ในการเคลื่อนไหวที่ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ในภูมิทัศน์สื่อ The Walt Disney Company และ OpenAI ได้ประกาศความร่วมมืออันเป็นหมุดหมาย ข้อตกลงหลายมิตินี้ไม่เพียงนำทรัพย์สินทางปัญญาในตำนานของ Disney มาสู่แพลตฟอร์มการสร้างวิดีโอ Sora ที่ล้ำสมัยของ OpenAI แต่ยังเกี่ยวข้องกับการลงทุนทางการเงินจำนวนมาก ซึ่งวางตำแหน่งให้ Disney อยู่แถวหน้าของการเปลี่ยนแปลงอุตสาหกรรมบันเทิงที่ขับเคลื่อนด้วย AI ข้อตกลงซึ่งใช้เวลาหลายปีในการเจรจานี้ แสดงถึงการยอมรับ AI สร้างสรรค์เชิงกลยุทธ์โดยหนึ่งในผู้สร้างเนื้อหารายใหญ่ที่สุดของโลก โดยมีเป้าหมายเพื่อสร้างสมดุลระหว่างนวัตกรรมกับการปกป้องตัวละครในตำนานและผู้สร้างเบื้องหลังพวกเขา
พันธมิตรเชิงกลยุทธ์ที่ก่อร่างใน Silicon Valley
รากฐานของความร่วมมือนี้ถูกวางไว้เมื่อหลายปีก่อน Bob Iger ซีอีโอของ Disney เปิดเผยว่าเขาได้พบกับ Sam Altman ซีอีโอของ OpenAI เป็นครั้งแรกในปี 2022 ในช่วงที่ Iger เกษียณจากบริษัทชั่วคราว Altman ได้ให้ "แผนที่เส้นทางบางส่วน" สำหรับอนาคตของ OpenAI และ Disney ก็ "ประทับใจอย่างยิ่ง" กับความก้าวหน้าอย่างรวดเร็วของบริษัทตั้งแต่นั้นมา โดยการคาดการณ์ของ Altman กลายเป็นจริงเร็วกว่าที่คาดไว้ การเกี้ยวพาราสีระยะยาวนี้บรรลุผลเป็นข้อตกลงครอบคลุมสามปีที่ไปไกลกว่าการทำข้อตกลงอนุญาตใช้สิทธิ์แบบง่ายๆ Disney กำลังมุ่งมั่นลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในรูปแบบหุ้นทุนใน OpenAI และจะได้รับใบสำคัญแสดงสิทธิในการซื้อหุ้นเพิ่มเติม ซึ่งทำให้ยักษ์ใหญ่ด้านบันเทิงมีส่วนได้ส่วนเสียทางการเงินโดยตรงในความสำเร็จของคู่ค้า AI รายใหม่
ข้อมูลทางการเงินและโครงสร้างข้อตกลง
- การลงทุน: Disney ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในหุ้นสามัญของ OpenAI
- ใบสำคัญแสดงสิทธิ: Disney ได้รับใบสำคัญแสดงสิทธิในการซื้อหุ้น OpenAI เพิ่มเติม
- ระยะเวลา: ข้อตกลงการให้สิทธิ์ใช้งานหลักมีระยะเวลาสามปี
- ค่าธรรมเนียมการให้สิทธิ์ใช้งาน: OpenAI จะจ่ายค่าธรรมเนียมให้ Disney สำหรับการใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของบริษัท (จำนวนเงินที่ระบุไม่เปิดเผย)
ปลดล็อกคลังตัวละครสำหรับความคิดสร้างสรรค์ของแฟนๆ
หัวใจของข้อตกลงคือการเข้าถึงคลังตัวละครอันกว้างใหญ่ของ OpenAI แพลตฟอร์ม Sora ของ OpenAI จะได้รับอนุญาตให้สร้างวิดีโอสั้นที่มีตัวละครกว่า 200 ตัวจากแฟรนไชส์หลักของ Disney รวมถึง Disney Animation, Marvel, Pixar และ Star Wars สิ่งนี้จะเปิดโอกาสให้ผู้ใช้สร้างวิดีโอที่กำหนดเองโดยใช้พรอมต์ นำแสดงโดยไอคอนตั้งแต่ Mickey Mouse ไปจนถึง Iron Man Sam Altman ของ OpenAI ระบุว่าความต้องการของผู้ใช้สำหรับตัวละครของ Disney นั้น "เรียกได้ว่าสูงลิ่ว" และมองภาพแฟนๆ สร้างเนื้อหาเฉพาะบุคคล เช่น "วิดีโอวันเกิดแบบกำหนดเองของ Buzz Lightyear" หรือฉากไลท์เซเบอร์แบบกำหนดเอง ความร่วมมือนี้ถูกออกแบบมาเพื่อปลดล็อก "ความคิดสร้างสรรค์แฝงเร้น" ในสาธารณะด้วยการลดอุปสรรคทางเทคนิคในการนำความคิดจินตนาการมาสู่ชีวิตอย่างมาก
ขอบเขตเนื้อหาที่ได้รับสิทธิ์
- ตัวละคร: ตัวละครกว่า 200 ตัวจากพอร์ตโฟลิโอของ Disney
- แฟรนไชส์ที่รวมอยู่: Disney Animation, Marvel, Pixar, Star Wars
- เทคโนโลยี: การเข้าถึงสำหรับแพลตฟอร์มสร้างวิดีโอ Sora ของ OpenAI และแพลตฟอร์มสร้างภาพ ChatGPT
- ข้อยกเว้น: ข้อตกลงนี้ ไม่รวม ความคล้ายคลึง ชื่อ หรือเสียงตัวละครของนักแสดงชาย/นักแสดงหญิงจริง
การเล่นรับในสงครามสตรีมมิ่ง
กลยุทธ์ของ Disney ขยายไปไกลกว่าการทดลองใช้ของผู้ใช้ Iger ยืนยันแผนการที่จะผสานรวม "เนื้อหาที่สร้างโดย Sora จากพรอมต์ผู้ใช้" เข้าสู่แพลตฟอร์มสตรีมมิ่ง Disney+ โดยตรง เขาระบุว่า Disney "อยากได้สิ่งที่เราจะเรียกว่าเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้บนแพลตฟอร์มของเรามานานแล้ว" การเคลื่อนไหวนี้ถูกมองอย่างกว้างขวางว่าเป็นการตอบสนองเชิงแข่งขันต่อแพลตฟอร์มอย่าง YouTube และ TikTok ซึ่งสร้างฐานผู้ชมจำนวนมหาศาลจากเนื้อหาที่นำโดยผู้สร้าง ด้วยการนำการสร้างสรรค์ของแฟนๆ ที่ขับเคลื่อนด้วย AI เข้ามาในบ้าน Disney ตั้งเป้าที่จะดึงดูดการมีส่วนร่วมของผู้ชมและข้อมูลที่ปัจจุบันไหลไปยังแพลตฟอร์มโซเชียลคู่แข่ง ซึ่งบางแพลตฟอร์ม เช่น TikTok มีความเชื่อมโยงกับคู่แข่งอย่าง Paramount
จุดบูรณาการเชิงกลยุทธ์
- สำหรับผู้บริโภค: ผู้ใช้สามารถสร้างวิดีโอสั้นที่สร้างจาก Sora พร้อมตัวละคร Disney
- สำหรับ Disney+: เนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้จาก Sora บางส่วนจะถูกรวมเข้ากับบริการสตรีมมิง Disney+
- สำหรับการดำเนินงานของ Disney: Disney จะใช้ OpenAI API ในการสร้างเครื่องมือและผลิตภัณฑ์ภายในใหม่ และปรับใช้ ChatGPT สำหรับการใช้งานของพนักงาน
การยอมรับที่คำนวณแล้ว ไม่ใช่การยอมจำนน
Iger ย้ำอย่างหนักแน่นว่าความร่วมมือนี้ไม่ได้เป็นภัยคุกคามต่อศิลปินมนุษย์ เขาให้กรอบใหม่กับเรื่องเล่าเกี่ยวกับ AI โดยระบุว่า "มีคนเคยบอกผมว่าความคิดสร้างสรรค์คือผลิตภาพรูปแบบใหม่" ข้อตกลงนี้ไม่รวมการใช้ภาพลักษณ์ของนักแสดงจริงและเสียงตัวละครโดยชัดเจน โดยมุ่งเน้นเฉพาะการออกแบบตัวละครแอนิเมชัน "สิ่งนี้ไม่ได้เป็นภัยคุกคามต่อผู้สร้างเลย ในทางตรงกันข้าม ผมคิดว่ามันให้เกียรติและเคารพพวกเขา ส่วนหนึ่งเพราะมีค่าธรรมเนียมใบอนุญาตที่เกี่ยวข้องกับมัน" Iger อธิบาย แนวทางของการมีส่วนร่วมเชิงรุกนี้ตัดกันกับการดำเนินคดีทางกฎหมายของ Disney พร้อมกันกับบริษัทเทคโนโลยีอื่นๆ เช่น Google ข้อกล่าวหาการใช้สิทธิ์ในทรัพย์สินทางปัญญาโดยมิชอบ ซึ่งเน้นย้ำกลยุทธ์การเป็นพันธมิตรกับผู้ที่ยอมรับเงื่อนไขของ Disney
เส้นทางข้างหน้าสำหรับ AI และความบันเทิง
ข้อตกลง Disney-OpenAI เป็นช่วงเวลาสำคัญที่ให้การรับรองเทคโนโลยีวิดีโอสร้างสรรค์ในระดับสูงสุดของอุตสาหกรรมบันเทิง สำหรับ OpenAI มันให้คลังเนื้อหาที่ยิ่งใหญ่ เป็นที่รัก และพันธมิตรองค์กรที่ทรงพลัง สำหรับ Disney มันเป็นการลงทุนเชิงกลยุทธ์ในอนาคตของการสร้างและกระจายเนื้อหา คล้ายกับการเดิมพันในยุคแรกเกี่ยวกับการกระจายเนื้อหาดิจิทัลกับ iTunes ในปี 2005 Iger มองว่ามันคือการขึ้นคลื่นแห่งการเปลี่ยนแปลงทางสังคมที่ "ลึกซึ้ง" เมื่อความร่วมมือดำเนินไป มันจะทดสอบขอบเขตของลิขสิทธิ์ ความคิดสร้างสรรค์ และการบริโภค ซึ่งอาจปรับเปลี่ยนวิธีการเล่าเรื่องและประสบการณ์สำหรับรุ่นต่อๆ ไป