iPhone 17 รุ่นล่าสุดของ Apple กำลังพิสูจน์ตัวเองว่าเป็นแรงผลักดันสำคัญในตลาด โดยผลักดันบริษัทขึ้นสู่ตำแหน่งผู้นำในอุตสาหกรรมสมาร์ทโฟนทั่วโลก พร้อมทั้งปรับเปลี่ยนภูมิทัศน์การแข่งขันในช่วงเทศกาลช้อปปิ้งสำคัญของจีนไปพร้อมกัน ข้อมูลล่าสุดจาก Counterpoint Research ชี้ให้เห็นถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งสำคัญ โดย Apple ไม่เพียงแต่สามารถดึงดูดความสนใจจากผู้บริโภคทั่วโลกเท่านั้น แต่ยังเป็นกำลังหลักที่พยุงตลาดจีนในช่วงงานลดล้างสต็อก "Double 11" ที่เพิ่งผ่านมาอีกด้วย
Apple พร้อมแย่งตำแหน่งผู้นำโลกจาก Samsung
ตามการคาดการณ์ใหม่จาก Counterpoint Research คาดว่า Apple จะสามารถครองส่วนแบ่งตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกได้ 19.4% ในปี 2025 แซงหน้า Samsung ที่คาดการณ์ไว้ที่ 18.7% นี่จะเป็นครั้งแรกนับตั้งแต่ปี 2011 ที่ Apple ขึ้นมาครองตำแหน่งสูงสุด สิ้นสุดการครองตำแหน่งของ Samsung ที่ยาวนานกว่าทศวรรษ การคาดการณ์ชี้ให้เห็นว่า Apple จะจัดส่ง iPhone ได้ 2.43 พันล้านเครื่องในปีนี้ แซงหน้าจำนวนที่คาดการณ์สำหรับ Samsung ที่ 2.35 พันล้านเครื่อง โดยมีระยะห่าง 80 ล้านเครื่อง ผลงานที่แข็งแกร่งนี้ส่วนใหญ่ได้รับเครดิตจากการตอบรับในเบื้องต้นที่แข็งแกร่งของซีรีส์ iPhone 17 ซึ่งมียอดขายใน 10 วันแรกเกินกว่ายอดขายของซีรีส์ iPhone 16 ถึง 14% Tim Cook ซีอีโอของ Apple แสดงความมั่นใจว่า iPhone 17 จะช่วยผลักดันรายได้ในไตรมาส 4 ปี 2025 ของบริษัทให้สูงเป็นประวัติการณ์
การคาดการณ์ส่วนแบ่งการตลาดสมาร์ทโฟนทั่วโลกปี 2025 (Counterpoint)
| บริษัท | ส่วนแบ่งการตลาด | ปริมาณการจัดส่งที่คาดการณ์ |
|---|---|---|
| Apple | 19.4% | 2.43 พันล้านเครื่อง |
| Samsung | 18.7% | 2.35 พันล้านเครื่อง |
iPhone 17 กระตุ้นการเติบโตในเทศกาล Double 11 ของจีน
ผลกระทบของ iPhone 17 เห็นได้ชัดเจนเป็นพิเศษในช่วงเทศกาลช้อปปิ้ง "Double 11" ของจีน ซึ่งเป็นงานเซลล์ใหญ่ที่ดำเนินต่อเนื่องสามสัปดาห์เริ่มตั้งแต่วันที่ 20 ตุลาคม รายงานของ Counterpoint เปิดเผยว่ายอดขายสมาร์ทโฟนโดยรวมในจีนในช่วงเวลาดังกล่าวมีอัตราการเติบโตเพียง 3% เมื่อเทียบปีต่อปี อย่างไรก็ตาม การเติบโตนี้ถูกขับเคลื่อนทั้งหมดโดย Apple ซึ่งมียอดขาย iPhone เพิ่มขึ้นอย่างน่าทึ่งถึง 37% หากไม่นับรวมส่วนของ Apple แล้ว ตลาดสมาร์ทโฟนจีนจะหดตัวลง 5% เสียอีก ผลงานนี้ตัดกันอย่างชัดเจนกับแบรนด์จีนในประเทศหลายราย ขณะที่ OPPO และ vivo มีการเติบโต 12% และ 8% ตามลำดับ ผู้เล่นรายใหญ่รายอื่นๆ เช่น Xiaomi, Honor และ Huawei กลับประสบกับการลดลง 11%, 14% และ 22% ตามลำดับ
ยอดขายสมาร์ทโฟนช่วง China Double 11 ปี 2025 เทียบปีต่อปี
| แบรนด์ | การเปลี่ยนแปลงยอดขาย |
|---|---|
| Apple | +37% |
| OPPO | +12% |
| vivo | +8% |
| Xiaomi | -11% |
| Honor | -14% |
| Huawei | -22% |
| ตลาดโดยรวมขยายตัว 3% หากไม่นับรวม Apple ตลาดจะหดตัว 5% |
พลวัตของตลาดและกลยุทธ์การขายที่เปลี่ยนแปลงไป
ความแตกต่างของผลงานระหว่างแบรนด์ต่างๆ ในช่วง Double 11 สามารถนำมาประกอบกับช่วงเวลาทางกลยุทธ์และวัฏจักรของผลิตภัณฑ์ การลดลงอย่างมีนัยสำคัญ 22% ของ Huawei มีความเชื่อมโยงกับซีรีส์เรือธง Mate 80 ที่พลาดช่วงโปรโมชั่นหลักของ Double 11 เนื่องจากเปิดตัวช้าไปสองสัปดาห์จึงไม่สามารถใช้ประโยชน์จากกระแสผู้ซื้อในช่วงงานเซลล์นี้ได้ ในทำนองเดียวกัน การลดลง 11% ของ Xiaomi ได้รับอิทธิพลจากจังหวะการขายที่เปลี่ยนไป ไม่เหมือนปีก่อนที่ซีรีส์ Xiaomi 15 เปิดตัวในช่วง Double 11 โดยปีนี้ซีรีส์ Xiaomi 17 ถูกปล่อยออกมาก่อนหน้านั้นหนึ่งเดือน ทำให้จุดสูงสุดของการขายถูกดึงไปก่อนหน้า และทิ้งให้รุ่นเก่าทำผลงานได้ไม่ดีในช่วงเทศกาลจริง
ปัจจัยพื้นฐานที่ส่งเสริมโมเมนตัมของ Apple
แนวโน้มกว้างๆ หลายประกำลังมาบรรจบกันเพื่อสนับสนุนการฟื้นตัวของ Apple ในปัจจุบัน Yang Wang นักวิเคราะห์จาก Counterpoint ชี้ให้เห็นถึงจุดเปลี่ยนในวัฏจักรการเปลี่ยนสมาร์ทโฟน โดยผู้ใช้จำนวนมากที่ซื้ออุปกรณ์ในช่วงการแพร่ระบาดกำลังเข้าสู่ตลาดเพื่ออัพเกรดเครื่องใหม่ นอกจากนี้ ฐานผู้ใช้ที่ติดตั้งแล้วซึ่งคาดว่ามี iPhone มือสองประมาณ 358 ล้านเครื่องที่ขายได้ระหว่างปี 2023 ถึงไตรมาส 2 ปี 2025 ยังเป็นกลุ่มเป้าหมายในอนาคตที่สำคัญของลูกค้าใหม่ แผนงานผลิตภัณฑ์ของ Apple ซึ่งรวมถึงข่าวลือเกี่ยวกับ iPhone พับได้และ iPhone 17e ราคาประหยัดที่คาดว่าจะออกในปี 2026 ทำให้บริษัทอยู่ในตำแหน่งที่พร้อมจะตอบสนองความต้องการในส่วนตลาดที่แตกต่างกันต่อไป การวิเคราะห์ของ Counterpoint ชี้ให้เห็นว่ากลยุทธ์สองทางนี้ ซึ่งมุ่งเป้าหาทั้งตลาดเกิดใหม่และกลุ่มลูกค้าราคาประหยัด อาจทำให้ Apple สามารถรักษาตำแหน่งผู้นำไว้ได้จนถึงปี 2029
