ในข้อตกลงสำคัญที่เชื่อมโยงโลกแห่งความบันเทิงดั้งเดิมกับเทคโนโลยี AI สร้างสรรค์ล้ำสมัย The Walt Disney Company ได้ประกาศความร่วมมือเชิงกลยุทธ์กับ OpenAI ข้อตกลงหลายมิตินี้เกี่ยวข้องกับการลงทุนทางการเงินจำนวนมาก และมอบสิทธิ์การเข้าถึงคลังตัวละครอันกว้างใหญ่ของ Disney ให้กับแพลตฟอร์มของ OpenAI ในระดับที่ไม่เคยมีมาก่อน ซึ่งเป็นการปูทางสู่ยุคใหม่ของคอนเทนต์ที่สร้างโดยแฟนๆ การเคลื่อนไหวครั้งนี้ส่งสัญญาณถึงการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่สำหรับบริษัทที่ในอดีตขึ้นชื่อเรื่องการปกป้องทรัพย์สินทางปัญญาอย่างแข็งขัน แต่ตอนนี้เลือกที่จะเปิดรับศักยภาพของความคิดสร้างสรรค์ที่ขับเคลื่อนโดย AI
พันธมิตรกลยุทธ์มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์
หัวใจสำคัญของความร่วมมือคือการลงทุนในรูปแบบหุ้นของ Disney มูลค่า 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ใน OpenAI พร้อมตัวเลือกให้ยักษ์ใหญ่แห่งวงการบันเทิงสามารถซื้อหุ้นเพิ่มเติมได้ในภายหลัง ความมุ่งมั่นทางการเงินนี้เน้นย้ำถึงความตั้งใจจริงจังของ Disney ในการบูรณาการ AI เข้าไปในกระบวนการดำเนินงานอย่างลึกซึ้ง นอกเหนือจากเงินทุนแล้ว ข้อตกลงยังรวมถึงสัญญาอนุญาตใช้สิทธิ์เป็นเวลาสามปีพร้อมช่วงเวลาการผูกขาดเฉพาะ ซึ่งมอบสิทธิ์ให้โมเดลสร้างวิดีโอจากข้อความ Sora และเครื่องมือสร้างภาพ ChatGPT ของ OpenAI เข้าถึงชุดตัวละครคัดสรรกว่า 200 ตัวจากพอร์ตโฟลิโออันเป็นสัญลักษณ์ของ Disney รวมถึง Disney Animation, Pixar, Marvel และ Star Wars ข้อตกลงนี้กำหนดให้เริ่มเปิดให้ผู้บริโภคใช้งานในต้นปี 2026 ซึ่งจะอนุญาตให้ผู้ใช้สร้างคลิปวิดีโอสั้นๆ ที่มีตัวละครสุดรักเหล่านี้ได้โดยตรงภายใน Sora
ข้อมูลทางการเงินและไทม์ไลน์ของข้อตกลง
- การลงทุน: Disney ลงทุน 1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐ ในหุ้นของ OpenAI
- ระยะเวลาข้อตกลง: สัญญาอนุญาตใช้สิทธิ์สามปี พร้อมช่วงเวลาความเป็นเอกสิทธิ์
- เปิดตัวสู่ผู้บริโภค: คุณสมบัติต่าง ๆ จะพร้อมใช้งานสำหรับผู้ใช้ในช่วงต้นปี 2026
ขอบเขตและข้อจำกัดของสัญญาอนุญาตตัวละคร
เนื้อหาที่ได้รับอนุญาตครอบคลุมมากกว่าแค่โมเดลตัวละคร ตามที่ประกาศร่วมกันระบุ ผู้ใช้จะสามารถสร้างฉากที่รวมเครื่องแต่งกาย อุปกรณ์ประกอบฉาก ยานพาหนะ และสภาพแวดล้อมอันเป็นสัญลักษณ์จากจักรวาล Disney ที่เป็นที่รู้จักได้ นั่นหมายความว่าแฟนๆ อาจจะสร้างเรื่องสั้นใหม่ที่มีซิมบาใน Pride Lands หรือจัดฉากครอสโอเวอร์ที่มีชุดเกราะของ Iron Man ในสถานที่ของ Star Wars ได้ในทางทฤษฎี อย่างไรก็ตาม Disney ได้กำหนดขอบเขตที่ชัดเจนและสำคัญ ข้อตกลงนี้ไม่รวมการใช้ภาพลักษณ์และเสียงของนักแสดงจริงอย่างชัดเจน ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้ไม่สามารถสร้างวิดีโอที่มีภาพลักษณ์ของนักแสดงจริง เช่น Robert Downey Jr. หรือใช้เสียงที่โคลนมาจากนักแสดงต้นฉบับได้ สัญญาอนุญาตนี้มุ่งเน้นไปที่ตัวละครแอนิเมชัน ตัวละครที่สวมหน้ากาก และสัตว์ประหลาด เพื่อรักษาสิทธิ์และตัวตนของนักแสดงที่อยู่เบื้องหลังบทบาทเหล่านั้น
ขอบเขตเนื้อหาที่ได้รับอนุญาต
- จำนวนตัวละคร: มากกว่า 200 ตัวจาก Disney, Pixar, Marvel และ Star Wars
- องค์ประกอบที่รวม: รูปแบบตัวละคร เครื่องแต่งกาย อุปกรณ์ประกอบฉาก ยานพาหนะ และสภาพแวดล้อมที่เป็นสัญลักษณ์
- ข้อจำกัดสำคัญ: ไม่รวมความคล้ายคลึงและเสียงของนักแสดงจริงทั้งหมด จำกัดเฉพาะตัวละครแอนิเมชัน ตัวละครที่สวมหน้ากาก และตัวละครสิ่งมีชีวิต
การบูรณาการภายในและการคัดสรรเนื้อหา
การมีส่วนร่วมของ Disney กับเทคโนโลยีของ OpenAI ไม่ได้จำกัดอยู่เพียงฟีเจอร์สำหรับผู้บริโภคเท่านั้น ภายในบริษัท Disney วางแผนที่จะกลายเป็นลูกค้ารายใหญ่ของ API ของ OpenAI เพื่อสร้างเครื่องมือและผลิตภัณฑ์ใหม่ๆ นอกจากนี้ Disney จะนำ ChatGPT มาใช้สำหรับพนักงานเพื่อช่วยในการพัฒนาและปรับปรุงเวิร์กโฟลว์ ในอีกการทดลองที่น่าสนใจเกี่ยวกับเนื้อหาที่สร้างโดยผู้ใช้ Disney ประกาศแผนที่จะสตรีม "การคัดสรรเนื้อหา" ของวิดีโอแฟนที่สร้างโดย Sora บนบริการสตรีมมิง Disney+ ของตน ความคิดริเริ่มนี้แสดงถึงความพยายามที่กล้าหาญในการใช้ประโยชน์จากความคิดสร้างสรรค์ของชุมชน แม้ว่ามันจะทำให้เกิดคำถามเกี่ยวกับการกลั่นกรองเนื้อหาและความเสี่ยงที่คุณภาพของแบรนด์อาจลดลง โดยที่นักวิจารณ์บางส่วนได้แสดงความกังวลเกี่ยวกับอนาคตที่เต็มไปด้วย "สื่อดิจิทัลคุณภาพต่ำ" แล้ว
การบูรณาการแพลตฟอร์มและการใช้งานภายใน
- แพลตฟอร์ม OpenAI: Sora (สำหรับการสร้างวิดีโอ) และ ChatGPT (สำหรับการสร้างภาพ)
- การใช้งานภายในของ Disney: จะใช้ OpenAI APIs เพื่อสร้างเครื่องมือใหม่ๆ; จะนำ ChatGPT มาใช้สำหรับพนักงาน
- การคัดสรรเนื้อหา: Disney มีแผนที่จะสตรีมวิดีโอที่สร้างโดยผู้ใช้ผ่าน Sora ซึ่งผ่านการคัดสรรแล้ว บน Disney+
การปรับเปลี่ยนกลยุทธ์อย่างรอบคอบในอุตสาหกรรมที่เน้นการป้องกัน
ความร่วมมือครั้งนี้ถือเป็นการปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ครั้งสำคัญสำหรับ Disney ในอดีต บริษัทเป็นหนึ่งในผู้ปกป้องลิขสิทธิ์และเครื่องหมายการค้าของตนอย่างแข็งขันที่สุด ดังนั้น การตัดสินใจให้สิทธิ์ในสินทรัพย์หลักของตนสำหรับการสร้างสรรค์ด้วย AI จึงเป็นเรื่องที่น่าประหลาดใจเป็นพิเศษ Bob Iger ซีอีโอของ Disney อธิบายการเคลื่อนไหวครั้งนี้ว่าเป็นการมองว่า "ความก้าวหน้าทางเทคโนโลยีเป็นโอกาส ไม่ใช่ภัยคุกคาม" ทัศนคตินี้ถูกเน้นย้ำด้วยความขัดแย้งที่น่าสนใจในวันเดียวกับที่มีการประกาศ เมื่อมีรายงานยืนยันว่า Disney ได้ส่งจดหมายหยุดยั้งให้กับ Google เนื่องจากถูกกล่าวหาว่าใช้ทรัพย์สินทางปัญญาของตนเพื่อฝึกโมเดล AI โดยไม่ได้รับอนุญาต ในทางตรงกันข้าม ข้อตกลงกับ OpenAI เป็นช่องทางที่ได้รับอนุญาต ควบคุมได้ และมีมูลค่าสูงสำหรับเทคโนโลยีที่คล้ายกัน ซึ่งแสดงให้เห็นถึงการคำนวณทางธุรกิจรูปแบบใหม่ในยุค AI
ผลกระทบในวงกว้างและคำถามที่ยังไม่มีคำตอบ
ข้อตกลงระหว่าง Disney กับ OpenAI เป็นสัญญาณสำคัญสำหรับอุตสาหกรรมบันเทิง ซึ่งแสดงให้เห็นถึงแผนงานที่เป็นไปได้สำหรับการที่สตูดิโอจะสร้างรายได้และมีส่วนร่วมกับ AI สร้างสรรค์ แทนที่จะเพียงแค่ฟ้องร้องต่อต้านมันเท่านั้น ข้อตกลงนี้ทำให้เกิดการถกเถียงเกี่ยวกับความคิดสร้างสรรค์ ลิขสิทธิ์ และคุณค่าของงานศิลปะที่สร้างด้วยมือในโลกแห่งเนื้อหา AI ที่สร้างขึ้นได้ทันที ทั้งสองบริษัทได้ให้คำมั่นว่าจะดำเนินการควบคุมเพื่อให้มั่นใจในความปลอดภัยและป้องกันการสร้างเนื้อหาที่เป็นอันตราย แต่ความท้าทายในทางปฏิบัติของการกลั่นกรองคำสั่งของผู้ใช้นับล้านยังคงมีอยู่มาก เมื่อการเปิดตัวใกล้เข้ามาในต้นปี 2026 อุตสาหกรรมจะจับตามองอย่างใกล้ชิดเพื่อดูว่าการหลอมรวมระหว่างการเล่าเรื่องอันเป็นสัญลักษณ์และการสร้างสรรค์ด้วยอัลกอริทึมนี้ จะส่งเสริมคลื่นลูกใหม่ของการมีส่วนร่วมของแฟนๆ หรือนำไปสู่ความอิ่มตัวของสื่อสังเคราะห์มากเกินไป