ภูมิทัศน์สมาร์ทโฟนทั่วโลกกำลังเกิดการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ เมื่อซีรีส์ iPhone 17 ล่าสุดของ Apple กระตุ้นการเติบโตอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อนให้กับยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยี ข้อมูลล่าสุดเปิดเผยว่า Apple ไม่เพียงแต่สามารถคว้าส่วนแบ่งตลาดโลกในระดับประวัติศาสตร์เท่านั้น แต่ยังแสดงผลงานอันน่าประทับใจในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง Singles' Day ที่สำคัญของจีน ซึ่งเป็นการยืนยันตำแหน่งที่มั่นคงเมื่อเทียบกับคู่แข่งรายใหญ่ การวิเคราะห์นี้จะเจาะลึกถึงปัจจัยหลักที่อยู่เบื้องหลังความสำเร็จของ Apple และสถานการณ์ที่แตกต่างของบริษัทผู้ผลิตสมาร์ทโฟนชั้นนำรายอื่นๆ ในช่วงเวลาที่มีการเปลี่ยนแปลงนี้
Apple บรรลุส่วนแบ่งตลาดโลกระดับทำลายสถิติ
ในความสำเร็จอันน่าจดจำ ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนโลกของ Apple พุ่งขึ้นไปอยู่ที่ 24.2% ในเดือนตุลาคม 2025 ซึ่งเป็นการทำสถิติสูงสุดใหม่ตลอดกาลตามข้อมูลจาก Counterpoint Research จุดเปลี่ยนนี้ถูกขับเคลื่อนโดยการเติบโตของยอดขาย iPhone ทั่วโลกที่ 12% เมื่อเทียบปีต่อปี ผลการดำเนินงานดังกล่าวมาจากสิ่งที่นักวิเคราะห์อธิบายว่าเป็น "พายุที่สมบูรณ์แบบ" ของเงื่อนไขที่เอื้ออำนวย ซึ่งรวมถึงวงจรการอัปเกรดที่แข็งแกร่งในตลาดที่โตแล้ว แนวโน้มการใช้เครื่องมือระดับพรีเมียมในเศรษฐกิจเกิดใหม่ และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่กว้างขวางอย่างที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งตอนนี้รวมถึง iPhone 16e ที่มีราคาจับต้องได้มากขึ้น ทำให้ระบบนิเวศของ Apple เข้าถึงฐานผู้บริโภคที่กว้างขึ้น
ประสิทธิภาพระดับโลกของ Apple ในเดือนตุลาคม 2025:
- ส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนระดับโลก: 24.2% (สูงสุดเป็นประวัติการณ์)
- การเติบโตของการขาย iPhone ทั่วโลก (เทียบปีต่อปี): +12%
การเติบโตของการขายตามภูมิภาคใน 6 สัปดาห์แรกหลังเปิดตัว iPhone 17: จีน: +47%
- สหรัฐอเมริกา: +11%
- ญี่ปุ่น: +8%
- ผลงานของรุ่น iPhone 17 ดีกว่ารุ่น iPhone 16 ในช่วงเวลาเดียวกันหลังเปิดตัว
ซีรีส์ iPhone 17 ปรากฏตัวเป็นเครื่องมือการเติบโตหลัก
ซีรีส์ iPhone 17 ที่เปิดตัวใหม่ได้พิสูจน์แล้วว่าเป็นเสาหลักของความสำเร็จของ Apple โดยผลการดำเนินงานในระยะ 6 สัปดาห์แรกหลังเปิดตัวแซงหน้าซีรีส์ iPhone 16 รุ่นก่อนหน้า รุ่น iPhone 17 มาตรฐาน โดยเฉพาะ ถูกระบุว่าเป็นตัวขับเคลื่อนหลัก เนื่องจากข้อเสนอคุณค่าที่ยอดเยี่ยม โดยรุ่นนี้ได้รวมคุณสมบัติที่ก่อนหน้านี้สงวนไว้สำหรับรุ่น Pro เช่น เทคโนโลยีจอแสดงผลและระบบกล้องระดับสูง ซึ่งมอบประสบการณ์ระดับไฮเอนด์โดยไม่มีป้ายราคาพรีเมียม ในขณะที่รุ่น iPhone Air เผชิญกับข้อจำกัดด้านอุปทานในจีนในช่วงเดือนตุลาคม รุ่น Pro ก็มีส่วนช่วยในการเติบโตเช่นกัน โดยดึงดูดผู้ใช้ด้วยความสามารถในการระบายความร้อนที่เพิ่มขึ้นและประสิทธิภาพที่เหนือกว่า
ตลาดจีนกลายเป็นภูมิภาคที่เติบโตเร็วที่สุดสำหรับ Apple
การเติบโตของ Apple ในจีนนั้นเรียกได้ว่าระเบิดอย่างแท้จริง โดยยอดขาย iPhone พุ่งสูงขึ้น 47% เมื่อเทียบปีต่อปี ในระยะ 6 สัปดาห์หลังจากการเปิดตัวซีรีส์ iPhone 17 อัตราการเติบโตนี้สูงกว่าการเพิ่มขึ้นในตลาดสำคัญอื่นๆ อย่างสหรัฐอเมริกา (11%) และญี่ปุ่น (8%) อย่างมาก ปัจจัยเฉพาะตลาดหลายประการมารวมกันเพื่อสร้างความเฟื่องฟูนี้ Ivan Lam นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นถึงความต้องการเปลี่ยนเครื่องที่ถึงจุดสูงสุดจากอุปกรณ์ที่ซื้อในช่วงการระบาดของโควิด-19 การเริ่มต้นโปรโมชั่น Singles' Day ของจีนเร็วขึ้น และโมเมนตัมการขายที่ต่อเนื่องจากช่วงเทศกาลไหว้พระจันทร์และวันชาติจีนที่ยาวนานขึ้น
ผลงาน Singles' Day ที่โดดเด่น ยืนยันความเป็นผู้นำ
ในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง Singles' Day ที่ผ่านมาในจีน Apple ได้ยืนยันความเป็นผู้นำในตลาดด้วยการเพิ่มขึ้นของยอดขายอย่างน่าตกใจที่ 37% เมื่อเทียบปีต่อปี ความเฟื่องฟูนี้ขยายส่วนแบ่งตลาดของ Apple ไปอยู่ที่ 26% ซึ่งเป็นการกระโดดที่สำคัญจากเดิมที่เคยแบ่งส่วนแบ่งตลาดเท่ากับ Xiaomi ที่ 19% ในช่วงเวลาเดียวกันของปีที่แล้ว ตอนนี้ Apple นำหน้าคู่แข่งที่ตามมาติดๆ ถึง 9 เปอร์เซ็นต์ ผลการดำเนินงานนี้เป็นผู้มีส่วนสำคัญต่อตลาดสมาร์ทโฟนจีนโดยรวม ซึ่งเติบโตเพียงเล็กน้อยที่ 3% ในระหว่างเทศกาล ซึ่งส่วนใหญ่ถูกขับเคลื่อนโดยความต้องการ iPhone
การเปลี่ยนแปลงส่วนแบ่งการตลาดหลักในช่วงวันคนโสดของจีนปี 2025:
| แบรนด์ | การเปลี่ยนแปลงยอดขาย (เทียบปีต่อปี) | ส่วนแบ่งการตลาด |
|---|---|---|
| Apple | +37% | 26% |
| 小米 (Xiaomi) | -11% | 17% |
| 华为 (Huawei) | -22% | 13% |
| OPPO | +12% | 13% |
| vivo | +8% | 16% |
| 荣耀 (Honor) | -14% | 11% |
| แหล่งที่มา: Counterpoint Research |
ภูมิทัศน์การแข่งขันแสดงผลลัพธ์ที่หลากหลาย
สภาพแวดล้อมการแข่งขันในช่วงเวลานี้เผยให้เห็นเงื่อนไขที่ท้าทายสำหรับคู่แข่งหลายรายของ Apple Xiaomi ในขณะที่รักษาตำแหน่งที่สองในการขาย Singles' Day ได้ แต่ประสบกับยอดขายที่ลดลง 11% เมื่อเทียบกับปีก่อนหน้า ซึ่งลดส่วนแบ่งตลาดลงเหลือ 17% การลดลงนี้เกิดจากการเปิดตัวซีรีส์ Xiaomi 17 เร็วเกินไป ซึ่งทำให้จุดสูงสุดของการขายเลื่อนไปอยู่ที่หนึ่งเดือนก่อนเทศกาลช้อปปิ้ง ส่งผลให้รุ่นเก่าทำผลงานได้ต่ำกว่าที่คาด ในทำนองเดียวกัน Huawei พบกับยอดขายที่ลดลงอย่างมีนัยสำคัญที่ 22% ทำให้ส่วนแบ่งตลาดลดลงเหลือ 13% ซึ่งเป็นผลมาจากการที่ซีรีส์ Mate 80 เปิดตัวช้าเกินไปจนไม่สามารถใช้ประโยชน์จากช่วงลดราคา Singles' Day ได้ Honor ก็เผชิญกับยอดขายที่ลดลง 14% เช่นกัน ในทางตรงกันข้าม OPPO และ vivo สามารถบรรลุการเติบโตได้ โดยมียอดขายเพิ่มขึ้น 12% และ 8% ตามลำดับ
Outlook ที่แข็งแกร่งสำหรับผลงานสิ้นปีของ Apple
ด้วยโมเมนตัมอันทรงพลังนี้ นักวิเคราะห์ตลาดคาดการณ์ว่าด้วยไตรมาสที่สี่ที่ทำลายสถิติสำหรับ Apple Jeff Fieldhack ผู้อำนวยการ Counterpoint Research คาดการณ์ว่า Apple มีแนวโน้มที่จะจบปี 2025 อย่างสวยงาม และมีโอกาสสูงมากที่จะสร้างสถิติใหม่ทางประวัติศาสตร์สำหรับยอดขายรายไตรมาส การรวมกันของกลุ่มผลิตภัณฑ์ใหม่ที่น่าสนใจ จังหวะเวลาตลาดที่กลยุทธ์ และกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายซึ่งตอบโจทย์หลายกลุ่มราคา ได้วางตำแหน่งให้ Apple จบปีด้วยความโดดเด่น