ในการเคลื่อนไหวเชิงกลยุทธ์เพื่อกอบกู้ความได้เปรียบในการแข่งขันในตลาดโปรเซสเซอร์มือถือ Samsung ได้รายงานว่าก่อตั้งทีมงานภายในโดยเฉพาะเพื่อพัฒนาซิสเต็มออนชิป (SoC) แบบกำหนดเองเต็มรูปแบบ การริเริ่มนี้ถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญจากความพึ่งพาการออกแบบคอร์ของ ARM ที่มีมายาวนาน และเป็นสัญญาณถึงความทะเยอทะยานของบริษัทในการสร้างระบบนิเวศฮาร์ดแวร์แบบบูรณาการที่สามารถท้าทายแพลตฟอร์มอย่างซีรีส์ A ของ Apple และแพลตฟอร์ม Snapdragon ของ Qualcomm โดยตรง ความสำเร็จของภารกิจนี้ขึ้นอยู่กับความสามารถของ Samsung ในการใช้ประโยชน์จากตำแหน่งอันเป็นเอกลักษณ์ของตนในฐานะทั้งผู้ออกแบบชิปและโรงงานผลิตชิปชั้นนำ
การเปลี่ยนกลยุทธ์ของ Samsung สู่ความเป็นอิสระด้านชิป
ฝ่าย Device Solutions ของ Samsung ได้ก่อตั้ง "ทีมพัฒนา Custom SoC" นำโดยรองประธาน Park Bong-il ผู้เชี่ยวชาญด้านการออกแบบเซมิคอนดักเตอร์ที่มีประสบการณ์ ภารกิจของทีมชัดเจน นั่นคือการพัฒนาโครงสร้าง SoC ที่สมบูรณ์ภายในองค์กร โดยครอบคลุมคอร์ CPU แบบกำหนดเอง ทรัพย์สินทางปัญญา (IP) แบบบูรณาการ และหน่วยประมวลผล AI และหน่วยประมวลผลประสาท (NPU) ขั้นสูง การเคลื่อนไหวนี้เป็นการตอบสนองโดยตรงต่อความได้เปรียบในการแข่งขันของ Apple และ Qualcomm ซึ่งชิปแบบกำหนดเองที่ควบคุมอย่างแน่นหนาของพวกเขาช่วยให้การปรับให้เหมาะสมระหว่างฮาร์ดแวร์และซอฟต์แวร์ลึกซึ้งยิ่งขึ้น มักส่งผลให้ประสิทธิภาพและประสิทธิภาพการใช้พลังงานดีเยี่ยม สำหรับ Samsung การบรรลุความเป็นอิสระในลักษณะเดียวกันนี้ถูกมองว่ามีความสำคัญต่ออนาคตของอุปกรณ์ Galaxy รุ่นเรือธงและธุรกิจเซมิคอนดักเตอร์ในวงกว้างของบริษัท
บริบทเชิงกลยุทธ์: การเคลื่อนไหวครั้งนี้เป็นการตอบสนองต่อคู่แข่งอย่าง Apple และ Qualcomm ซึ่งใช้การออกแบบ SoC แบบกำหนดเองเต็มรูปแบบ ในขณะที่ Samsung มีประวัติศาสตร์การใช้คอร์ CPU ที่ได้รับลิขสิทธิ์จาก ARM
จุดสิ้นสุดของยุค ARM และบทบาทของ Exynos 2600
การพัฒนาครั้งใหม่นี้ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญสำหรับไลน์ Exynos ของ Samsung ในขณะที่ Exynos 2600 รุ่นที่จะมาถึงได้รับการยืนยันแล้วว่ายังคงใช้การออกแบบ CPU Cortex ของ ARM แต่รายงานจากอุตสาหกรรมชี้ว่ามันอาจจะเป็นรุ่นสุดท้ายที่ทำเช่นนั้น Samsung เคยทดลองกับสถาปัตยกรรมคอร์แบบกำหนดเองมาก่อน โดยเฉพาะอย่างยิ่งกับสถาปัตยกรรม Mongoose แต่ในที่สุดก็กลับมาใช้การออกแบบของ ARM เนื่องจากข้อบกพร่องด้านประสิทธิภาพและประสิทธิภาพ ภารกิจของทีมใหม่คือการเรียนรู้จากความพยายามในอดีตและสร้างโซลูชันที่แข่งขันได้ตั้งแต่พื้นฐาน ซึ่งจะขจัดความพึ่งพาการอนุญาตใช้คอร์จากภายนอก ทำให้ Samsung มีการควบคุมแผนงานและวงจรนวัตกรรมของชิปได้อย่างเต็มที่
ไทม์ไลน์ผลิตภัณฑ์: Exynos 2600 คาดว่าจะเป็นชิปเซ็ตมือถือรุ่นสุดท้ายของ Samsung ที่ใช้ดีไซน์ CPU แบบ ARM Cortex ก่อนที่จะเปลี่ยนไปใช้คอร์ที่ออกแบบเองทั้งหมด
ใช้ประโยชน์จากจุดแข็งภายในเพื่อสร้างความได้เปรียบในการแข่งขัน
Samsung มีข้อได้เปรียบที่เป็นเอกลักษณ์ในความพยายามครั้งนี้ ซึ่งทั้ง Apple และ Qualcomm ไม่สามารถทำซ้ำได้อย่างเต็มที่ นั่นคือห่วงโซ่อุปทานแบบบูรณาการแนวตั้ง บริษัทไม่เพียงแต่เป็นผู้ออกแบบชิป แต่ยังดำเนินการโรงงานผลิตเซมิคอนดักเตอร์ที่ทันสมัยที่สุดแห่งหนึ่งของโลกอีกด้วย ด้วยการออกแบบและผลิตชิปภายในองค์กร Samsung อาจสามารถลดต้นทุนและเร่งวงจรการพัฒนาได้ ธุรกิจโรงงานผลิตของบริษัทกำลังผลิตชิปด้วยกระบวนการผลิต Gate-All-Around (GAA) ขนาด 2 นาโนเมตรที่ล้ำสมัยสำหรับลูกค้าอย่าง Tesla ซึ่งให้ประสบการณ์อันมีค่ากับเทคโนโลยีการผลิตรุ่นต่อไปที่สามารถนำไปใช้กับ SoC สำหรับมือถือของตัวเองได้
ข้อได้เปรียบของ Samsung:
- การผสานแนวตั้ง: เป็นเจ้าของธุรกิจโรงงานผลิตเซมิคอนดักเตอร์ขั้นสูง (ปัจจุบันกำลังพัฒนากระบวนการ 2nm GAA)
- ห่วงโซ่อุปทานภายใน: สามารถออกแบบและผลิตชิปภายในองค์กรได้ ซึ่งอาจช่วยลดต้นทุน
- ทรัพย์สินทางปัญญาที่มีอยู่: มีประสบการณ์ในการพัฒนาตัวรับรู้ภาพกล้องแบบกำหนดเองและทรัพย์สินทางปัญญาเซมิคอนดักเตอร์อื่นๆ
ความท้าทายระดับสูงในการไล่ตามให้ทัน
เส้นทางข้างหน้าเต็มไปด้วยความท้าทาย Samsung ต้องพิสูจน์ว่าคอร์แบบกำหนดเองภายในบ้านของตนสามารถเทียบเคียงหรือเกินกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพและประสิทธิภาพประจำปีที่ Apple และ Qualcomm ส่งมอบ ซึ่งเป็นมาตรฐานที่สูงขึ้นอย่างต่อเนื่อง ยิ่งไปกว่านั้น บริษัทต้องแสดงให้เห็นว่าเทคโนโลยีโรงงานผลิตของตนอยู่ในระดับเดียวกับ TSMC ผู้นำในอุตสาหกรรม ซึ่งปัจจุบันผลิตชิปขั้นสูงที่สุดให้กับคู่แข่งของ Samsung ความสำเร็จจะไม่เพียงแต่เป็นประโยชน์ต่อสมาร์ทโฟนของ Samsung เท่านั้น แต่ยังอาจเปิดประตูสู่การจัดหา Exynos ให้กับผู้ผลิตอุปกรณ์รายอื่นๆ ด้วย ซึ่งจะเปลี่ยนบทบาทจากผู้จัดหาอุปกรณ์ภายในองค์กรไปเป็นคู่แข่งโดยตรงในตลาด SoC แบบพาณิชย์ ในทางกลับกัน ความล้มเหลวอาจหมายถึงการทำให้ฝ่ายมือถือของบริษัทห่างไกลจากผู้เล่นชั้นนำของอุตสาหกรรมมากขึ้นไปอีก
ผลกระทบต่อตลาดที่อาจเกิดขึ้น: ความสำเร็จอาจทำให้ Samsung สามารถจัดหา Exynos ชิปแบบกำหนดเองให้กับผู้ผลิตอุปกรณ์รายอื่นๆ ได้ ซึ่งเป็นการแข่งขันโดยตรงในตลาด SoC แบบพาณิชย์
ช่วงเวลาที่กำหนดอนาคตเซมิคอนดักเตอร์ของ Samsung
การก่อตั้งทีมพัฒนา Custom SoC Development Team เป็นการเดิมพันที่กล้าหาญและจำเป็นสำหรับ Samsung มันเป็นการยอมรับว่าการพึ่งพาการออกแบบมาตรฐานของ ARM ไม่ใช่กลยุทธ์ที่ใช้การได้อีกต่อไปสำหรับการแข่งขันในระดับสูงสุดของตลาดมือถือ ด้วยการวางเดิมพันบนความสามารถด้านการออกแบบภายในและความสามารถในการผลิต Samsung กำลังมุ่งหมายที่จะควบคุมชะตากรรมของตนเองในแบบที่สะท้อนถึงคู่แข่งที่ประสบความสำเร็จสูงสุดของตน ผลลัพธ์ของโครงการหลายปีนี้จะส่งอิทธิพลอย่างมีนัยสำคัญต่อภูมิทัศน์การแข่งขันของโปรเซสเซอร์มือถือ และจะเป็นตัวกำหนดว่า Samsung จะสามารถยืนยันตำแหน่งของตนในฐานะผู้นำเทคโนโลยีแบบครบวงจรที่แท้จริงได้หรือไม่