ตลาดเครื่องปรับอากาศของจีนได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญเมื่อ Xiaomi กลายเป็นคู่แข่งที่น่าเกรงขามต่อผู้ยักษ์ใหญ่ในอุตสาหกรรมที่มีชื่อเสียงมายาวนาน การขยายตัวอย่างก้าวร้าวของผู้ผลิตสมาร์ทโฟนเข้าสู่ตลาดเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านได้ให้ผลลัพธ์ที่น่าทึ่ง และเปลี่ยนแปลงภูมิทัศน์การแข่งขันในหนึ่งในภาคอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคที่มีการก่อตั้งมายาวนานที่สุดของจีนอย่างพื้นฐาน
การพัฒนาตำแหน่งทางการตลาดส่งสัญญาณการเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรม
จากข้อมูลการวิจัยของบุคคลที่สามที่เชื่อถือได้ Xiaomi ได้บรรลุเป้าหมายสำคัญทางประวัติศาสตร์ในเดือนกรกฎาคม 2024 โดยการคว้าอันดับสามในตลาดเครื่องปรับอากาศภายในประเทศจีนเป็นครั้งแรก บริษัทได้ครองส่วนแบ่งการตลาด 13.7% ของปริมาณการขายทั้งหมด ซึ่งแสดงถึงอัตราการเติบโตแบบปีต่อปีที่น่าประทับใจถึง 53.9% ความสำเร็จนี้ทำให้ Xiaomi อยู่ในตำแหน่งรองจาก Midea และ Gree ในการจัดอันดับตลาดโดยรวม โดยมี Haier และ Oukesi ครบครองอันดับห้าอันดับแรก
ความสำคัญของความก้าวหน้านี้มีมากกว่าตัวเลขส่วนแบ่งการตลาดเพียงอย่างเดียว ในขณะที่ผู้นำแบบดั้งเดิมอย่าง Midea และ Gree ประสบกับยอดขายที่ลดลงในช่วงเวลาเดียวกัน Xiaomi กลับเป็นแบรนด์เดียวในสามอันดับแรกที่แสดงการเติบโตความเร็วสูง ซึ่งเน้นย้ำถึงศักยภาพในการสร้างการหยุดชะงักของบริษัทในภาคนี้
ส่วนแบ่งตลาดเครื่องปรับอากาศในจีน เดือนกรกฎาคม 2024 (โดยรวม)
| อันดับ | แบรนด์ | ส่วนแบ่งตลาด | การเติบโตเทียบปีก่อน |
|---|---|---|---|
| 1 | Midea | - | ลดลง |
| 2 | Gree | - | ลดลง |
| 3 | Xiaomi | 13.7% | +53.9% |
| 4 | Haier | - | - |
| 5 | Oukesi | - | - |
การครอบงำออนไลน์เปลี่ยนโฉมภูมิทัศน์การค้าดิจิทัล
ผลกระทบของ Xiaomi ยิ่งชัดเจนมากขึ้นเมื่อตรวจสอบช่องทางการขายออนไลน์โดยเฉพาะ ข้อมูลจาก Aowei Cloud Network เผยให้เห็นว่าส่วนแบ่งการตลาดออนไลน์ของ Xiaomi ในเดือนกรกฎาคมถึง 16.71% ซึ่งแซงหน้า Gree ที่ 15.22% เพื่อคว้าอันดับสองรองจาก Midea ที่ 18.61% ชัยชนะในตลาดดิจิทัลนี้มีน้ำหนักเป็นพิเศษเมื่อพิจารณาถึงความสำคัญที่เพิ่มขึ้นของอีคอมเมิร์ซในพฤติกรรมผู้บริโภคจีน
ข้อมูลราคาขายเฉลี่ยเผยให้เห็นความแตกต่างในการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ระหว่างคู่แข่ง Midea รักษาราคาเฉลี่ยที่ 3,103 หยวนจีน ในขณะที่ Gree สั่งการในราคา 3,488 หยวนจีนต่อหน่วย ราคาเฉลี่ยของ Xiaomi ที่ 2,513 หยวนจีนแสดงให้เห็นแนวทางที่มุ่งเน้นคุณค่าของบริษัท แม้ว่าจะบ่งชี้ถึงพื้นที่ที่มีศักยภาพสำหรับการพัฒนาผลิตภัณฑ์พรีเมียมด้วย
ผลการดำเนินงานตลาดเครื่องปรับอากาศออนไลน์ของจีน เดือนกรกฎาคม 2024
| แบรนด์ | ส่วนแบ่งตลาด | ราคาเฉลี่ย |
|---|---|---|
| Midea | 18.61% | CNY 3,103 |
| Xiaomi | 16.71% | CNY 2,513 |
| Gree | 15.22% | CNY 3,488 |
 |
|---|
| อินเทอร์เฟซดิจิทัลของหมวดหมู่เครื่องใช้ไฟฟ้าของ Xiaomi ที่เน้นย้ำการมีอยู่ในตลาดออนไลน์ด้านเครื่องปรับอากาศ |
วิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์มุ่งหมายผู้นำตลาดระยะยาว
เป้าหมายที่ทะเยอทะยานของ Xiaomi ขยายไปไกลเกินกว่าความสำเร็จในปัจจุบัน Lu Weibing พันธมิตรและประธานของ Xiaomi ได้วางแผนวิสัยทัศน์เชิงกลยุทธ์ของบริษัทในระหว่างการประชุมผลประกอบการไตรมาสแรก โดยระบุว่าธุรกิจเครื่องปรับอากาศของ Xiaomi มีเป้าหมายที่จะกลายเป็นหนึ่งในสองผู้เล่นอันดับต้นๆ ในตลาดจีนภายในปี 2030 บริษัทแสวงหาที่จะเปรียบเทียบกับผู้นำอุตสาหกรรมระดับโลกในขณะที่สร้างตัวเองเป็นแบรนด์พรีเมียม
การบรรลุเป้าหมายระยะกลางอย่างรวดเร็วได้สร้างความประหลาดใจแม้แต่กับผู้บริหารของบริษัท Wang Hua จากแผนกประชาสัมพันธ์ของ Xiaomi แสดงความประหลาดใจต่อความเร็วของการเปลี่ยนแปลง โดยแสดงความคิดเห็นว่ายุคใหม่มาถึงเร็วกว่าที่คาดหวังเมื่อแบ่งปันข้อมูลตลาดเดือนกรกฎาคม
ผลประกอบการเครื่องใช้ไฟฟ้าในบ้านของ Xiaomi ไตรมาสที่ 1 ปี 2024
- การจัดส่งเครื่องปรับอากาศ: มากกว่า 1.1 ล้านเครื่อง (+65% เมื่อเทียบรายปี)
- การจัดส่งตู้เย็น: มากกว่า 880,000 เครื่อง (+65% เมื่อเทียบรายปี)
- การจัดส่งเครื่องซักผ้า: มากกว่า 740,000 เครื่อง (+100% เมื่อเทียบรายปี)
- ทั้งสามหมวดหมู่อันดับที่ 4 ในตลาด China
- รายได้จากเครื่องใช้ไฟฟ้าเทคโนโลยี: เติบโตมากกว่า 100%
ผู้เชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมตอบสนองต่อแรงกดดันการแข่งขัน
การเกิดขึ้นของ Xiaomi ในฐานะคู่แข่งที่จริงจังได้กระตุ้นการตอบสนองจากผู้เล่นที่มีชื่อเสียงมายาวนาน ผู้นำของ Midea ที่แทนโดย Fang Hongbo ยอมรับภัยคุกคามการแข่งขันในขณะที่ยังคงความมั่นใจในตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ของพวกเขา บริษัทระบุแผนการที่จะไล่ตามทั้งส่วนตลาดพรีเมียมและผลิตภัณฑ์ที่แข่งขันได้ด้านต้นทุนเพื่อต่อต้านการเจาะตลาดของ Xiaomi
Zhou Yungjie ของ Haier เสนอการตอบสนองที่เป็นการทูตมากกว่า โดยต้อนรับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นว่าเป็นประโยชน์ต่อการพัฒนาอุตสาหกรรมโดยรวม อย่างไรก็ตาม ผู้สังเกตการณ์ในอุตสาหกรรมสังเกตว่าคำแถลงสาธารณะเช่นนี้น่าจะปกปิดการวางแผนกลยุทธ์ภายในที่ก้าวร้าวมากกว่าเพื่อรับมือกับความท้าทายของ Xiaomi
การบูรณาการเทคโนโลยีขับเคลื่อนความดึงดูดใจผู้บริโภค
ความสำเร็จของ Xiaomi เกิดขึ้นบางส่วนจากแนวทางระบบนิเวศที่ครอบคลุม การบูรณาการหน่วยเครื่องปรับอากาศเข้ากับแพลตฟอร์มบ้านอัจฉริยะที่กว้างขวางกว่า กลยุทธ์ระบบนิเวศมนุษย์-รถยนต์-บ้านของบริษัทใช้ประโยชน์จากความสัมพันธ์ผู้บริโภคที่มีอยู่และโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีเพื่อสร้างข้อเสนอคุณค่าที่น่าสนใจสำหรับลูกค้าที่แสวงหาโซลูชันบ้านที่เชื่อมต่อกัน
การบูรณาการทางเทคโนโลยีนี้ตอบสนองต่อความต้องการของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงไป โดยเฉพาะในหมู่ประชากรรุ่นใหม่ที่ให้ความสำคัญกับคุณสมบัติอัจฉริยะและการเชื่อมต่ออุปกรณ์ที่ราบรื่น ผู้ผลิตแบบดั้งเดิมตอนนี้เผชิญแรงกดดันให้เร่งความคิดริเริ่มการเปลี่ยนแปลงดิจิทัลของตนเองเพื่อให้ยังคงแข่งขันได้
พลวัตตลาดแนะนำการแข่งขันที่ยาวนาน
การเปลี่ยนแปลงของอุตสาหกรรมเครื่องปรับอากาศสะท้อนการเปลี่ยนแปลงที่กว้างขวางกว่าในตลาดอิเล็กทรอนิกส์เพื่อผู้บริโภคจีน การขึ้นสู่จุดสูงสุดอย่างรวดเร็วของ Xiaomi แสดงให้เห็นว่าบริษัทเทคโนโลยีสามารถท้าทายผู้นำการผลิตแบบดั้งเดิมได้สำเร็จผ่านการวางตำแหน่งเชิงกลยุทธ์ คุณสมบัติที่นวัตกรรม และการกำหนดราคาที่ก้าวร้าว
อย่างไรก็ตาม ความสำเร็จที่ยั่งยืนจะต้องการให้ Xiaomi พิสูจน์ความมุ่งมั่นระยะยาวต่อภาคเครื่องใช้ไฟฟ้าในขณะที่ค่อยๆ สร้างแบรนด์พรีเมียมและความภักดีของลูกค้า ผลประกอบการไตรมาสแรกปี 2024 ของบริษัท ที่แสดงการเติบโตรายได้เป็นสองเท่าในเครื่องใช้ไฟฟ้าเทคโนโลยีบ้านพร้อมกับยอดขายเครื่องปรับอากาศ เครื่องซักผ้า และตู้เย็นทั้งหมดจัดอันดับสี่ระดับประเทศ แนะนำว่าแรงผลักดันที่แข็งแกร่งยังคงดำเนินต่อไปเกินกว่าความก้าวหน้าในเดือนกรกฎาคม
เมื่อการแข่งขันทวีความรุนแรงขึ้น ผู้บริโภคได้รับประโยชน์จากนวัตกรรมที่เพิ่มขึ้น การกำหนดราคาที่ดีขึ้น และคุณสมบัติผลิตภัณฑ์ที่เพิ่มขึ้น คำถามผู้นำตลาดสูงสุดยังคงเปิดอยู่ โดยความสำเร็จน่าจะถูกกำหนดโดยความสามารถของแต่ละบริษัทในการสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรม คุณภาพ และคุณค่าในขณะที่ปรับตัวให้เข้ากับความคาดหวังของผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วในตลาดที่มีพลวัตของจีน