สามปีหลังจากที่ ChatGPT ของ OpenAI จุดกระแสความคลั่งไคล้ในเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ ภูมิทัศน์ได้เปลี่ยนไปเป็นเกมเก้าอี้ดนตรีที่มีเดิมพันสูง โดยที่ผู้นำของวันนี้อาจกลายเป็นผู้ตามของวันพรุ่งนี้ สิ่งที่เริ่มต้นจากการแข่งขันซึ่ง OpenAI มีโอกาสแพ้สูงที่สุด ได้พัฒนากลายเป็นการแข่งขันระดับโลกที่เกี่ยวข้องกับบริษัทเทคโนโลยียักษ์ใหญ่ สตาร์ทอัพที่มีเงินทุนหนา และนักพัฒนาซอฟต์แวร์โอเพนซอร์ส ซึ่งทั้งหมดต่างไล่ล่าความได้เปรียบที่กลับกลายเป็นสิ่งชั่วคราวมากขึ้นเรื่อยๆ ในระบบนิเวศที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็วนี้
บัลลังก์ที่ไม่มั่นคง: ตำแหน่งผู้นำเปลี่ยนมือหลายครั้ง
ตำแหน่งผู้นำในการแข่งขัน AI ในปีนี้เพียงปีเดียวได้เปลี่ยนมือบ่อยครั้งจนนักวิเคราะห์ตามแทบไม่ทันกับพลวัตที่เปลี่ยนแปลง OpenAI เข้าสู่ปี 2025 ในฐานะผู้นำที่ไม่มีใครโต้แย้งได้ แต่กลับต้องเผชิญกับแรงกดดันทันทีจากสตาร์ทอัพจีนอย่าง DeepSeek ซึ่งเปิดตัวโมเดลที่มีประสิทธิภาพเทียบเท่า OpenAI แต่ด้วยต้นทุนเพียงเศษเสี้ยวเดียว ผลกระทบครั้งใหญ่จากพัฒนาการนี้ส่งผลให้หุ้นของ Nvidia ร่วงลงและทำให้เกิดคำถามพื้นฐานเกี่ยวกับว่าบริษัทเทคโนโลยีอเมริกันได้ใช้จ่ายเกินจริงกับแนวทางที่ผิดหรือไม่ ข้ออ้างของ DeepSeek ที่ว่าฝึกอบรมโมเดลด้วยเงินต่ำกว่า 6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ แม้อาจจะเป็นการประเมินต่ำเกินไป ก็ยังแสดงถึงการเปลี่ยนกระบวนทัศน์ในสิ่งที่ต้องใช้เพื่อแข่งขันในระดับสูงสุดของการพัฒนา AI
ฤดูร้อนนำมาซึ่งพัฒนาการที่น่าตื่นเต้นยิ่งขึ้นไปอีก เมื่อการเปิดตัว GPT-5 ที่รอคอยกันอย่างยิ่งของ OpenAI ในเดือนสิงหาคม ไม่สามารถตอบสนองตามคำสัญญาของ CEO Sam Altman เกี่ยวกับ "ความฉลาดในระดับปริญญาเอก" ได้ แต่ผู้ใช้กลับพบกับโมเดลที่ทำผิดพลาดขั้นพื้นฐาน รวมถึงการระบุตำแหน่งรัฐ Oklahoma ผิดเป็น "Gelahbrin" บนแผนที่ และมีปัญหากับพีชคณิตพื้นฐาน ปฏิกิริยาของตลาดเกิดขึ้นอย่างรวดเร็วและรุนแรง—ตลาดทำนายที่เคยให้โอกาส OpenAI ถึง 75% ในการมีโมเดล AI ที่ดีที่สุด ทรุดตัวลงเหลือเพียง 14% ภายในชั่วโมงเดียว ซึ่งแสดงให้เห็นอย่างชัดเจนว่าความเชื่อมั่นสามารถหายไปได้เร็วเพียงใดในภาคส่วนที่มีความผันผวนสูงนี้
โมเดล AI ล่าสุดและการปล่อยตัวพร้อมประสิทธิภาพ:
- GPT-5 (OpenAI, สิงหาคม 2025): สัญญาว่าจะมี "ความฉลาดในระดับปริญญาเอก" แต่ส่งมอบโมเดลที่มีข้อผิดพลาดพื้นฐานทางภูมิศาสตร์และคณิตศาสตร์
- Gemini 3 (Google, พฤศจิกายน 2025): ได้รับการวิจารณ์ในแง่บวกสำหรับความสามารถในการให้เหตุผล การสร้างวิดีโอ และการเขียนโค้ด
- โมเดล DeepSeek (ปี 2025): มีประสิทธิภาพเทียบเท่า OpenAI โดยอ้างว่าต้นทุนการฝึกต่ำกว่า 6 ล้านดอลลาร์สหรัฐ (ประมาณ 188 ล้านบาท)
- Qwen (Alibaba): ประกาศอัปเกรดครั้งใหญ่ล่าสุด
- Llama (Meta): เป็นพลังให้กับสตาร์ทอัพจำนวนมาก
- Claude (Anthropic): แข่งขันได้อย่างแข็งแกร่งในมาตรวัดการเขียนโค้ด
การฟื้นตัวของ Google และข้อได้เปรียบด้านการกระจายตัว
Google ได้กดจุดแข็งล่าสุดด้วยการเปิดตัว Gemini 3 ซึ่งได้รับคำชื่นชมจากผู้นำในอุตสาหกรรม รวมถึง CEO ของ Salesforce อย่าง Marc Benioff ที่ประกาศหลังจากทดสอบเพียงสองชั่วโมงว่าเขาจะ "ไม่กลับไปใช้" โมเดลรุ่นก่อนหน้าอีกแล้ว นักวิเคราะห์ชี้ให้เห็นว่าการที่ Google บูรณาการโมเดล AI เข้ากับเสิร์ชเอนจินที่มีอยู่ทั่วไปของบริษัท สร้างข้อได้เปรียบด้านการกระจายตัวที่ OpenAI ไม่สามารถเทียบเคียงได้ ด้วยจำนวนผู้ใช้งานรายเดือน 650 ล้านคนที่already ใช้งานฟีเจอร์ที่ขับเคลื่อนโดย Gemini และรายงานการเพิ่มขึ้น 70% ในการใช้งานการค้นหาด้วยภาพ Google ได้แสดงให้เห็นถึงพลังของการฝัง AI เข้าไปในระบบนิเวศของผลิตภัณฑ์ยอดนิยมที่มีอยู่แล้ว
กระนั้น ชัยชนะที่เห็นได้ชัดของ Google อาจพิสูจน์แล้วว่าชั่วคราวไม่แพ้กันในสภาพแวดล้อมการแข่งขันที่มีความยืดหยุ่น โมเดล Llama ของ Meta ยังคงเป็นกำลังให้แก่สตาร์ทอัพนับไม่ถ้วน, Alibaba เพิ่งประกาศอัปเกรดครั้งใหญ่ให้กับแชทบอท Qwen ของตน, และ Claude ของ Anthropic ยังคงมีความสามารถในการแข่งขันสูงบนเกณฑ์มาตรฐานการเขียนโค้ด ที่สำคัญที่สุด บางที Google เองก็เพิ่งตีพิมพ์เอกสารการวิจัยเกี่ยวกับ "Nested Learning" ซึ่งเป็นแนวทางที่นักวิจัยบางคนเปรียบเทียบกับเอกสาร Transformer ปี 2017 ที่เป็นผลงานที่ปฏิวัติวงการและในที่สุดก็เป็นพลังให้กับเทคโนโลยี large language model สมัยใหม่ทั้งหมด หากวิธีการใหม่นี้ได้รับความนิยม มันอาจจะสับเปลี่ยนไพ่บนโต๊ะแข่งขันอีกครั้ง
ตำแหน่งทางการตลาดและสถิติผู้ใช้:
- ChatGPT: ผู้ใช้รายสัปดาห์ 800 ล้านคน
- Gemini: ผู้ใช้งานรายเดือน 650 ล้านคน
- Google Search: การค้นหาด้วยภาพผ่าน Gemini เพิ่มขึ้น 70%
- Nvidia: คำสั่งซื้อชิป AI ที่ยังไม่ได้รับการเติมเต็ม มูลค่า 500,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ
- แอป Relay: ผู้ใช้กว่า 100,000 คน สำหรับช่วยเหลือการติดพันพอร์น
จังหวะการวิวัฒนาการของ AI ที่รวดเร็วสุดขีด
สามปีเป็นได้ทั้งเวลาที่ยาวนานและเพียงชั่วพริบตาในการพัฒนาเทคโนโลยีปัญญาประดิษฐ์ เมื่อ ChatGPT เปิดตัวครั้งแรก มันไม่สามารถท่องเว็บ จดจำบทสนทนาก่อนหน้า หรือสร้างภาพได้ แต่โมเดลในปัจจุบันสามารถทำหน้าที่ทั้งหมดนี้ได้ ในขณะเดียวกันก็ยังสามารถวิเคราะห์สเปรดชีต เขียนโค้ดที่ซับซ้อน และสนทนาด้วยเสียงที่ฟังดูคล้ายมนุษย์อย่างน่าทึ่ง ด้วยผู้คน 800 ล้านคนที่ปัจจุบันใช้ ChatGPT รายสัปดาห์ เทคโนโลยีนี้ได้บรรลุถึงการยอมรับที่ดูเหมือนเหลือเชื่อเมื่อสามปีก่อน
จังหวะเร่งที่เดียวกันนี้หมายความว่าผู้นำของวันนี้ต้องดำเนินงานภายใต้ภัยคุกคามของการถูกแทนที่อย่างต่อเนื่อง ความเร็วของการเปลี่ยนแปลงได้รุนแรงถึงขั้นที่แม้แต่นักวิเคราะห์ที่มีประสบการณ์ยังต้องดิ้นรนเพื่อรักษาการประเมินที่แม่นยำ ในเดือนตุลาคม CNBC ประกาศว่าอำนาจนำของ OpenAI "ไม่เหมือนอะไรที่ Silicon Valley เคยเห็นมาก่อน" โดยนักลงทุนอาวุโสคนหนึ่งอธิบายว่ามันเป็น "ช่วงเวลาที่มีการเคลื่อนไหวเร็วที่สุดในการสร้างสตาร์ทอัพและการก่อกวน" ที่เขาเคยพบเห็นมาในเกือบสองทศวรรษ ภายในเดือนพฤศจิกายน Altman กำลังบอกให้พนักงานเตรียมพร้อมสำหรับ "บรรยากาศที่ยากลำบาก" และ "กระแสเศรษฐกิจขาลงชั่วคราว" หลังจาก Google เปิดตัว Gemini ซึ่งเป็นการเปลี่ยนโทนอย่างมากที่เน้นย้ำถึงความผันผวนของอุตสาหกรรม
คำเตือนอันเหมือน "คำพยากรณ์" เรื่อง "การไม่มีคูเมือง"
ท่ามกลางความคลั่งไคล้ในปัจจุบัน คำเตือนที่เหมือนการมองการณ์ไกลจากเดือนพฤษภาคม 2023 ได้กลับมาได้รับความเกี่ยวข้องใหม่ เอกสารภายในของ Google ที่รั่วไหลออกมาเพียงหกเดือนหลังจากเปิดตัว ChatGPT ได้ทำนายถึงความปั่นป่วนทางการแข่งขันที่จะตามมา "เราไม่มีคูเมือง และ OpenAI ก็ไม่มีเช่นกัน" นักวิจัยเขียนขึ้น โดยให้เหตุผลว่าไม่เหมือนกับอัลกอริทึมการค้นหาหรือเครือข่ายสังคมออนไลน์—ที่ข้อมูล โครงสร้างพื้นฐาน และเอฟเฟกต์เครือข่ายสร้างข้อได้เปรียบที่ยั่งยืน—โมเดล AI สามารถถูกคัดลอก ปรับปรุง และแบ่งปันได้อย่างอิสระ บันทึกย่อยืนยันว่านักพัฒนาซอฟต์แวร์โอเพนซอร์สในที่สุดจะแซงหน้าผู้เล่นรายใหญ่ ความหมกมุ่นของอุตสาหกรรมกับขนาดที่ใหญ่ขึ้นเป็นความคิดที่ผิดทาง และความพยายามที่จะควบคุมการพัฒนา AI เป็นกลยุทธ์ที่แพ้
ทั้ง Google และ OpenAI ส่วนใหญ่เพิกเฉยต่อการประเมินนี้ในเวลานั้น แต่หลายปีที่ผ่านมาได้เปลี่ยนเอกสารจากความเห็นที่ไม่ตรงกันภายใน เป็นสิ่งที่คล้ายกับคำพยากรณ์ ความเข้าใจพื้นฐาน—ว่าความก้าวหน้าครั้งสำคัญสามารถถูกเทียบเคียงได้ภายในเดือน แทนที่จะเป็นปี—ได้พิสูจน์แล้วว่าถูกต้อง สร้างสภาพแวดล้อมที่ข้อได้เปรียบทางเทคโนโลยีทุกอย่างพิสูจน์แล้วว่าชั่วคราว ในขณะที่ CEO ของ Nvidia อย่าง Jensen Huang ปกป้องตำแหน่งของบริษัทท่ามกลางความกังวลเกี่ยวกับฟองสบู่ AI โดยผู้ผลิตชิปรายนี้รายงานคำสั่งซื้อที่ยังไม่ได้รับจำนวน 5 แสนล้านดอลลาร์สหรัฐ อุตสาหกรรมกำลังดิ้นรนกับความเป็นจริงที่ว่าข้อได้เปรียบทางการแข่งขันที่ยั่งยืนยังคงเข้าใจได้ยาก
การลงทุนและปฏิกิริยาจากตลาด:
- Microsoft: การลงทุน 10 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ใน OpenAI
- หุ้น Nvidia: ความผันผวนอย่างมีนัยสำคัญหลังจากมีความก้าวหน้าทางการแข่งขัน
- ตลาดทำนาย: ความน่าจะเป็นในการเป็นผู้นำของ OpenAI ลดลงจาก 75% เป็น 14% ภายในหนึ่งชั่วโมง หลังจากเกิดปัญหาเกี่ยวกับ GPT-5
- ความกังวลในอุตสาหกรรม: คำถามเกี่ยวกับความอยู่รอดของฟองสบู่ AI แม้จะมียอดขายรายไตรมาสเป็นสถิติใหม่
ความจำเป็นเรื่องความสามารถในการทำกำไรและโมเดลธุรกิจที่เปลี่ยนแปลง
ในขณะที่เก้าอี้ดนตรียังคงหมุนต่อไป บริษัทต่างๆ ต่างมุ่งความสนใจไปที่คำถามเร่งด่วนเกี่ยวกับวิธีการทำให้ AI มีความยั่งยืนทางการเงินมากขึ้น ต้นทุนมหาศาลในการพัฒนาและบำรุงรักษาระบบ AI ขั้นสูงได้บังคับให้มีการโฟกัสที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับแอปพลิเคชันที่เผชิญหน้ากับผู้บริโภคและกลยุทธ์การทำกำไร แนวทางของ Google ใช้ประโยชน์จากระบบนิเวศผลิตภัณฑ์ที่มีอยู่ โดยฝัง AI เข้าไปในบริการต่างๆ เช่น Google Maps, Gmail และการค้นหา เพื่อสร้างกระแสรายได้หลายทาง ในขณะเดียวกัน OpenAI กำลังกระจายความเสี่ยงผ่านหมวดหมู่ผลิตภัณฑ์ใหม่และกำลังสำรวจโมเดลการมีส่วนร่วมที่แตกต่างกัน รวมถึงการอนุญาตให้มีสไตล์การสนทนาที่ยืดหยุ่นมากขึ้นล่าสุด แม้จะมีข้อกังวลเกี่ยวกับสุขภาพจิตของผู้ใช้
โฟกัสนี้เกี่ยวกับการแสวงหาผลกำไรเกิดขึ้นในขณะที่การเติบโตสำหรับแชทบอทแบบสแตนด์อโลนบางตัวเริ่มแสดงสัญญาณของการถึงจุดอิ่มตัว สร้างแรงกดดันให้พัฒนากรณีการใช้งานที่น่าสนใจซึ่งสามารถรองรับการลงทุนอย่างต่อเนื่อง การเกิดขึ้นของเพื่อน AI และแชทบอททางเพศแสดงถึงการตอบสนองต่อความท้าทายนี้อย่างหนึ่ง แม้ว่ามันจะทำให้เกิดคำถามทางจริยธรรมที่ซับซ้อนซึ่งบริษัทต่างๆ ต้องจัดการ ด้วยรัฐบาล Trump ที่กำลังพิจารณาการดำเนินการทางบริหารซึ่งจะท้าทายกฎระเบียบ AI ระดับรัฐ—ซึ่งอาจสร้างสภาพแวดล้อมที่เอื้ออำนวยต่อนวัตกรรมมากขึ้น—ภูมิทัศน์ด้านกฎระเบียบจึงเพิ่มเลเยอร์ของความไม่แน่นอนอีกชั้นหนึ่งให้กับพลวัตการแข่งขันที่ซับซ้อนอยู่แล้ว
มรดกที่ยั่งยืนของการเปิดตัว ChatGPT
สามปีหลังจากที่การเปิดตัว ChatGPT โดยไม่ได้ตั้งใจได้เริ่มต้นการแข่งขันด้านอาวุธ เทคโนโลยีนี้ได้เปลี่ยนแปลงโลกอย่างไม่ต้องสงสัย ในขณะที่ยังคงทิ้งให้ผู้ชนะสูงสุดยังไม่ได้รับการกำหนด การเปิดตัวครั้งแรกที่ดึงดูดผู้ใช้หนึ่งล้านคนในเวลาเพียงห้าวัน ได้วิวัฒนาการเป็นการแข่งขันระดับโลกที่มีการลงทุนทางการเงินมหาศาล ความก้าวหน้าทางเทคนิคที่เหลือเชื่อ และการเปลี่ยนตำแหน่งอย่างต่อเนื่องในบรรดาผู้แข่งขันชั้นนำ สิ่งที่เริ่มต้นจากการแข่งขันซึ่ง OpenAI มีโอกาสแพ้สูงที่สุด ได้กลายเป็นการแข่งขันหลายแง่มุมที่ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีให้เพียงข้อได้เปรียบชั่วคราว นวัตกรรมโมเดลธุรกิจมีความสำคัญไม่น้อยไปกว่าความสามารถดิบ และผู้นำของวันนี้อาจไม่มีเก้าอี้เมื่อเสียงดนตรีหยุดลงในที่สุด