Apple ครองตลาดพรีเมียม ขณะที่ Samsung ครองอันดับ Android ด้วยสมาร์ทโฟนระดับกลางในไตรมาส 3 ปี 2025

ภูมิทัศน์การแข่งขันในตลาดสมาร์ทโฟนกำลังเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ ตามที่ข้อมูลยอดขายล่าสุดจากอุตสาหกรรมเปิดเผย สำหรับไตรมาสที่ 3 ของปี 2025 รายงานใหม่จาก Counterpoint Research แสดงให้เห็นตลาดที่แบ่งขั้วชัดเจนระหว่างสองยักษ์ใหญ่ ขณะที่ Apple ยังคงยึดครองส่วนตลาดพรีเมียมอย่างเหนียวแน่น Samsung ก็พบความสำเร็จอย่างน่าทึ่งด้วยการมุ่งเน้นความพยายามไปที่ส่วนปลายของตลาดที่ราคาจับต้องได้มากขึ้น ส่งผลให้เกิดการผูกขาดโดยสองค่ายในสิบอันดับรุ่นที่ขายดีที่สุด การวิเคราะห์นี้จะเจาะลึกถึงตัวเลข กลยุทธ์เบื้องหลัง และความหมายต่ออนาคตของการแข่งขันสมาร์ทโฟน

ซีรีส์ iPhone 16 ของ Apple ยังคงยึดครองตลาดพรีเมียมอย่างมั่นคง

ผลงานของ Apple ในไตรมาส 3 ปี 2025 นั้นเรียกได้ว่าไร้ผู้เทียบเคียง ยักษ์ใหญ่ด้านเทคโนโลยีกวาดตำแหน่งสี่อันดับแรกในรายการขายดีทั้งหมด โดยเป็นรุ่นจากซีรีส์ iPhone 16 รุ่นก่อนหน้า iPhone 16 รุ่นพื้นฐาน เป็นสมาร์ทโฟนที่ขายดีที่สุดเป็นอันดับหนึ่งของโลกในไตรมาสนี้ รักษาตำแหน่งแรกต่อเนื่องเป็นไตรมาสที่สาม ด้วยส่วนแบ่งปริมาณการขายที่โดดเด่นที่ 4% ความสำเร็จที่ยั่งยืนนี้เป็นที่น่าสนใจเป็นพิเศษเพราะเกิดขึ้นในช่วงที่ยอดขายมักจะลดลงตามฤดูกาลก่อนการเปิดตัวรุ่นใหม่ iPhone 16 Pro, iPhone 16 Pro Max และ iPhone 16e ติดตามมาในอันดับที่สองถึงสี่ แสดงให้เห็นถึงความน่าดึงดูดใจของระบบนิเวศแฟลกชิปของ Apple ที่ยังคงมีอยู่ แม้แต่ iPhone 17 Pro Max ที่เพิ่งเปิดตัวก็ยังสามารถติดท็อปเท็นในอันดับที่สิบได้ แม้ว่าจะเริ่มวางจำหน่ายใกล้สิ้นไตรมาสในวันที่ 19 กันยายน ซึ่งบ่งบอกถึงความต้องการเริ่มต้นที่แข็งแกร่งสำหรับผลิตภัณฑ์พรีเมียมล่าสุดของ Apple

10 อันดับสมาร์ทโฟนขายดีที่สุด ไตรมาส 3 ปี 2025 (Counterpoint Research)

กลยุทธ์ของ Samsung หันเหทั้งหมดไปที่ Galaxy A-Series

ในทางตรงกันข้ามอย่างชัดเจน การปรากฏตัวของ Samsung ในรายการนี้สร้างขึ้นจากฐานของ Galaxy A-series ระดับกลางและงบประมาณทั้งหมด บริษัทครองตำแหน่งที่ห้าถึงเก้า โดยไม่มีรุ่นแฟลกชิป S-series ใดๆ ติดท็อปเท็นเลย ซึ่งเป็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากไตรมาส 3 ปี 2024 ที่ Galaxy S24 เคยได้ตำแหน่งมา สมาร์ทโฟน Android ที่ขายดีที่สุดของไตรมาสคือ Galaxy A16 5G ซึ่งนำหน้าชุดรุ่นที่รวมถึง Galaxy A06, A36, A56 และรุ่น 4G ของ A16 การกวาดล้างท็อปเท็นโดย A-series นี้บ่งชี้ถึงการปรับกลยุทธ์ที่ Samsung กำลังคว้าส่วนแบ่งปริมาณและตลาดด้วยการนำเสนอคุณค่าที่น่าสนใจ แทนที่จะแข่งขันเพียงบนสเปกสูงสุดเท่านั้น การที่ไม่มีโทรศัพท์ Samsung รุ่นใดที่มีราคาขายส่งสูงกว่า 600 ดอลลาร์สหรัฐ ในอันดับที่ติดท็อปเท็น ชี้ให้เห็นว่าสนามรบด้านปริมาณที่แท้จริงกำลังถูกพิชิตที่ใด

แรงผลักดันเบื้องหลังการเติบโตของตลาดระดับกลาง

นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าการผนวกรวมคุณสมบัติขั้นสูง โดยเฉพาะอย่างยิ่ง AI แบบเจเนอเรทีฟ เป็นปัจจัยขับเคลื่อนสำคัญสำหรับความแข็งแกร่งของส่วนตลาดระดับกลาง รายงานของ Counterpoint อ้างถึงชุดคุณสมบัติ "Awesome Intelligence" ของ Samsung โดยเฉพาะ เช่น Object Eraser, Best Face และ Nightography ว่าเป็นสิ่งที่ทำให้อุปกรณ์เหล่านี้แข่งขันได้มากขึ้น ด้วยการนำความสามารถที่ขับเคลื่อนโดย AI ซึ่งเดิมทีสงวนไว้สำหรับแฟลกชิป ลงมาสู่ระดับราคาที่เข้าถึงได้ง่ายขึ้น Samsung กำลังปิดช่องว่างประสบการณ์ผู้ใช้ได้อย่างมีประสิทธิภาพ "ข้อเสนอคุณค่าที่ชาญฉลาดที่สุด" นี้ ตามที่ระบุในรายงาน กำลังได้รับการตอบรับจากผู้บริโภคที่ให้ความสำคัญกับคุณสมบัติที่ใช้งานได้จริงและชาญฉลาด มากกว่าพลังประมวลผลล้วนๆ หรือภาพลักษณ์ ซึ่งชี้ให้เห็นว่าการต่อสู้เพื่อส่วนแบ่งตลาดกำลังเป็นเรื่องของการทำให้เทคโนโลยีเป็นประชาธิปไตยมากขึ้น

ข้อมูลจำเพาะหลัก: Samsung Galaxy A16 5G (สมาร์ทโฟน Android ขายดีที่สุด)

• ชิปเซ็ต: Exynos 1330
• หน้าจอ: Super AMOLED ขนาด 6.7 นิ้ว ความละเอียด 1080p
• คุณสมบัติเด่น: กันน้ำและฝุ่นระดับ IP54 แบตเตอรี่ความจุ 5,000 mAh ช่องเสียบ microSD กล้องเลนส์สามตัว
• การสนับสนุนซอฟต์แวร์: อัปเดตระบบปฏิบัติการและความปลอดภัย 6 ปี
• คุณสมบัติ AI: ชุด "Awesome Intelligence" (เช่น Object Eraser, Best Face, Nightography)

ตลาดสองระดับและการแข่งขันที่กว้างขึ้นกำลังหายไป

รายงานไตรมาส 3 ปี 2025 วาดภาพตลาดที่กำลังรวมศูนย์อยู่รอบกลยุทธ์ที่แตกต่างกันสองแบบจากผู้เล่นหลักสองราย Apple ควบคุมระดับพรีเมียม ซึ่งความภักดีต่อแบรนด์ การบูรณาการระบบนิเวศ และสถานะที่รับรู้ได้ เป็นตัวขับเคลื่อนยอดขายของอุปกรณ์ที่มักมีราคาสูงกว่า 1,000 ดอลลาร์สหรัฐ อย่างมาก พร้อมกันนั้น Samsung ก็กำลังครองตลาดระดับกลางและงบประมาณที่ขับเคลื่อนด้วยปริมาณ ด้วยอุปกรณ์อย่าง Galaxy A16 5G ที่นำเสนอลักษณะสมัยใหม่ เช่น จอ Super AMOLED ขนาดใหญ่ การสนับสนุนซอฟต์แวร์หลายปี และตอนนี้ คุณสมบัติ AI ที่ได้รับแรงบันดาลใจจากแฟลกชิป การที่ไม่มีผู้ผลิตรายอื่นใด เช่น Xiaomi (ซึ่ง Redmi 13C เคยปรากฏในรายการปีที่แล้ว) ในสิบอันดับแรก ย้ำให้เห็นว่าการแข่งขันกำลังแคบลงอย่างไร สำหรับผู้บริโภค นี่หมายความว่าตัวเลือกในระดับราคาสูงสุดและเป็นที่นิยมมากที่สุด กำลังถูกชี้นำผ่านบริษัทเพียงสองแห่งมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งอาจส่งผลต่อพลวัตด้านนวัตกรรมและราคาในระยะยาว

บริบทและแนวโน้มของตลาด

• การผูกขาดโดยสองยักษ์ใหญ่: Apple และ Samsung ครองตำแหน่งทั้ง 10 อันดับในไตรมาส 3 ปี 2025 โดยไม่มีแบรนด์อื่นติดอันดับเลย
• การเปลี่ยนแปลงในกลุ่มสินค้า: ไม่มีสมาร์ทโฟนเรือธงซีรีส์ S ของ Samsung ปรากฏในรายชื่อ ซึ่งแตกต่างจากไตรมาส 3 ปี 2024
• การรับเทคโนโลยี 5G: โทรศัพท์ 5 อันดับแรกล้วนเป็นรุ่นรองรับ 5G ซึ่งบ่งชี้ว่าเป็นคุณสมบัติสำคัญที่ผู้บริโภคให้ความสำคัญ
• AI เป็นตัวขับเคลื่อน: การผนวกคุณสมบัติ AI สร้างสรรค์ (เช่น Awesome Intelligence ของ Samsung) ถูกอ้างอิงว่าเป็นปัจจัยสำคัญที่เพิ่มขีดความสามารถในการแข่งขันของกลุ่มสินค้าราคาปานกลาง

อนาคต: 5G กลายเป็นมาตรฐาน AI กำหนดคุณค่า

เมื่อมองไปข้างหน้า รายงานเน้นย้ำถึงสองแนวโน้มที่ไม่สามารถย้อนกลับได้ ประการแรก การเชื่อมต่อ 5G ได้กลายเป็นความคาดหวังพื้นฐานแล้ว เป็นครั้งแรกที่สมาร์ทโฟนห้ารุ่นแรกที่ขายดีที่สุดในไตรมาส 3 ล้วนรองรับ 5G ได้ ซึ่งส่งสัญญาณการเปลี่ยนผ่านของเทคโนโลยีจากคุณสมบัติพรีเมียมไปเป็นความต้องการพื้นฐานของผู้บริโภคทั่วโลก ประการที่สอง การผนวกรวม AI แบบเจเนอเรทีฟจะยังคงเป็นสนามรบหลักสำหรับการเพิ่มคุณค่า โดยเฉพาะในระดับกลาง ตามที่ Counterpoint สรุป การปรากฏตัวของโทรศัพท์ระดับกลางในรายการขายดีคาดว่าจะยังคงแข็งแกร่งต่อไป โดยได้รับแรงหนุนจากความก้าวหน้าด้าน AI เหล่านี้ เรื่องราวของไตรมาส 3 ปี 2025 นั้นชัดเจน: ตลาดสมาร์ทโฟนไม่ได้เป็นเพียงเรื่องของใครมีแฟลกชิปที่ดีที่สุดอีกต่อไป แต่เป็นเรื่องของใครสามารถกระจายความชาญฉลาดของแฟลกชิปไปทั่วทั้งพอร์ตโฟลิโอของตนได้อย่างมีประสิทธิภาพที่สุด