การเข้าสู่ตลาดสมาร์ทโฟนพับได้ที่รอคอยมายาวนานของ Apple กำลังจะกลายเป็นกรณีศึกษาคลาสสิกของความต้องการสูงที่มาบรรจบกับอุปทานที่จำกัด ตามรายงานของนักวิเคราะห์อุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียง การเปิดตัว iPhone รุ่นพับได้ ซึ่งคาดว่าจะเกิดขึ้นในปี 2026 นั้น มีแนวโน้มสูงที่จะตามมาด้วยช่วงเวลาของความขาดแคลนที่ยืดเยื้อ และอาจลากยาวไปจนถึงปีถัดไป
ไทม์ไลน์การพัฒนาพลาดเป้า
การเดินทางสู่ iPhone พับได้ประสบกับอุปสรรคสำคัญ Ming-Chi Kuo นักวิเคราะห์ชื่อดังรายงานว่าการพัฒนาอุปกรณ์ในปัจจุบันล่าช้ากว่าแผนงานภายในเดิมของ Apple ประมาณ 9 เดือน แม้จะมีความล่าช้านี้ บริษัทยังคงเดินหน้าต่อไปโดยกำหนดเป้าหมายเปิดตัวในช่วงครึ่งหลังของปี 2026 อย่างไรก็ตาม ความล่าช้านี้ส่งผลกระทบโดยตรงต่อการเพิ่มกำลังการผลิต ซึ่งเป็นการเตรียมพร้อมสำหรับการเปิดตัวที่อุปทานจะถูกจำกัด
ไทม์ไลน์และแนวโน้มของ iPhone พับได้:
- สถานะการพัฒนา: ล่าช้ากว่าแผนเดิมประมาณ 9 เดือน
- คาดการณ์การประกาศ: ครึ่งหลังของปี 2026
- พยากรณ์ความพร้อมจำหน่าย: ไม่คาดว่าจะมีจำหน่ายในร้านค้าทั่วไปจนกว่าปี 2027
- อุปทานเริ่มต้น: คาดว่าจะมีอย่างจำกัดมากจนถึงสิ้นปี 2026
- ประมาณการการผลิตโดยนักวิเคราะห์ (2026): เป้าหมายเริ่มต้นที่ 8-10 ล้านเครื่องถูกมองว่าเป็นไปในทางที่ดีเกินไป และมีแนวโน้มที่จะถูกปรับลดลง
การคาดการณ์ความขาดแคลนที่ยืดเยื้อ
ปัญหาหลักสำหรับผู้บริโภคจะไม่ใช่เรื่องที่ว่า Apple จะเปิดตัวโทรศัพท์หรือไม่ แต่เป็นเรื่องว่าเมื่อไหร่พวกเขาถึงจะสามารถซื้อได้จริง การวิเคราะห์ของ Kuo ชี้ให้เห็นว่าแม้หลังจากเปิดตัวในปี 2026 การมีจำหน่ายอย่างแพร่หลายก็ไม่น่าจะเกิดขึ้นก่อนปี 2027 เขาวาดภาพเปรียบเทียบกับการเปิดตัว iPhone X ซึ่งการประกาศและการมีจำหน่ายในตลาดมวลชนเป็นเหตุการณ์ที่แยกจากกันอย่างชัดเจน ด้วยผลผลิตเริ่มต้นที่คาดว่าจะต่ำและความสนใจของผู้บริโภคที่คาดว่าจะสูงเป็นพิเศษ iPhone พับได้อาจยังคง "ขายหมด" อย่างมีประสิทธิภาพไปจนถึงสิ้นปี 2026
แรงกดดันจากตลาดและการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์
ความเร่งด่วนของ Apple ในการเข้าสู่ตลาดส่วนนี้ แม้จะมีความเสี่ยงเรื่องอุปทาน ถูกขับเคลื่อนโดยแรงกดดันจากตลาดที่ทรงพลัง ในขณะที่ตลาดสมาร์ทโฟนโดยรวมหดตัว แต่ตลาดส่วนของโทรศัพท์พับได้คือจุดสว่างที่สุด โดยมีการเติบโตสองหลักอย่างต่อเนื่อง ในปี 2025 ตลาดโทรศัพท์พับได้ทั่วโลกมีมูลค่าประมาณ 780 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ โดยเติบโตถึง 45% เมื่อเทียบปีต่อปี ปัจจุบัน Samsung เป็นผู้ครองส่วนแบ่งตลาด 62% ผ่านซีรีส์ Galaxy Z ตามด้วยผู้ผลิตจีนอย่าง Huawei และ Xiaomo การขาดหายไปของ Apple ในหมวดหมู่ที่ทำกำไรได้และเติบโตเร็วนี้เป็นช่องว่างที่เห็นได้ชัดในพอร์ตโฟลิโอของบริษัท
ข้อมูลสำคัญของตลาด (ปี 2025):
- ขนาดตลาดโทรศัพท์พับได้ทั่วโลก: 780,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- อัตราการเติบโตของตลาด: 45% เมื่อเทียบปีต่อปี
- ผู้นำส่วนแบ่งการตลาด: Samsung (62% ผ่าน Galaxy Z series)
- ส่วนแบ่งของผู้ผลิตจีน: Huawei และ Xiaomo (รวมกันประมาณ 31%)
- สมาร์ทโฟนพร้อม AI: 38% ของการจัดส่งทั้งหมดรองรับ AI แบบหลายรูปแบบ (แหล่งที่มา: Counterpoint Research)
ความเชื่อมโยงกับ AI
นอกเหนือจากส่วนแบ่งตลาดแล้ว แนวโน้มเทคโนโลยีหลักอีกประการหนึ่งที่กำลังส่งอิทธิพลต่อกลยุทธ์ของ Apple คือ การเพิ่มขึ้นของ AI แบบหลายรูปแบบ (multimodal) ที่ทำงานบนอุปกรณ์ ภายในปี 2025 คาดว่าสมาร์ทโฟนที่สามารถโต้ตอบกับ AI ที่ซับซ้อนได้จะประกอบเป็นส่วนสำคัญของตลาด นักวิเคราะห์ รวมถึง Kuo เชื่อว่าพื้นที่หน้าจอที่กว้างขวางของอุปกรณ์พับได้นั้นเหมาะอย่างยิ่งที่จะทำหน้าที่เป็นผืนผ้าใบอันสมบูรณ์สำหรับผู้ช่วย AI ช่วยให้สามารถทำงานหลายอย่างพร้อมกันและมีประสบการณ์การโต้ตอบที่ซับซ้อนมากขึ้น ความสอดคล้องกันระหว่างรูปแบบและฟังก์ชันการทำงานนี้เป็นเหตุผลหลักที่ Apple ให้ความสำคัญกับผลิตภัณฑ์นี้ แม้จะมีความท้าทายในการพัฒนา
มุมมองการผลิตที่ระมัดระวัง
ความคาดหวังในเบื้องต้นเกี่ยวกับปริมาณการผลิตกำลังถูกปรับลด แม้ข่าวลือจากซัพพลายเชนก่อนหน้านี้จะชี้ว่า Apple กำลังเตรียมการผลิต 8 ถึง 10 ล้านเครื่องในปี 2026 แต่ Kuo ชี้ว่าเป้าหมายนี้น่าจะสูงเกินไป การสนทนาภายในซัพพลายเชนของ Apple เผยให้เห็นว่าผู้ผลิตหลักบางรายมีการประมาณการผลผลิตที่ระมัดระวังกว่า เมื่อรวมกับความซับซ้อนของการขยายกำลังการผลิตสำหรับรูปแบบใหม่และส่วนประกอบที่อาจยังไม่ได้รับการสรุปจนกว่าจะถึงช่วงท้ายของวงจรการพัฒนาแล้ว การปรับลดการคาดการณ์การจัดส่งเหล่านี้ลงจึงเป็นไปได้
ถนนยาวสู่กระแสหลัก
สำหรับแฟนพันธุ์แท้ Apple และผู้สังเกตการณ์อุตสาหกรรม ข้อความนั้นชัดเจน: จะต้องใช้ความอดทน iPhone พับได้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงพื้นฐานในปรัชญาการออกแบบสมาร์ทโฟนของ Apple และเส้นทางสู่ตลาดกำลังพิสูจน์ให้เห็นว่าซับซ้อน บริษัทดูเหมือนจะยอมรับการเปิดตัวแบบค่อยเป็นค่อยไปและจำกัดอุปทาน เพื่อสร้างฐานในสิ่งที่บริษัทมองว่าเป็นวิวัฒนาการที่สำคัญของสมาร์ทโฟน ก่อนรุ่งอรุณสุดท้ายของแว่นตา AR อย่างไรก็ตาม สำหรับผู้บริโภคทั่วไปแล้ว มันหมายความว่าการรอคอย iPhone พับได้อาจยืดเยื้อออกไปเกินกว่าการประกาศครั้งแรก ทำให้การมีจำหน่ายในช่วงแรกกลายเป็นสินค้าพรีเมียม