสร้างตำแหน่งในกลุ่มตลาดพรีเมียม โดยตอนนี้สามารถดึงดูดผู้ซื้อได้ 80% ของโทรศัพท์ที่มีราคาสูงกว่า 600 ดอลลาร์สหรัฐ ที่ขายผ่าน T-Mobile ซึ่งเพิ่มขึ้นจาก 72% ในปี 2022 ตลาด iPhone มือสองทั่วโลกก็มีบทบาทสำคัญเช่นกัน โดยมี iPhone มือสองจำนวน 358 ล้านเครื่องที่ขายได้ระหว่างปี 2023 ถึงไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 ซึ่งสร้างฐานผู้ใช้ที่มีศักยภาพในการอัปเกรดอย่างมาก ในขณะเดียวกัน คู่แข่งอย่าง Huawei แม้จะยังคงตำแหน่งที่แข็งแกร่งด้วยผลิตภัณฑ์เช่น Mate70 Pro และ Pura 80 แต่ก็ไม่สามารถยับยั้งโมเมนตัมของ Apple ได้ แม้จะมีกิจกรรมส่งเสริมการขายที่รุนแรง
ไฮไลท์ประสิทธิภาพตามภูมิภาค
- ยอดขายจีนเดือนตุลาคมเติบโต: 37% เทียบกับปีก่อน
- ส่วนแบ่งตลาดพรีเมียมสหรัฐฯ (T-Mobile, โทรศัพท์ราคา 600 USD ขึ้นไป): 80% ในปี 2025 เทียบกับ 72% ในปี 2022
- ผลประกอบการตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก: ลดลง -2.7% ในช่วงเปิดตัว iPhone 17
แนวโน้มอุตสาหกรรมในอนาคต
ความสำเร็จของ iPhone 17 เป็นสัญญาณของการรวมตัวของตำแหน่งทางการตลาดของ Apple ที่มีศักยภาพเมื่อก้าวสู่ปี 2026 ด้วยอุปกรณ์ที่สามารถดึงดูดผู้ซื้อได้ประมาณ 80% ของยอดขายล่าสุดของ Apple ในจีน และแสดงประสิทธิภาพที่แข็งแกร่งในตลาดทั่วโลก บริษัทดูเหมือนจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีสำหรับการครอบงำอย่างยั่งยืน การเติบโตอย่างมีนัยสำคัญของรุ่นมาตรฐานชี้ให้เห็นว่า Apple ได้พบสมดุลที่เหมาะสมระหว่างคุณสมบัติระดับพรีเมียมและความเข้าถึงได้ ซึ่งอาจขยายตลาดเป้าหมายของบริษัทได้ ในขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนยังคงพัฒนาต่อไป แนวโน้มปัจจุบันของ Apple ชี้ให้เห็นว่าช่องว่างการแข่งขันระหว่างผู้เล่นชั้นนำของอุตสาหกรรมอาจกว้างขึ้นอีกในปีข้างหน้า