เส้นทางของ Apple ในการสร้างหัวเซ็ตความเป็นจริงผสมราคาประหยัดดูเหมือนจะเจออุปสรรคสำคัญ ล่าสุดมีรายงานว่าอาจมีการเลื่อนแผนผลิต Vision Air รุ่นที่เป็นมิตรกับกระเป๋าสตางค์และได้รับการคาดหมายอย่างสูงออกไปอย่างไม่มีกำหนด หลังจากที่บริษัทยกเลิกความร่วมมือด้านชิ้นส่วนสำคัญกับ Samsung การพัฒนานี้ทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับกลยุทธ์ภาพรวมของบริษัทในตลาดหัวเซ็ตเกิดใหม่ และว่าบริษัทกำลังเปลี่ยนโฟกัสไปที่เทคโนโลยีแว่นตาอัจฉริยะที่เข้าถึงได้ง่ายกว่าหรือไม่
จุดเริ่มต้นที่มีแนวโน้มของ Vision Air
แนวคิดของ Apple Vision Air เกิดขึ้นจากการตอบสนองต่อการยอมรับในตลาดของหัวเซ็ตระดับพรีเมียม Vision Pro ด้วยราคาของ Vision Pro รุ่นที่สองที่ยังคงอยู่ที่ 3,499 ดอลลาร์สหรัฐ นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมและผู้บริโภคต่างคาดหวังทางเลือกที่เข้าถึงได้ง่ายกว่า มีรายงานว่า Vision Air ถูกวางตำแหน่งเพื่อแก้ไขสองอุปสรรคหลักต่อการยอมรับ ได้แก่ น้ำหนักและต้นทุน การคาดการณ์ในเบื้องต้นชี้ให้เห็นว่า Apple ตั้งเป้าที่จะลดราลงมากกว่า 50% เมื่อเทียบกับ Vision Pro ซึ่งอาจทำให้อุปกรณ์มีราคาต่ำกว่า 1,750 ดอลลาร์สหรัฐ และทำให้การคำนวณเชิงพื้นที่เข้าถึงผู้บริโภคทั่วไปได้ แทนที่จะจำกัดอยู่แค่ผู้เชี่ยวชาญและผู้ใช้ยุคแรกเริ่มเท่านั้น
การเปรียบเทียบราคา:
- Apple Vision Pro: 3,499 ดอลลาร์สหรัฐ
- Projected Vision Air: เป้าหมายคือลดลงกว่า 50% (อาจต่ำกว่า 1,750 ดอลลาร์สหรัฐ)
เทคโนโลยีจอแสดงผลสำคัญที่ไม่มีวันเกิดขึ้นจริง
หัวใจของกลยุทธ์การลดต้นทุนของ Vision Air คือเทคโนโลยีจอแสดงผลพิเศษที่เรียกว่า G-VR ที่ Apple กำลังพัฒนาร่วมกับ Samsung จอไมโครดิสเพลย์ที่ใช้แก้วนี้ใช้เทคโนโลยี micro-OLED บนแผ่นฐานแก้ว แทนที่จะเป็นแผ่นฐานซิลิกอนที่มีราคาแพงกว่าเช่นใน Vision Pro แนวทางทางเทคนิคนี้แสดงถึงการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญจากมาตรฐานจอแสดงผลความเป็นจริงผสมในปัจจุบัน และให้สัญญาว่าจะได้คุณภาพภาพที่เทียบเคียงได้ในต้นทุนการผลิตที่ต่ำกว่ามาก การยุติการพัฒนา G-VR ของ Samsung อย่างกะทันหัน ได้ลบล้างรากฐานทางเทคโนโลยีที่การตั้งราคาให้จับต้องได้ของ Vision Air พึ่งพาอย่างมีประสิทธิภาพ ทิ้งให้ Apple ไม่มีเส้นทางที่ใช้งานได้เพื่อบรรลุเป้าหมายราคาที่ตั้งไว้
เทคโนโลยีการแสดงผลหลัก:
- Vision Pro: ใช้จอแสดงผล micro-OLED แบบซิลิกอนซับสเตรต (ต้นทุนสูงกว่า)
- Vision Air ที่วางแผนไว้: เคยกำหนดให้ใช้จอแสดงผล micro-OLED แบบ G-VR glass substrate (ต้นทุนต่ำกว่า)
- G-VR: การพัฒนาถูกยกเลิกโดย Samsung ซึ่งรายงานว่ามาจากคำขอของ Apple
การเปลี่ยนกลยุทธ์ในแผนงานคอมพิวเตอร์สวมใส่ของ Apple
การยกเลิก Vision Air ที่เห็นได้ชัด บ่งชี้ถึงการปรับแนวกลยุทธ์ภาพรวมภายในฝ่ายความเป็นจริงเสริมและความเป็นจริงเสมือนของ Apple รายงานหลายฉบับชี้ให้เห็นว่าบริษัทกำลังเร่งการพัฒนาแว่นตาอัจฉริยะรุ่นแรก ซึ่งคาดว่าจะเปิดตัวเร็วที่สุดในปี 2026 แว่นตาอัจฉริยะรุ่นแรกเหล่านี้มีรายงานว่าจะไม่มีจอแสดงผล AR เลย โดยความสามารถความเป็นจริงเสริมที่แท้จริงจะถูกสงวนไว้สำหรับรุ่นที่สองในปี 2027 ไทม์ไลน์นี้ซ้อนทับโดยตรงกับช่วงเวลาที่คาดว่าจะเปิดตัวของ Vision Air ก่อนหน้านี้ บ่งชี้ว่า Apple อาจกำลังจัดสรรทรัพยากรด้านวิศวกรรมและกำลังการผลิตใหม่ไปยังหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ที่บริษัทมองว่ามีแนวโน้มมากกว่า
รายงานเส้นเวลาผลิตภัณฑ์ Apple AR/VR:
- ปี 2026: แว่นตาอัจฉริยะรุ่นแรก (ไม่มีหน้าจอแสดงผล)
- ปี 2027: แว่นตาอัจฉริยะรุ่นที่สอง (มีหน้าจอแสดงผล AR)
- Vision Air: กำหนดเป้าหมายเดิมไว้สำหรับปี 2027 แต่ตอนนี้มีรายงานว่าถูกระงับไปแล้ว
ความเป็นจริงของตลาดที่ขับเคลื่อนการตัดสินใจของ Apple
นักวิเคราะห์ในอุตสาหกรรมตั้งข้อสังเกตว่าตลาดปัจจุบันสำหรับหัวเซ็ต AR/VR ระดับสูงยังคงเป็นเฉพาะกลุ่ม แม้จะมีพัฒนาการทางเทคโนโลยีที่ก้าวหน้าอย่างสำคัญ น้ำหนักที่มากและราคาพรีเมียมของ Vision Pro ได้จำกัดความน่าสนใจของมันเกินกว่าการใช้งานระดับมืออาชีพและผู้ที่ชื่นชอบเทคโนโลยีอย่างจริงจัง Mark Gurman จาก Bloomberg ได้เน้นย้ำถึงความท้าทายเหล่านี้ซ้ำแล้วซ้ำเล่า โดยชี้ให้เห็นว่า Apple เคลื่อนไหวอย่างช้าๆ เพื่อรวมคุณสมบัติที่จะดึงดูดผู้บริโภคทั่วไป บริษัทดูเหมือนจะสรุปแล้วว่าแม้แต่หัวเซ็ตที่ลดราคาลงอย่างมากก็อาจยังดิ้นรนเพื่อให้ได้ส่วนแบ่งการตลาดที่จำเป็นเพื่อพิสูจน์ความคุ้มค่าของการลงทุนด้านการวิจัย การพัฒนา และการผลิตอย่างกว้างขวางที่ต้องการ
ผลกระทบในวงกว้างต่อการคำนวณเชิงพื้นที่
การเลื่อนแผนผลิต Vision Air ที่อาจเกิดขึ้นนั้น แสดงถึงมากกว่าการยกเลิกผลิตภัณฑ์เดียว แต่เป็นการส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงในวิธีที่ Apple จินตนาการถึงอนาคตของการคำนวณเชิงพื้นที่ แทนที่จะไล่ตามแนวทาง based บนหัวเซ็ตสำหรับผู้บริโภคทั่วไป บริษัทดูเหมือนจะเดิมพันว่าแว่นตาอัจฉริยะเป็นเส้นทางที่ใช้งานได้มากกว่าสู่ความเป็นจริงเสริมที่มีอยู่ทั่วไป สิ่งนี้สอดคล้องกับการคาดการณ์ในอุตสาหกรรมที่ว่า Apple มองว่าแว่นตา ไม่ใช่หัวเซ็ต เป็นตัวแทนการแทนที่สมาร์ทโฟนในฐานะอุปกรณ์คอมพิวเตอร์หลักในที่สุด ไทม์ไลน์การเปลี่ยนแปลงยังคงยาวนาน โดยนักวิเคราะห์ส่วนใหญ่คาดการณ์ว่าจะต้องใช้เวลาจนถึงทศวรรษ 2030 กว่าแว่นตาอัจฉริยะจะสามารถบรรลุส่วนแบ่งการตลาดที่สมาร์ทโฟนมีในปัจจุบัน
สิ่งที่จะเกิดขึ้นต่อไปสำหรับความทะเยอทะยานด้าน AR ของ Apple
ด้วย Vision Air ที่มีรายงานว่าถูกเลื่อนแผนและ Vision Pro ที่ถูกวางตำแหน่งเป็นผลิตภัณฑ์เฉพาะกลุ่มระดับพรีเมียม อนาคตอันใกล้นี้ของ Apple ในการคำนวณเชิงพื้นที่สำหรับผู้บริโภคดูเหมือนจะพึ่งพาโครงการแว่นตาอัจฉริยะของบริษัท บริษัทเผชิญกับความท้าทายทางเทคนิคที่สำคัญในการย่อขนาดชิ้นส่วนที่จำเป็นสำหรับฟอร์มแฟคเตอร์แว่นตาที่น่าสนใจ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเทคโนโลยีแบตเตอรี่และระบบแสดงผลที่สามารถให้การทำงานได้ตลอดทั้งวัน อย่างไรก็ตาม รางวัลทางการตลาดที่มีศักยภาพนั้นมีมากมาย แว่นตาอัจฉริยะที่ประสบความสำเร็จอาจสามารถเข้าถึงปริมาณการขายต่อปีระดับพันล้านหน่วยเช่นที่สมาร์ทโฟนทำได้ในปัจจุบัน ซึ่งจะสร้างให้ Apple เป็นผู้นำในการเปลี่ยนแปลงแพลตฟอร์มคอมพิวเตอร์หลักครั้งต่อไป