เป็นเวลากว่าทศวรรษที่ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกถูกครอบงำโดย Samsung ในขณะที่ Apple มักครองตำแหน่งรองอันดับหนึ่งอย่างเหนียวแน่น อย่างไรก็ตาม ตอนนี้กำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญในลำดับชั้นของอุตสาหกรรม ซึ่งขับเคลื่อนโดยความสำเร็จอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนของ iPhone รุ่นล่าสุดของ Apple ตามการวิเคราะห์ล่าสุดจาก CounterPoint Research ปี 2025 จะเป็นปีที่ Apple สามารถขึ้นมาครองตำแหน่งสูงสุดได้ในที่สุด สิ้นสุดการครองตำแหน่งมายาวนานของ Samsung และส่งสัญญาณถึงยุคใหม่ของเทคโนโลยีมือถือ
การเปลี่ยนแปลงของตลาดที่ถูกคาดการณ์
บริษัทวิจัยตลาด CounterPoint Research ได้เปิดเผยการคาดการณ์สำคัญที่ชี้ให้เห็นว่าการจัดส่งสมาร์ทโฟนของ Apple ในปี 2025 คาดว่าจะทะลุถึง 255 ล้านเครื่อง ซึ่งเป็นสถิติใหม่ ตัวเลขนี้แสดงถึงการเติบโตถึง 10% เมื่อเทียบปีต่อปี และจะผลักดันส่วนแบ่งการตลาดของ Apple ไปอยู่ที่ประมาณ 19.4% การเติบโตอย่างรุนแรงนี้มีพลังมากพอที่จะแซงหน้า Samsung ซึ่งคาดว่าจะมีการเติบโตในระดับปานกลางที่ 4.6% หากการคาดการณ์นี้เป็นจริง นี่จะเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2011 ที่ Apple จะเป็นผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลก และในเวลาเดียวกันก็เป็นการสิ้นสุดช่วงเวลาการครองตำแหน่งผู้นำของ Samsung ที่ดำเนินมาหลายปี
ข้อมูลสำคัญของตลาด (ประมาณการปี 2568):
| เมตริก | Apple | Samsung | บริบทตลาดโลก |
|---|---|---|---|
| ประมาณการปริมาณการจัดส่ง | 255 ล้านหน่วย | ไม่ได้ระบุข้อมูล | - |
| การเติบโตเทียบกับปีก่อนหน้า | +10% | +4.6% | - |
| ส่วนแบ่งการตลาดที่คาดการณ์ | 19.4% | จะกลายเป็นอันดับ 2 | - |
| การเติบโตของยอดขายในเดือนเปิดตัว iPhone 17 | +22% | - | ตลาดโลกหดตัว 2% |
| การเติบโตของยอดขายเดือนตุลาคม (เช่น ในจีน) | +37% | - | ค่าเฉลี่ยตลาดอยู่ที่ +8% |
ซีรีส์ iPhone 17: ตัวเร่งการเปลี่ยนแปลง
เครื่องจักรหลัก behind การขึ้นสู่ตำแหน่งสูงสุดที่ถูกคาดการณ์ของ Apple คือผลการดำเนินงานที่แข็งแกร่งอย่างน่าทึ่งของซีรีส์ iPhone 17 ข้อมูลตลาดใน初期เผยให้เห็นการตอบรับจากผู้บริโภคในเชิงบวกอย่างล้นหลาม ในเดือนแรกที่มีวางจำหน่ายเชิงพาณิชย์ ยอดขายของซีรีส์ iPhone 17 ได้ผลักดันยอดขาย iPhone โดยรวมของ Apple ให้เพิ่มขึ้น 22% เมื่อเทียบกับช่วงเปิดตัวก่อนหน้า การเติบโตนี้มีความโดดเด่นเป็นพิเศษเพราะเกิดขึ้นในบริบทที่ตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกหดตัวลง 2% ในช่วงเวลาเดียวกัน ซึ่งเป็นการเน้นยึงถึงแรงดึงดูดที่ยอดเยี่ยมของ iPhone
แรงผลักดันที่ยั่งยืนและตลาดหลัก
ความนิยมในการขายในช่วงแรกไม่ได้เป็นปรากฏการณ์ที่หายไปอย่างรวดเร็ว แรงผลักดันยังคงดำเนินต่อไปอย่างแข็งแกร่งเข้าสู่เดือน ตุลาคม โดยยอดขายของ Apple พุ่งสูงขึ้น 37% เมื่อเทียบปีต่อปีในตลาดหลัก ผลการดำเนินงานนี้แซงหน้าอัตราการเติบโตโดยเฉลี่ยของตลาดที่ 8% ในช่วงเวลานั้นอย่างมาก นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นถึงการเจาะลึกและความแข็งแกร่งของ Apple ในตลาดระดับไฮเอนด์ที่สำคัญ โดยเฉพาะอย่างยิ่งใน จีน และ สหรัฐอเมริกา ซึ่งเป็นเสาหลักสนับสนุนการผลักดันสู่ตำแหน่งที่หนึ่งในระดับโลก ความสามารถของบริษัทในการยึดครองกลุ่มตลาดพรีเมียมอย่างต่อเนื่องได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นข้อได้เปรียบที่ชี้ขาด
อิทธิพลของตลาดรอง:
- ตั้งแต่ปี 2023 ถึงไตรมาสที่ 2 ของปี 2025 มี iPhone มือสองขายได้ทั่วโลก 358 ล้าน เครื่อง
- สิ่งนี้สร้างวงจรการอัปเกรดที่สำคัญสำหรับรุ่น iPhone ใหม่ในอีกไม่กี่ปีข้างหน้า
การออกแบบและกลยุทธ์ที่ขับเคลื่อนความต้องการ
ความสำเร็จของซีรีส์ iPhone 17 ถูกอธิบายว่าเป็นผลมาจากการปรับปรุงการออกแบบและคุณสมบัติที่สำคัญของ Apple รุ่น iPhone 17 Pro ได้แนะนำการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญต่อเอกลักษณ์ภายนอก ซึ่งช่วยเพิ่มความโดดเด่นทางสายตาและความน่าดึงดูดใจ ในขณะที่รุ่นมาตรฐาน iPhone 17 ถูกอธิบายว่าเป็นการก้าวกระโดดครั้งใหญ่ของรุ่น ด้วยการอัปเกรดที่ได้รับการตอบรับอย่างดีจากผู้บริโภคที่รู้สึกว่ารุ่นก่อนหน้ามีการเปลี่ยนแปลงเพียงเล็กน้อย กลยุทธ์ "การระเบิดของนวัตกรรม" นี้ได้กระตุ้นวงจรการอัปเกรดอย่างมีประสิทธิภาพ โน้มน้าวให้ผู้บริโภคตัดสินใจด้วยกระเป๋าสตางค์ของพวกเขา
แนวโน้มระยะยาวและปัจจัยพื้นฐาน
การวิเคราะห์ของ CounterPoint ชี้ให้เห็นว่าการครองตำแหน่งของ Apple อาจไม่ใช่แค่ช่วงเวลาสั้นๆ บริษัทคาดการณ์ว่า Apple อาจรักษาตำแหน่งผู้นำตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกได้อย่างน้อยจนถึงปี 2029 ความมั่นใจในระยะยาวนี้ส่วนหนึ่งมาจากคลื่นลูกใหม่ของการอัปเกรดจากฐานผู้ใช้ที่มีขนาดมหาศาล ตั้งแต่ปี 2023 ถึงไตรมาสที่สองของปี 2025 มีการขาย iPhone มือสองประมาณ 358 ล้านเครื่องทั่วโลก นักวิเคราะห์ให้เหตุผลว่าผู้ใช้กลุ่มใหญ่จำนวนมหาศาลนี้ ซึ่งหลายคนซื้ออุปกรณ์ในช่วงการแพร่ระบาด ถือเป็นโอกาสในการอัปเกรดในอนาคตที่สำคัญ เป็นการจัดหาพื้นที่ความต้องการที่ยั่งยืนให้กับ Apple ไปอีกหลายปี การเปลี่ยนแปลงที่คาดการณ์ไว้ในปี 2025 จึงไม่ใช่ความผิดปกติเพียงปีเดียว แต่ดูเหมือนว่าจะเป็นการปรับสมดุลพื้นฐานของภูมิทัศน์สมาร์ทโฟน